美團大數據：呈現“吃住行玩”多元化升級

　　9月23日，美團發布《2019國慶旅游消費趨勢報告》。數據顯示，旅游消費持續旺盛，呈現“吃住行玩”多元化升級態勢。更多的年輕人青睞高品質、有特色的出游體驗，文化旅游、夜間旅游等熱度持續高漲。

　　報告預測，國慶期間，餐飲、酒店、景區門票、休閑娛樂等各類生活服務的線上消費用戶預計同比增長約三成。整體來看，90后占比將達到48%，80后占比約為39%，00后占比將達到4%。其中，有近三分之二用戶選擇一二線城市(含新一線城市)，且占比較去年進一步提升。選擇多品類消費的用戶數比例繼續上升，00后中異地消費三個品類及以上的用戶占比同比提升超過11倍。

　　特色餐廳、觀景酒店訂單將大幅上漲，文化旅游、夜間旅游熱度逐漸攀升。旅游消費有廣度更有深度，已經逐漸從“機票+酒店”的傳統旅游模式，向多元體驗、深度體驗的模式轉變。

　　9月25日至假期結束，美團將上線“國慶放肆嗨，玩的不一樣，吃喝玩樂低至5折”專題大促。酒店/住宿頻道已提前上線“1元搶神券、提前訂7折起”等大促專場。美團攜手眾多酒店知名品牌，推出優惠活動。周邊游/旅游頻道聯合多個城市的熱門景區景點，上線“國慶嗨玩早訂特惠”活動，推出多種特惠“早鳥票”，還有滿100減99元超級紅包限時供應。

　　吃：異地游客愛嘗鮮，品質餐廳增幅明顯

　　在異地體驗當地特色美食成為國慶旅游一大趨勢，通過線上平臺，人們可以提前獲知哪個餐廳品質更好、味道更地道。2018年國慶期間，異地游客占整體到店餐飲消費的比例較平日上漲50%。

　　2018年國慶期間，來自異地用戶的到店餐飲消費訂單中，濟南市的魯菜品類環比平日漲幅超277%，長沙的湘菜品類環比漲幅超157%，成都的川菜品類也有超100%的漲幅。大數據預測顯示，上述趨勢也將在今年延續。

　　游客逐漸迭代帶來多樣且多變的需求。品質餐廳逐漸成為游客首選。去年國慶期間，有超過八成的“黑珍珠”餐廳推出了品質甄選套餐，超過五成的“必吃榜”餐廳推出了必吃套餐，“黑珍珠”餐廳的訂單量同比增長83%，“必吃榜”餐廳訂單同比增幅達67%。

　　80后仍是“吃貨”主力軍，占比達到46%，但相較前幾年已有所降低；90后“吃貨”迅速崛起，實力緊追80后，占比超43%；00后用戶雖然總量還不大，但占比較上一年度提升4倍，餐飲消費的年輕化趨勢明顯。

　　隨著消費能力不斷上漲，出境旅游也要“吃好”。報告預測，意大利菜將以高達432%的同比漲幅成為境外美食消費品類增速第一名，韓餐、日式拉面、咖啡等緊隨其后，漲幅分別為256%、196%和186%，烤肉品類也迎來185%漲幅。隨著境外美食消費大漲，提前訂座成境外美食消費新趨勢。較平日的訂座量相比，日本料理在國慶期間的在線訂座量漲幅top5榜中占據三席。

　　住：觀景酒店訂單猛增，“必住榜”種草效果顯著

　　吃要更地道，住也要更享受。以觀景酒店和特色民宿為代表的品質住宿已逐漸成為主流出行選擇，公眾接受度和消費意愿越來越強。報告預計，今年國慶期間，“必住榜”上榜酒店訂單漲幅將達到37%。

　　酒店住宿場景或主題中，自然風光類（含農家樂、山景、森林等）漲幅預計超50%，文化類景區周邊酒店（含展覽、文化館、藝術表演等）、江湖海景等住宿場景為最受歡迎住宿場景分別將增長47%、39%左右。

　　民宿同樣迎來全年最旺季，國慶期間，全家出游在出游需求類別中占比最多，朋友結伴排其次。有停車位、近景區、可做飯，是國慶期間最受歡迎的民宿功能點。不同場景中，海景民宿需求最高，花園、江景民宿需求熱度隨后。

　　行：新一線城市持續火爆，成都武漢熱度超北京

　　國慶期間，人們出游熱情高漲，旅游市場供需兩旺，高鐵線路的不斷完善，給了游客更加靈活的出行選擇，并直接帶動了中短途國內游和周邊游線路。美團火車票數據顯示，高鐵短途游約占高鐵出行總量的九成，家庭出游和帶老人出行的訂單量增速均超過110%。

　　成都、武漢、北京成為國慶期間最受歡迎的高鐵出行目的地。鄭州、廣州、重慶、南京、上海、杭州、西安位列第四到十名。隨著2018年渝貴高鐵開通，遵義成為全國高鐵票訂單量增速最快目的地，也是增速最快的客源地。

　　周邊國家和地區依舊是中國游客偏愛的出境游熱門目的地，日本、泰國、韓國人氣最旺，英國、法國等長途歐洲游亦受到游客青睞。購物消費依然是出境游主要吸引力之一，韓國濟州島濟州市區、日本銀座/日比谷、日本原宿/表參道成為境外人氣最旺的購物商圈前三名。境外目的地的小眾特色市集人氣飆升，預計流量同比增幅近七成，深度體驗成為出境游的消費新趨勢。

　　玩：文旅熱潮喚醒旅游新動力

　　美團大數據顯示，今年國慶期間，80后門票消費占比將超六成，90后占比接近三成。從去年國慶黃金周門票提前訂數據分析看出，90后、95后節前提前訂的意識比80后明顯更強，更愿意提前安排假期出游行程。同時，“必玩榜”成重要出游參考，國慶期間，上榜景區的瀏覽量將有近三成增長。

　　國慶將迎來文旅熱潮。不僅有傳統景區，還有新型文化類旅游目的地，共同帶動文化旅游熱潮持續。報告預測，今年國慶期間，文化類景區消費增幅將超過20%，其中新型博物館/展覽館品類預計消費規模將再次翻番。

　　從城市來看，沈陽將超過北京、上海等一線城市，成為文化類消費最旺城市，濟南、蘇州位列第四、五名。

　　多個城市景區將迎來夜間旅游消費熱潮。美團門票大數據顯示，國慶期間天津景區的夜間游玩產品銷量預計同比增長超2倍，是國慶黃金周全國新晉夜間旅游熱門城市榜第一。鄭州、北京、沈陽、長沙分別位居排行榜第二至第五。

　　從景區來看，沈陽故宮以超過90%的同比增速，成為全國國慶黃金周熱門景區增幅第一，濟南趵突泉、濟南動物園位列熱門景區增幅第二、三名。此外，銀杏觀賞、滑道、纜車成為國慶期間應季品類中的人氣三甲。

　　國慶期間，休閑娛樂類消費預計將增長25%。游客最愛去上海“打卡”休閑娛樂。報告預測，上海所有的休閑娛樂消費用戶中，游客占比近一半為48%，其次是廈門、天津、南京和北京。

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