“網絡視聽+”時代來了 準備好了嗎

　　12月12日至15日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、上海市廣播電視局等主辦，上海市網絡視聽行業協會、上海炫動匯展文化傳播有限公司等承辦的2019上海網絡視聽產業周在上海舉行。產業周包括3場圓桌分享會、“中國網+扶貧”成果發布會、阿里文娛自制劇項目推介會等，并本著“親民、惠民、利民”的原則設置了“網絡視聽企業進商圈”環節，在龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨等商圈開展咪咕視訊5G技術展示、優酷YOU禮2020期待你、喜馬拉雅有聲圖書館、繪夢虛擬偶像“皮皮夢”互動體驗館等活動。

　　小群體撬動大市場

　　《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年中國網絡視頻用戶（含短視頻）達到7.25億人，全國在線視頻市場達1871.3億元，短視頻市場同比增長744.7%，網絡視聽類應用場景化趨勢顯著。與此相應，網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片等節目樣態呈現井噴式發展，節目數量爆發式增長。

　　上海依托產業積累、文化積淀、資源集聚、技術先進和人才密集等優勢，著力培育了一批有競爭力的市場主體，生產了一批網絡影視精品內容，逐漸成為僅次于北京的網絡視聽內容創制高地。

　　近幾年來，上海網絡視聽企業紛紛在垂直領域發力，憑借差異化發展，以小群體撬動大市場，如創立于2009年的嗶哩嗶哩（B站）以二次元起家，多年來持續布局ACG（動畫、漫畫和游戲）內容，深耕內容生態產業鏈，投資動漫相關公司達49家，并在納斯達克成功上市；PP視頻通過戰略轉型，深耕體育領域，2018年企業估值達107億元，企業增速高于全國在線視頻市場增速。

　　除了聚焦視頻領域，另一群人則瞄準了“耳朵經濟”——音頻市場。從最早創立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅，再到國有廣播的轉型產品阿基米德，這3家滬上音頻網站占據全國音頻行業超過80%的市場份額，喜馬拉雅估值達200億元、蜻蜓估值達60億元，讓上海牢牢坐穩全國網絡音頻的“頭把交椅”。

　　“創”科技帶動新消費

　　隨著大數據、人工智能、VR、5G技術的發展，網絡視聽行業的邊界也在不斷擴大：網絡播放平臺從電腦端延伸到手機、平板電腦、投影、戶外/電影超大屏；內容創作者從簡單的UGC（用戶生產內容）發展成為網絡綜藝、網絡電影、紀錄片、短視頻、互聯網音頻、二次元內容、影游聯動內容等PGC（專業生產內容）。

　　一方面，耀客傳媒、檸萌影業、慈文傳媒等植根上海的影視公司先后投入網絡自制劇市場，與平臺企業深入合作，在網絡影視精品化發展過程中起到了舉足輕重的作用。另一方面，一批新興網絡視聽內容制作機構也積極打響自有品牌，規模日益壯大，如笑果文化連續打造了《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀節目，企業估值已超50億元；繪夢動畫專攻二維動畫創作，推出《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》《中國驚奇先生》等精品，2018年企業估值12億元；騰訊影業、企鵝影視、時悅、興格等影視內容制作機構生產的網絡劇在數量和質量上都不斷提升……

　　消費個性化、商品社交化正推動著網絡視聽平臺尋求新的商業模式。據了解，12月底，小提琴家黃蒙拉將在自己的一臺音樂會中引入5G和VR技術，通過遍布現場的VR攝像機與5G運營商合作，進行線上直播，讓“隔空”欣賞音樂會的觀眾仿佛置身現場。

　　而日益成熟的直播技術讓文化演藝產品也有了全新的消費模式。在今年的上海國際藝術節上，英國國家劇院于2009年發起的高清戲劇現場放映NTLive項目首次登陸“青創周”，帶來了英國皇家莎士比亞劇團的3部作品，讓觀眾跟隨著攝像機穿越到不同的劇場空間欣賞演出。

　　可以說，隨著網絡視聽企業與科技、演藝、教育、電商、旅游、金融等業態的緊密合作、多元互動、增強協同，“網絡視聽+”的產業生態圈正在形成。

　　“全”政策構建“綠”生態

　　上海網絡視聽業的產品爆款頻出和產業態勢向上，與上海政策的大力扶持密不可分。在“文創50條”（即上海市委、市政府2017年12月印發的《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》）政策引領下，2018年6月，上海市12個部門共同制定發布了《關于促進上海網絡視聽產業發展的實施辦法》，從積極培育原創精品內容、加快發展網絡視聽新形態、建立健全網絡視聽產業鏈等方面，不斷優化政策環境，推動上海網絡視聽產業發展。

　　與此同時，上海市各區政府紛紛推出有關網絡視聽的優惠扶持政策，如閔行區推出“閔行文創20條”，建立了有關網絡視聽產業鏈的公共服務體系；楊浦區在2019年7月出臺了影視網絡視聽產業發展“35條”，為影視網絡視聽企業提供普惠政策；浦東新區設立了文化創意（影視）產業發展專項資金，網絡視聽成為重點支持的產業門類。

　　政策全面助推之下，上海網絡視聽產業集聚效應不斷顯現。目前，上海已初步形成以中國（上海）網絡視聽產業基地為核心，區域特色產業園區（張江、金橋、靜安等）為支撐的網絡視聽產業格局。據中國（上海）網絡視聽產業基地管理辦公室主任陳鼎介紹，該基地已集聚1100多家企業，其中70%以上從事網絡視頻、技術研發、信息服務等新興業態；入駐企業在2018年實現稅收7.97億元，技工貿收入超過80億元，同比增長超30%；2019年前三季度完成稅收收入超過6.2億元，產值超60億元。

　　今年，國家廣播電視總局下發《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，為了讓企業更好地了解新規備案政策，上海市廣播電視局通過召開網絡影視內容制作企業通氣會、互聯網視聽服務機構高級管理人員研修班等形式，搭建企業和政府溝通橋梁。此次產業周期間，特別召開網絡視聽政策答疑會，定向邀請網絡影視制作企業，現場一對一答疑解惑，為企業排憂解難。

　　上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）廣播電視和網絡視聽節目管理處處長游海洋表示，未來，上海網絡視聽產業將圍繞長三角一體化發展國家戰略，充分發揮上海、江蘇、浙江、安徽三省一市在影視文化、互聯網技術等方面的各自優勢，推動建立區域產業發展協作體，探索產業協同發展新模式，在長三角地區形成更兼容、更便捷、更開放、更豐富、更共享的視聽產業新格局。

　　（記者 張婧）

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