二次唱響“非遺之夜”，華茅這次有什么不同？ 華茅：拾“遺”者

　　“如果馬尾繡能言的話，他一定可以講出往日的榮耀與落寞，以及被再次重視的坎坷之路。”2019年11月15日，多名散落在貴州大山中的非遺文化傳承人參加傳奇品牌華茅酒發起的“文化扶貧在路上”論壇及“飲酒思源 傳承至善 華茅非遺之夜”。

　　很少走出深山的馬尾繡非遺傳承人宋水仙，在這一刻，真切感受到了現代與傳統的交織，心里像是打翻了調料罐兒，五味雜陳，最后又化作了一抹淺淺的笑容。

　　“我們又多了一個引路人！”。

　　01   深山里的非遺傳承人

　　在水族人心里，馬尾代表著自由、奔騰、力量，將馬尾和絲線纏繞刺繡在背帶上，能夠庇佑親人幸福，小孩健康成長和成才。

　　相傳，三都縣都柳江里美麗聰慧的水神---婀花奴看見一群水族姑娘在江畔刺繡，一時興起，將隨手捉來的魚變成白馬，撤下幾根馬尾做絲線，與姑娘們一起繡花，眾人驚嘆婀花奴技藝精湛，便懇請他傳授這一刺繡技法。從此，馬尾繡流傳至今。

　　與美麗動人的傳說不同，除了幸福，馬尾繡帶給宋水仙的還有酸楚。

　　受現代文化、現代生活方式的沖擊，馬尾繡的傳承一度面臨著危機。從小熱愛馬尾繡的宋水仙，目睹過一個又一個同伴拋棄這一傳統技藝出去打工。

　　為此，她也徘徊過。

　　30多年前，當看到外國游客高價收購了一條傳了幾代人的馬尾繡背帶后，宋水仙便堅定了傳承馬尾繡的想法。

　　2006年，宋水仙開辦了第一家馬尾繡工藝品店。不過擺在他面臨的一個問題是，市場喜歡什么樣的馬尾繡商品？

　　因為沒走出過深山，宋水仙的腦海中，除了背帶，她很難想出馬尾繡還能繡在哪些載體上。那段時間，宋水仙甚至連睡覺，夢里也只有一件事。長期的思考，促使他額頭長滿了皺紋。

　　有一次，當看見有人掏出錢包時，宋水仙如遭電擊：做馬尾繡錢包！一個縈繞她很久的難題就這樣解決了。

　　然而，接下來的事情并沒有想象的那么順利。因為做錢包用的牛皮，針線很難穿透。一開始，常常發生針刺進肉里而導致手指腫脹，很多繡娘都不愿再做下去。

　　宋水仙一邊自己偷偷流眼淚，一邊還在勸說繡娘堅持做下去。直到今天，談到這段往事時，宋水仙依然忍不住流淚。

　　40多年來，宋水仙把馬尾繡從背帶這一載體上，擴散到零錢包、服飾、鞋等等，成為馬尾繡工藝品的第一人。培訓了10000多名繡娘，并且在他的工藝店中，現在有121名繡娘擁有長期工作且穩定的收入，讓他們擺脫貧困的陰影。

　　02  牽手非遺，華茅讓非遺“活起來”

　　“天無三日睛，地無三尺平，人無三分銀”，這是長期以來外人對貴州的印象。這三座大山曾壓得貴州人民喘不過氣。

　　但近幾年，貴州經濟爆發，地區生產總值增速連續35個季度居全國前3位，并在2017年接棒重慶坐上全國經濟增速冠軍的位置。2017和2018年，貴州分別以10.2%和9.1%的增速領跑全國。

　　經濟的發展讓貴州整體上擺脫了世代以來的宿命。不過，并不是所有人都能均衡享受經濟發展的果實，這其中包括深山中的非遺傳承人。

　　馬尾繡工藝需要長時間的學習才能掌握，而且學成后，還要面臨銷售等問題，導致很多非遺傳承人收入微薄，長期處于貧困狀態。

　　華茅搭建“非遺之夜”，打通“非遺+扶貧”道路，讓“非遺”和“扶貧”兩者相輔相成。通過這一平臺，非遺產品既能廣泛接觸大眾，又能實現商品屬性的價值。

　　貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長李明燦說到，“我們著眼于扶貧的長效機制，發起和募集公益基金，確保扶貧事業長效推進。”

　　為此，在現場，華茅宣布了“中國非物質文化遺產創新產業聯盟”首支基金項目“華茅非遺保護基金”正式成立。

　　這只基金的推出，最大的意義是讓沒“文化”的人做有“文化”的事，讓深山中的非遺傳承人融入現代社會，讓城市的精英人士關注深山中的非遺。 

　　華茅的一系列動作，構建了一個“非遺+扶貧”的機制。一方面華茅可以促進非遺產品的推廣銷售，增加非遺傳承人的收入；另一方面，華茅給非遺傳承人吃下一個定心丸，以確保非遺的傳承。

　　03  華茅+非遺，能走多遠？

　　華茅作為茅臺集團旗下的戰略儲備及重點打造的又一大品牌，至今已有157年歷史。

　　2016年，為聚焦資源，打造茅臺醬香系列酒大單品，茅臺醬香酒公司回歸“133”品牌戰略，華茅進入“戰略儲備”。到了2018年，茅臺集團重啟華茅品牌。今年以來，由貴州茅臺酒股份有限公司出品的華茅酒已經全面投放市場。

　　可以說，華茅是茅臺需要核心打造的品牌之一，未來的發展前景可期。

　　而“非遺”的發展，未來又是什么樣的前景呢？

　　以前，很多人以日韓風、歐美風為美，中國風甚至成為low的代名詞。而這幾年，時尚風向在悄悄變化，眾多國產品牌在國外受到熱捧，大牌的設計也紛紛使用中國元素。

　　曾經穿著漢服走在街頭，總是被圍觀。如今，大眾已經慢慢接受，中國風的服裝成為年輕人中的一種新風潮。

　　2019年秋冬高定秀，東方元素的刺繡花草成為主角。國內小眾品牌，開始從傳統文化中挖掘靈感，設計出日常好穿又有東方韻味的服飾。

　　據《2019年非遺新經濟消費報告》顯示，在消費升級下，非遺消費潛力被激發。80后高知高消費力女性是非遺產品消費主力，呈現年輕化、普及化趨勢。在購買動機上，非遺產品文化內涵和設計更受關注。

　　所有的一切，顯示出非遺正在蓬勃發展。

　　馬未都曾說：最終能救中國的，一定是我們自己的文化。可見，華茅+非遺，是華茅樹立良好的品牌新形象的契機，也是傳統文化活力的迸發機遇。