專家建議：廣東跨境電商從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　2019年，廣東省跨境電商進(jìn)出口總值繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

　　16日，據(jù)海關(guān)總署廣東分署統(tǒng)計(jì)，2019年，通過(guò)海關(guān)跨境電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的全省跨境電商進(jìn)出口總值1107.9億元（不包括海外倉(cāng)、郵快件進(jìn)出口渠道），同比增長(zhǎng)45.8%，占全國(guó)跨境電商總值（1862.1億元）的59.5%。

　　在新起點(diǎn)上，廣東跨境電商如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)程曉建議，政府應(yīng)扶持高技術(shù)產(chǎn)品出口，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)到品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“廣東品牌”出海。

　　進(jìn)出口總值超千億元全球資源配置能力提升

　　1月7日22時(shí)47分，伴隨著電腦界面不斷跳動(dòng)的“已放行”提示，廣州海關(guān)順利完成16票跨境電商出口退貨試點(diǎn)工作。目前，廣州海關(guān)已成功實(shí)現(xiàn)海運(yùn)、陸運(yùn)、空運(yùn)、郵運(yùn)等多渠道的跨境電商出口退貨商品入境監(jiān)管。

　　這是海關(guān)新技術(shù)、新監(jiān)管模式助力跨境電商發(fā)展的縮影。在廣州市品成物流有限公司總經(jīng)理馬繼芳看來(lái)，退貨功能上線后，符合條件的跨境電商出口商品可以退運(yùn)進(jìn)境，有利于企業(yè)降低跨境電商出口成本，提升服務(wù)品質(zhì)，提高海外消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，打造更好的“中國(guó)口碑”。

　　作為外貿(mào)大省，廣東跨境電商這一新興貿(mào)易業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，2019年，全省跨境電商進(jìn)出口總值超千億元，占全國(guó)跨境電商總值近六成。廣州市跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任馬科介紹，廣州、深圳、東莞這幾個(gè)貿(mào)易強(qiáng)市，整體的進(jìn)出口總值都在增長(zhǎng)，尤其是全省跨境電商進(jìn)出口總值的增長(zhǎng)，反映出廣東經(jīng)濟(jì)抗壓能力非常強(qiáng)。

　　“廣東的制造業(yè)比較發(fā)達(dá)，特別是廣州有上千個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，還有佛山和東莞兩個(gè)制造大市做支撐，以及深圳的電子產(chǎn)業(yè)在全國(guó)是最發(fā)達(dá)的。”億恩網(wǎng)CEO魯泓海分析稱，這些專業(yè)市場(chǎng)以及制造業(yè)根基是廣東跨境電商進(jìn)出口總值超千億的最大動(dòng)力支撐。同時(shí)，廣東互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也助推了廣東跨境電商的發(fā)展。

　　程曉認(rèn)為，地緣優(yōu)勢(shì)和粵港澳經(jīng)濟(jì)一體化，也為跨境電商和物流的發(fā)展做好了先決條件的鋪墊。“比如，廣東自貿(mào)區(qū)依托港澳服務(wù)內(nèi)地，通過(guò)‘一帶一路’推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品走出去，提高了自貿(mào)區(qū)及大灣區(qū)對(duì)全球資源配置能力。”

　　高技術(shù)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)明顯

　　值得注意的是，2019年廣東跨境電商的出口總值占了全國(guó)近八成。海關(guān)總署廣東分署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年廣東跨境電商進(jìn)口366.2億元，增長(zhǎng)21.3%，占全國(guó)39.9%；出口741.6億元，增長(zhǎng)62%，占全國(guó)78.6%。進(jìn)口以保稅模式為主，占64.1%；出口以直郵模式為主，占96.7%。

　　馬科觀察到，從出口類型看，廣東具有轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)，“以前多是服裝鞋帽，競(jìng)爭(zhēng)激烈，客單價(jià)低。近年來(lái)高技術(shù)產(chǎn)品越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)力的提升使得客單價(jià)也提升了。”而對(duì)于進(jìn)口端的增長(zhǎng)，得益于近年來(lái)我國(guó)積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，企業(yè)加大力度建設(shè)海外供應(yīng)鏈。

　　目前，我省已有廣州、深圳、珠海、東莞、汕頭、佛山6市獲批設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。站在新起點(diǎn)上，廣東跨境電商要如何高質(zhì)量發(fā)展？

　　“全國(guó)目前有59個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，但廣東省內(nèi)的效益最明顯。”在馬科看來(lái)，省內(nèi)6個(gè)城市獲批設(shè)立的時(shí)間順序不一樣，每個(gè)時(shí)期所肩負(fù)的任務(wù)也不同。廣州最早獲批時(shí)，重在試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易通道便利化，規(guī)范進(jìn)口；近期設(shè)立的一批綜合試驗(yàn)區(qū)，重在鼓勵(lì)出口，要在更高的起點(diǎn)上重點(diǎn)扶持自有品牌，扶持技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品和企業(yè)，促進(jìn)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　記者采訪多家跨境電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌意識(shí)薄弱被認(rèn)為是廣東跨境電商發(fā)展的一大問(wèn)題。程曉建議，政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)到品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“廣東品牌”出海。同時(shí)創(chuàng)新平臺(tái)服務(wù)，形成從生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)到銷售的閉環(huán)供應(yīng)鏈整合能力。

　　程曉認(rèn)為，缺乏具備跨境電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，也是制約跨境電商發(fā)展的瓶頸。因此，他建議實(shí)行政校企合作，引進(jìn)并共同培養(yǎng)跨境電商專業(yè)人才。

　　據(jù)馬科預(yù)計(jì)，今年我省跨境電商將持續(xù)高速增長(zhǎng)。但高速增長(zhǎng)也需精細(xì)增長(zhǎng)，馬科承認(rèn)，廣東跨境電商仍需更多政策扶持，“比如出口方面落實(shí)退稅退費(fèi)；進(jìn)口方面，則希望擴(kuò)大進(jìn)口白名單，對(duì)更多線上進(jìn)口產(chǎn)品給予政策支持”。

　　全媒體記者 昌道勵(lì)