蘋(píng)果 AirPods 只能是 iPhone 的配件嗎？

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2020-01-12
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蘋(píng)果 AirPods：只是 iPhone 的配件，還是大有作為？

作者 | Kevin Rooke

譯者 | 彎月，責(zé)編 | 郭芮

以下為譯文：

想象一下，有這樣一家創(chuàng)業(yè)公司：公司的年收入為120億美元，連續(xù)兩年收入同比增長(zhǎng)了125%，而且還有跟蘋(píng)果相仿的利潤(rùn)率（30-50%）。在沒(méi)有任何其他信息的情況下，你覺(jué)得這家公司值多少錢？500億美元？1000億美元？更多？

這就是蘋(píng)果的 AirPods 業(yè)務(wù)，而這款產(chǎn)品是這家全球市值最高的公司中發(fā)展最快的業(yè)務(wù)。

2016年，當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布第一款無(wú)線耳機(jī) AirPods 時(shí)，許多人認(rèn)為這只是一款附加產(chǎn)品，目的只是為了提高蘋(píng)果 iPhone 的平均售價(jià)。

有人認(rèn)為，與其出售帶耳機(jī)的新手機(jī)，蘋(píng)果還不如將這款改良的耳機(jī)作為另一個(gè)產(chǎn)品出售，同時(shí)保持手機(jī)的價(jià)格不變。這種明智的舉措的確增加了蘋(píng)果的收入，而且 AirPods 的成功超過(guò)了所有人的預(yù)期。現(xiàn)在看來(lái)，AirPods 不僅僅是 iPhone 的一個(gè)配件。

iPhone 的銷售和收入

自2017年以來(lái)，蘋(píng)果每年大約可以售出 2.15 億部 iPhone。每臺(tái)手機(jī)的售價(jià)約為 1000 美元，因此每年可以為蘋(píng)果帶來(lái) 2150 億美元的收入，占到了蘋(píng)果總收入的81%。

AirPods 的銷售和收入

盡管投資者們對(duì)蘋(píng)果 iPhone 業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)平緩早已麻木，但顯然蘋(píng)果手里還有另一張底牌。自2016年12月，蘋(píng)果推出 AirPods 以來(lái)，其銷量一直超出預(yù)期。

盡管蘋(píng)果沒(méi)有公布 AirPods 的銷量，但行業(yè)分析師已經(jīng)收集了過(guò)去3年中每年的預(yù)計(jì)銷售量。2017年，蘋(píng)果售出了大約1500萬(wàn)對(duì) AirPods，每對(duì)售價(jià)為150美元。這給蘋(píng)果帶來(lái)了22.5億美元的收入增長(zhǎng)，僅為蘋(píng)果 iPhone 總收入2150億美元的1%。

但是在2018年，AirPods 的銷量開(kāi)始逐步嶄露頭角。這年蘋(píng)果共計(jì)售出了約3500萬(wàn)對(duì) AirPods，每對(duì)售價(jià)仍為150美元。這給蘋(píng)果帶來(lái)了52.5億美元的收入，占 iPhone 收入的2.4%。

而在2019年，AirPods 的銷量又一次超出了預(yù)期。蘋(píng)果共計(jì)售出了約6000萬(wàn)對(duì) AirPods，且售價(jià)有所上漲。蘋(píng)果第二代 AirPods 的售價(jià)為200美元，最新款的 AirPods Pro 售價(jià)為250美元。假設(shè)第1代、第2代和 AirPods Pro 的銷售量很平均，那么2019年 AirPods 的收入為120億美元。占蘋(píng)果 iPhone收入的 4.5%。這引起了投資者們的廣泛關(guān)注。

AirPods 的銷售增長(zhǎng)和潛力

雖然 4.5% 聽(tīng)起來(lái)也沒(méi)有那么厲害，但這是全球最成功的產(chǎn)品的4.5%，要知道蘋(píng)果的市值高達(dá)1.3萬(wàn)億美元。而且根據(jù)蘋(píng)果的評(píng)估，AirPods 的收入將增長(zhǎng)5倍，也就意味著 AirPods 的業(yè)務(wù)市值高達(dá)600億美元。

AirPods 的銷量每年以三位數(shù)的速度增長(zhǎng)。2018年，AirPods 的收入比2017年增長(zhǎng)了133%，2019年，AirPods的收入比2018年又增長(zhǎng)了128%。

AirPods 的收入甚至可以與一些世界頂級(jí)科技公司相媲美。AirPods 的收入甚至比 Spotify、Twitter、Snap 和 Shopify 加起來(lái)都多。

鑒于 AirPods 連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)，如果2020年 AirPods 的收入未能超越 Uber，我反而會(huì)感到奇怪。

別忘了 AirPods 僅代表蘋(píng)果音頻業(yè)務(wù)的一部分。蘋(píng)果還擁有 Beats By Dre，該公司占據(jù)了全球耳機(jī)市場(chǎng)的很大一部分。

AirPods 對(duì)蘋(píng)果業(yè)務(wù)的影響

然而，由于投資者對(duì) AirPods 給蘋(píng)果未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)的影響充滿了期待，因此我們不妨考慮一下：

首先，AirPods 的銷量還有很大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)上面的預(yù)估，自推出以來(lái)，AirPods 的銷量已超過(guò)1億，而蘋(píng)果 iPhone 的用戶數(shù)量為9億。這意味著幾乎所有的 iPhone 用戶仍在使用有線耳機(jī)、第三方耳機(jī)或者根本不使用耳機(jī)。

其次，AirPods 的銷量增長(zhǎng)可能已經(jīng)反映到了蘋(píng)果的股價(jià)中。簡(jiǎn)單地計(jì)算，我們就可以看出 AirPods 的銷量將持續(xù)增長(zhǎng)。所以投資者真正應(yīng)該思考的問(wèn)題是：“整個(gè)世界是否意識(shí)到了 AirPods 的未來(lái)發(fā)展？”

這就是為什么 AirPods 的新功能如此重要的原因。有傳言稱，蘋(píng)果可能會(huì)在2020年推出 AirPods 的操作系統(tǒng)，而且 TTYL 和 Yac 等應(yīng)用程序以音頻優(yōu)先的做法也引起了轟動(dòng)。

如果蘋(píng)果能夠成功地圍繞 AirPods 和音頻體驗(yàn)構(gòu)建應(yīng)用程序的生態(tài)系統(tǒng)，那么蘋(píng)果將有更大的提價(jià)空間，同時(shí)還可以確保需求不會(huì)降低。

音頻體驗(yàn)也可能成為增加蘋(píng)果手機(jī)用戶基礎(chǔ)的工具。蘋(píng)果的 iPhone 與其他所有智能手機(jī)之間的差異逐年縮小。但是新的音頻體驗(yàn)有可能改變這種情況，并重新推動(dòng)蘋(píng)果 iPhone 銷售的增長(zhǎng)。

總結(jié)

AirPods 未來(lái)的成功取決于更高的價(jià)格和更高的銷量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋(píng)果無(wú)法僅憑新的 iPhone 配件取得成功，只有創(chuàng)建整個(gè)音頻生態(tài)系統(tǒng)才有可能為蘋(píng)果帶來(lái)新的希望。讓我們密切關(guān)注 AirPods 的功能改進(jìn)，以及2020年蘋(píng)果推出音頻操作系統(tǒng)的可能性。

原文：https://www.kevinrooke.com/post/apple-airpods-iphone-accessory-or-the-next-big-thing

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