三季度劇集市場熱度提升 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功“火”出圈

　　新華網(wǎng)北京10月10日電（記者張淳）隨著時間邁入第三季度，劇集市場開啟“下半場”，先是迎來了火熱的暑期檔，古裝劇、青春劇涌現(xiàn)出不少精品佳作，其中《長安十二時辰》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功突破圈層；隨后熒屏進入獻禮季，“優(yōu)秀電視劇百日展播活動”展開，一批優(yōu)秀劇作陸續(xù)開播。首批作品中《老酒館》播出后口碑與收視兼得，打響頭炮。

　　整體而言，三季度劇集特點鮮明、“出圈”效應顯著，并且以慶祝新中國成立70周年為主題的獻禮作品百花齊放，打開新格局，呈現(xiàn)出年輕化多樣化新趨勢。

　　進入熱鬧的暑期檔后，多部古裝劇上線開播，《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《宸汐緣》等幾部大劇接連登場。

　　最先開播的《長安十二時辰》事先未做任何宣傳，但上線后很快便引爆網(wǎng)絡，在隨后的播出中，話題不斷口碑發(fā)酵。不僅劇中精準還原的唐朝服飾、妝容，成為了觀眾討論的熱點，甚至劇中主人公的盤中飯食、展現(xiàn)的城市風貌，都引發(fā)了極大關(guān)注，以至于帶動了當?shù)孛朗澄幕�、旅游行業(yè)的火爆。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著《長安十二時辰》的播出，西安旅游周預訂量同比增長了27%，大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等景點成打卡熱門地。劇中出現(xiàn)的食品火晶柿子、水盆羊肉外賣訂單激增�！堕L安十二時辰》的電子書閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書銷量分別上漲818%和862%。

　　不僅如此，《長安十二時辰》還跳出影視圈，掀起了一陣唐朝禮儀、服飾考據(jù)之風，引發(fā)頭飾頭簪討論。同時還在歷史、文化、社會等層面，掀起了“十二時辰”風潮：“十二時辰體”迅速流行。

　　因為這樣一部劇集，不僅展現(xiàn)出大唐文化的恢弘底蘊和深厚力量，還通過劇集自身的影響力，將商業(yè)價值已經(jīng)拓展到了旅游業(yè)、零售業(yè)、出版業(yè)等多個行業(yè)，讓文化符號延伸、輻射向消費，成功地示范了一部劇集作品的“帶貨經(jīng)濟學”。

　　相較而言，其他幾部劇集的口碑效應稍弱，如《宸汐緣》由劇版《三生三世十里桃花》原班幕后團隊打造，雖然一開始被指摘劇情設(shè)置套路化、人物造型有所重復，但好在整體陣容強大制作精心，盡管剛開播時評分不高，但隨著劇情展開，劇集整體被認可，口碑慢慢回升，甚至出現(xiàn)了播出結(jié)束后網(wǎng)絡評分繼續(xù)上揚的景象。

　　《九州縹緲錄》在遭遇撤檔后選擇悄然開播，給了期盼已久的劇迷一個驚喜開局，但可惜后勁不足，劇情改編沒有被書迷接受，播出后期基本已無水花，平淡收官。

　　本季度中教育題材劇熱度延續(xù)，繼上半年表現(xiàn)不錯的《少年派》之后，《小別離》的姊妹篇《小歡喜》登場�！缎�歡喜》將目光聚焦“高考”這一中國家庭必須面對的話題，并在劇中真實再現(xiàn)了生活中的矛盾、沖突與焦慮，讓眾多觀眾感同身受，引發(fā)共鳴。如同黃磊自己所說“其實編劇不用去編，因為都在你身邊，我這個寫的是身邊的劇�！�

　　劇中不僅黃磊海清陶虹沙溢等幾位演員表現(xiàn)出色，飾演孩子的四個年輕演員，因成功地塑造出了個性十足真實可信的學生形象，還被網(wǎng)友起了頗有明星團體氣息的組合名——“春風四子”。也正是由于將家庭與青春兩方面因素的良好融合，使得該劇突破圈層，成功贏得了年輕人群市場。

　　除家庭劇之外，在暑期檔中必不可少的還有青春劇。如《親愛的熱愛的》《時間都知道》《歸還世界給你》等相繼播出。

　　《親愛的熱愛的》由網(wǎng)絡文學IP改編的青春劇，是一部圍繞愛情與追夢雙線并進的“甜寵劇”，劇中比較少見的電競題材和以甜為主的劇情設(shè)置，都讓劇集熱度持續(xù)走高，也讓楊紫、李現(xiàn)這對青春組合抓住了年輕觀眾的心。

　　《時間都知道》的演員陣容包括唐嫣、竇驍和楊爍，加上時間穿越的題材，頗為吸引關(guān)注。但可惜的是劇情散亂人物無法立住，最終成績不佳�！稓w還世界給你》則因為主演造型、演技等問題遭遇不少吐槽，收視下滑未能收到理想效果。

　　隨著暑期檔的落幕，熒屏正式進入獻禮季。在國家廣播電視總局舉辦的“我愛你中國——優(yōu)秀電視劇百日展播活動”中，入選展播的劇目題材豐富類型多樣，首輪播出的既有傳統(tǒng)的軍旅題材《陸戰(zhàn)之王》，也有年代戲《老酒館》，還有都市情感劇《山月不知心底事》和生活劇《遇見幸�！贰�

　　從播出效果來看，由高滿堂編劇、劉江導演、陳寶國主演的《老酒館》以優(yōu)異的成績?yōu)楂I禮劇開了個好頭。啟用全員戲骨的演員陣容，充滿傳奇和懸疑色彩的劇情，各色人物與韻味十足的臺詞，都讓《老酒館》收獲了不少好評。劇中展現(xiàn)出的“天下興亡，匹夫有責”的民族大義，更使得劇中人物在煙火氣中有所升華，體現(xiàn)出了蘊含在民間的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。

　　首輪劇目播出結(jié)束后，二輪展映接連展開，《激蕩》《在遠方》《外交風云》等陸續(xù)播出。本次入選百日展播的作品不僅題材內(nèi)容廣泛，還更加注重年輕化表達。演員陣容上，除了唐國強、陳寶國、孫紅雷、劉燁等實力派演員之外，也有大量在年輕觀眾中頗具人氣的青年演員。如陳曉、楊洋、宋茜、白敬亭、歐豪、宋威龍等紛紛在不同劇目中擔綱主演，為獻禮劇增添了不少“青春色彩”。

　　總體而言，“獻禮季”作品不再僅以正劇嚴肅題材為主，呈現(xiàn)出的多樣化、差異化、年輕化趨勢明顯，劇情內(nèi)容以小見大，通過不同年代、不同職業(yè)、不同命運的人物故事，從不同維度展示新中國的發(fā)展變化以及社會變遷。可見，獻禮劇市場已迎來新突破，邁入全面升級新時代。

更多精彩內(nèi)容，請點擊進入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>