網紅書店：始于顏值，“衷”于書香

　　近日，網絡上的一個討論吸引了大家的關注：網紅書店，到底毀掉了多少人？這聽起來有點嚇人，其實這討論的是，大家去網紅書店到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創、喝咖啡，還是去看書的？對于這個問題的關注，恰好反映了人們對于一批以“顏值”著稱的新型書店的反思，體現出讀者和市民對于書店深層次、更貼心、更有內涵的文化功能的呼喚和訴求。網紅書店始于顏值，但更要“衷”于書香，要將極具文化風度的內在氣質彰顯出來。

　　誠如一些報道所言，網紅書店在把人們特別是年輕人吸引到書店的同時，也讓傳統意義上的實體書店變得喧鬧和嘈雜。而更令人憂慮的是，在一些美得繽紛奪目的網紅書店內，人們的關注點卻愈加游離在圖書之外。

　　可以預見的是，如果不能堅守初心，只靠顏值，或者過度依靠產品銷售、餐飲供給、商業策劃，一旦愈加見多識廣的人們對此出現視覺疲勞、審美疲勞，昔日的流量爆棚，就會轉變成“過氣網紅”的門前冷落鞍馬稀。

　　不可否認的是，“高顏值”讓眾多新型書店脫穎而出，也讓眾多忙于生計的職場人士、喜歡求新求變的年輕人，將書店當成自己周末放松娛樂、與朋友聚會甚至是給自己充電的場所。客觀上講，這種先為書店引流、再實現流量有效轉化的經營之道并沒有錯。同時，通過以書籍為重要元素的店面美化設計，將讀書之美、典籍的震撼、知識的偉力展現出來，也是書店將自身從圖書售賣空間升級為人們樂于前往的文化空間的必然，是新型書店不斷突出其社交屬性的內在要求。

　　書店不僅是衡量一座城市文明程度的標準之一，還彰顯了一座城市對文化尊重的程度和態度。事實上，與電商及電子化閱讀相比，實體書店的優勢在于能給讀者帶來深度閱讀體驗，能夠開展豐富多彩的閱讀交流活動。因此，網紅書店在完成流量引入后，更要在書店功能區劃分、書香活動和研學研究開展等方面多著力。

　　眾所周知，閱讀需要靜心，特別是對于需要深入思考的書籍，需要有一個較為安靜的閱讀環境。縱然無法要求經營性的書店都能提供類似公共圖書館閱覽室那樣的靜謐空間，但至少要做到書店內不同功能區的相對分隔，讓更多的讀者既享受到環境之美，又少被打擾，沉浸于與書中人物的交流對話之中。

　　雖然目前不少新型書店的文創產品、咖啡、奶茶的銷售額已經超過圖書的銷售額，但以“書”為賣點，依然是其區別于文創店、餐飲店的核心競爭力。所以，如果相當多的人進店拍拍照就走了，書店就該好好反思一下，為何沒能固定和不斷壯大書店的讀者群和粉絲群體？

　　對于網紅書店，要不斷探索“書+”模式，面對大眾閱讀習慣改變的現實情況，以書為媒，開拓創新，實現混業經營。除現有的“書+文創產品”“書+餐飲”等常規模式外，要通過線上與線下相結合的方式，將更多的閱讀體驗活動帶給進店的讀者和市民，實現從對書店顏值的打卡，轉變為對各類閱讀活動的打卡。比如，書店可積極推出“書+旅游”“書+文化活動”“書+教育”“書+研學”“書+創意體驗”等跨界活動，在豐富經營業態的同時，抓住書與人的結合這一關鍵點，更加突出書店所擁有的文化內涵，傳播其文化精神。

　　網紅的標簽像誘人的廣告語，將人們帶入書店。而進店之后，除了視覺的震撼，更要注重為每位讀者營造具備內涵的深度閱讀氛圍，打造有溫度的閱讀體驗，從而成為大眾樂于沉浸其中的精神花園。網紅書店始于顏值，但不能止于顏值，只有在書香上下足功夫，才能變網紅為持久紅。（秦毅）

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