345家公司賀歲檔抱團(tuán)取暖

　　隨著12月的到來(lái)，電影市場(chǎng)正式拉開(kāi)賀歲檔序幕。盡管今年以來(lái)，影視寒冬的聲音一直未能消退，但作為可占全年票房7%左右的賀歲檔，仍吸引諸多電影相繼定檔，并相繼使出各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，試圖在全年最后一個(gè)檔期再搏一局，而背后所涉及的電影公司超300家。與此同時(shí)，多數(shù)定檔影片匯集了數(shù)家公司的身影，最多可達(dá)20余家，影視公司們以此來(lái)分?jǐn)倽撛诘氖袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。層層布局之下，誰(shuí)能在賀歲檔成為大贏家備受關(guān)注。

　　59部影片對(duì)壘

　　賀歲檔之戰(zhàn)終于打響。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至目前，已有59部新片定檔賀歲檔，其中包括50部國(guó)產(chǎn)片以及9部進(jìn)口片，且以上電影題材類(lèi)型較為多元，不僅有早已成為各大檔期常客的喜劇片、動(dòng)作片、愛(ài)情片、動(dòng)畫(huà)片，還有紀(jì)錄電影、戰(zhàn)爭(zhēng)片、犯罪片等題材的身影。

　　盡管從影片上映數(shù)量來(lái)看，現(xiàn)階段定檔于賀歲檔的影片數(shù)量尚不及上一年的64部，同時(shí)今年以來(lái)影視寒冬的聲音也一直未能消退，但電影公司對(duì)于賀歲檔的布局仍較為積極，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，包括出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等方面在內(nèi)，共有345家電影公司投身到賀歲檔之中。

　　中信建投分析師楊艾莉認(rèn)為，隨著春節(jié)檔的崛起，春節(jié)檔逐步取代了賀歲檔成為歲末年初最重要的檔期，但正因如此，賀歲檔整體檔期和排片的競(jìng)爭(zhēng)更加有序，并逐漸成為進(jìn)口分賬片、中小成本影片及部分口碑影片主要選擇的檔期。

　　諸多電影和數(shù)百家公司的參與，在吸引外界目光的同時(shí)，也已逐步激發(fā)觀眾的觀影欲望。以上周末率先實(shí)現(xiàn)上映的影片為例，截至12月1日19時(shí)，《兩只老虎》的累計(jì)票房已達(dá)到1.29億元，觀影人次則為376.7萬(wàn)人；《利刃出鞘》的累計(jì)票房也已實(shí)現(xiàn)近億元，暫時(shí)報(bào)收9033萬(wàn)元；《一生有你2019》則暫時(shí)實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房3499.4萬(wàn)元。除此以外，還有多部待映影片已帶動(dòng)起觀眾的好奇心，其中計(jì)劃于12月20日上映的《葉問(wèn)4》，實(shí)現(xiàn)貓眼想看人數(shù)19.3萬(wàn)人，本周末便將上映的《南方車(chē)站的聚會(huì)》獲得想看人數(shù)14.3萬(wàn)人，《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》則實(shí)現(xiàn)8.8萬(wàn)人。

　　廣撒網(wǎng)的無(wú)奈

　　近年來(lái)，賀歲檔在全年票房占比約為5%-7%之間，相對(duì)較于穩(wěn)定的票房則是吸引入局者的因素之一，但電影市場(chǎng)本身便是一個(gè)充滿變數(shù)以及未知風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，因此各方入局者在精心制定上映計(jì)劃的同時(shí)，在前期布局時(shí)便也精打細(xì)算。

　　首先從單部影片來(lái)看，在今年的賀歲檔中，無(wú)論是前期便已積累較高熱度的影片還是知名度相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)片，不少影片背后均有數(shù)家公司作為支撐，并有14部影片僅出品方和聯(lián)合出品方便超過(guò)10家，在共計(jì)50部國(guó)產(chǎn)片中占比達(dá)到近三成，且其中更有2部影片實(shí)現(xiàn)出品方和聯(lián)合出品共計(jì)達(dá)到26家，并不乏多家業(yè)內(nèi)較具知名度的電影公司的身影。

　　導(dǎo)演黃志勇認(rèn)為，單部電影選擇多家公司共同參與，既能集合各家資源與渠道為影片增添市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，每家公司均承擔(dān)各自的投資份額，假若后續(xù)票房不及預(yù)期，更可共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　而再看單家電影公司，不少影視大佬選擇廣撒網(wǎng)的方式參與多部賀歲檔電影。以北京文化為例，該公司不僅是已上映影片《平原上的夏洛克》的出品方，還是未上映影片《被光抓走的人》《特警隊(duì)》的出品方，此外，萬(wàn)達(dá)影視則參與了《南方車(chē)站的聚會(huì)》《誤殺》《葉問(wèn)4》《解放·終局營(yíng)救》共4部影片，而英皇電影也參與了3部電影，光線傳媒則有喜劇電影《兩只老虎》和《妙先生》。

　　“沒(méi)有任何一家電影公司能夠保證投資制作的每一部電影均能收回成本并帶來(lái)收益，因此電影公司需要的是維持整體布局，實(shí)現(xiàn)較好的反饋，即參與多部電影作品，其中或許有盈利的，也有虧本的，但整體核算下來(lái)能夠得到預(yù)期內(nèi)的投入回報(bào)比，這也是分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的方式之一”，黃志勇如是說(shuō)。

　　波動(dòng)強(qiáng) 分化大

　　如今賀歲檔的參與影片已陸續(xù)通過(guò)路演、釋放預(yù)告片等方式為自身造勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，賀歲檔影片當(dāng)下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

　　賀歲檔影片所面臨的挑戰(zhàn)首先與檔期密不可分。從近年來(lái)賀歲檔的單日票房來(lái)看，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的波動(dòng)性，且據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，雖然2015年和2017年，賀歲檔單日票房均大幅高于全年均值，但2016年和2018年則相比前一年有明顯下降。且在2018年賀歲檔，單日票房甚至低于全年均值，這也是四大檔期中首次出現(xiàn)單日票房不及全年均值的情況。此外，多部電影的上映也不可避免會(huì)帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　但相關(guān)上映影片同樣也擁有著一定機(jī)遇。楊艾莉分析認(rèn)為，從2016年以來(lái)，多部中小成本/非大卡司陣容的電影作品在賀歲檔期間實(shí)現(xiàn)了較高的票房收益，包括2016年的引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》《情圣》，2017年的《芳華》《前任3》和2018年的《無(wú)名之輩》。部分中小成本的影片、小眾類(lèi)型片有望在賀歲檔期實(shí)現(xiàn)逆襲，出現(xiàn)黑馬影片。

　　在影評(píng)人劉賀看來(lái)，按照今年以來(lái)電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及賀歲檔影片的開(kāi)篇成績(jī)，雖已出現(xiàn)部分作品票房過(guò)億元，但仍能發(fā)現(xiàn)多部新片的票房還尚在百萬(wàn)元甚至數(shù)萬(wàn)元徘徊，難以實(shí)現(xiàn)更高的票房表現(xiàn)，且后者影片數(shù)量超過(guò)了前者，這也意味著賀歲檔上映影片仍會(huì)出現(xiàn)兩極化的市場(chǎng)現(xiàn)象，而誰(shuí)能獲得機(jī)遇、誰(shuí)將面臨挑戰(zhàn)均需要憑作品說(shuō)話。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>