意外！蘋果iphone在華銷量大降，降價(jià)后為啥消費(fèi)者卻不買單？

摘要：這個(gè)世界不會(huì)有永動(dòng)機(jī)

撰文|張銀銀

剛剛過去的一周，蘋果又上了一次熱搜，這次沒有發(fā)布會(huì)，而是銷量。

據(jù)國(guó)際投行瑞士信貸的分析師最新報(bào)告指出，蘋果iPhone手機(jī)11月在華出貨量同比去年大降35.4%。

據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度，蘋果手機(jī)出貨量同比下降14%，市場(chǎng)份額從去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度，蘋果中國(guó)市場(chǎng)占有率進(jìn)一步下降至5.2%。不敵華為小米。

實(shí)際上，在過去幾年中，無(wú)論是中國(guó)還是全球市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的銷量出現(xiàn)了大幅暴跌，其中中國(guó)市場(chǎng)的跌幅更為嚴(yán)重。

外界普遍認(rèn)為蘋果手機(jī)創(chuàng)新日趨乏力，除了常規(guī)的處理器、存儲(chǔ)芯片等升級(jí)之外，沒有什么重大創(chuàng)新。另外蘋果手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也基本保持不變，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

就在今年下半年，召開的蘋果發(fā)布會(huì)上，蘋果幾乎更新了全線產(chǎn)品。

iPhone 11系列手機(jī)；新款iPad及iPad專屬操作系統(tǒng)；iWatch系列穿戴設(shè)備以及流媒體及游戲訂閱內(nèi)容。

從更新內(nèi)容上來看，誠(chéng)意滿滿。從價(jià)格上來看，也非常有誠(chéng)意。

但是，其“浴霸三攝”的吐槽也是被段子手們撐起了一波又一波的熱搜。這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)蘋果嗎？曾經(jīng)喬布斯時(shí)代，每一次推出的新機(jī)，一次次驚為天人。但如今，卻要靠段子手們撐起熱搜的場(chǎng)面。

之前，蘋果首席設(shè)計(jì)官艾維已經(jīng)辭職離開了蘋果公司，創(chuàng)辦自己的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。媒體分析稱，艾維辭職的一個(gè)原因是眼下蘋果對(duì)于智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)不像過去那么重視，蘋果已經(jīng)把重心放在了網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，希望開拓新的收入來源。

設(shè)計(jì)已經(jīng)丑出了天際，性能方面總要硬鋼一點(diǎn)吧？

根據(jù)外國(guó)網(wǎng)站DxOMARK偷跑的評(píng)分及評(píng)論來看，即便在影像技術(shù)上，Pro系列有所更新，但與安卓系列手機(jī)仍然有不小的差距。

從2007年算起，蘋果已經(jīng)統(tǒng)治了智能手機(jī)市場(chǎng)10年有余，這個(gè)年頭已經(jīng)很久了。杠桿游戲想到了曾經(jīng)同樣所向披靡的諾基亞和摩托羅拉，多么巨頭的企業(yè)，都被十年之癢打敗。

的確，和前幾年被蘋果刷屏不同的是，相比起曾經(jīng)的蘋果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，如今百花齊放的智能手機(jī)行業(yè)已然讓人有了更多的選擇空間。

性價(jià)比偏低，銷量透支，以及最頭疼的5G缺失，在這三座大山的重壓之下，蘋果iPhone 11的銷量表現(xiàn)疲軟自然也在情理當(dāng)中。除此之外，一些特定情緒因素也在影響著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

資本市場(chǎng)對(duì)蘋果的看法還是不夠高。盡管其盈利能力讓人高山仰止，但往往還是被人當(dāng)作一個(gè)消費(fèi)制造業(yè)產(chǎn)品的高科技企業(yè)，而不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

盡管蘋果通過強(qiáng)大的IOS生態(tài)和良好的體驗(yàn)培育了龐大的用戶市場(chǎng)，但這并不意味著失去創(chuàng)新的蘋果依然會(huì)得到用戶無(wú)條件無(wú)限期的支持。

只有激活用戶，激活用戶的消費(fèi)欲望，才能和用戶建立更緊密的聯(lián)系，技術(shù)賺錢其實(shí)永遠(yuǎn)沒有秘密，就是讓自己牛到無(wú)可替代，但這個(gè)世界不會(huì)有永動(dòng)機(jī)。

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