中國設(shè)計不應(yīng) 簡單堆砌傳統(tǒng)元素

　　“同學們，今晚，說好不哭！”9月17日，廣州美術(shù)學院藝術(shù)設(shè)計學院院長曹雪在朋友圈發(fā)了這樣一段話。幾小時之后，由曹雪帶領(lǐng)團隊設(shè)計的一只有著酷炫外形的熊貓——“冰墩墩”正式被宣布為北京2022年冬季奧運會吉祥物。消息公布那一刻，說好不哭的曹雪，還是忍不住哭了，58歲的他像個孩子一樣，緊緊地和團隊成員擁抱在了一起。

　　來自廣州的曹雪，其實是個地地道道的南京人。自從冬奧會吉祥物公布以后，他每天都在接受媒體“轟炸式”的采訪，他笑言“沒想到在這個年紀成了網(wǎng)紅”，但得知是家鄉(xiāng)媒體采訪時，他還是欣然應(yīng)允，將自己和團隊的創(chuàng)作思路娓娓道來，并深度解析了“冰墩墩”從5816件作品中脫穎而出的艱辛歷程。

　　“冰墩墩”的原型是一支糖葫蘆

　　文藝周刊：冬奧會吉祥物的設(shè)計競爭者眾多，為什么最終是廣州美院這支南方設(shè)計團隊拔了頭籌？能否介紹一下“冰墩墩”的創(chuàng)作歷程？

　　曹雪：我覺得越是沒見過冰雪的孩子，對冰雪的向往和想象力，反而勝過那些常年生活在北方的人。

　　2018年10月，北京冬奧組委文化活動部專家到廣州美院進行宣講，那時離北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集的截止日期還有大約20天。時間非常緊迫，但我們接受了挑戰(zhàn)。

　　2019年1月，北京冬奧組委組織召開專家評審委員會，對全部有效征集作品進行初評和復評，最終從全球5816件設(shè)計方案中，選出10組候選設(shè)計方案，我們有3組作品入圍，其中“冰糖葫蘆”的方案位列其中，這是冰墩墩最初的創(chuàng)意來源。

　　因為冰糖葫蘆形象的延展性和運動性有限，無法充分展示冰雪運動的魅力，最終決定只留下了糖葫蘆的的“冰殼”。北京奧組委要求我們在這個“冰殼”里加上我們認為有象征意義的東西，團隊嘗試了虎、鹿、兔，餃子、元宵等，最終變成了一只憨態(tài)可掬的熊貓，“冰殼熊貓”得到了評委們的一致認可。

　　文藝周刊：從北京亞運會吉祥物“盼盼”，到北京奧運會福娃“晶晶”，再到2022年北京冬奧會的“冰墩墩”，國寶熊貓都成為了吉祥物，您和您的團隊如何讓這只熊貓變得與眾不同？

　　曹雪：說實話，確定是“熊貓”之后，如何讓我們這只熊貓與之前見到的所有熊貓不一樣，這個難度確實很大。

　　我們觀看了大量冰雪運動紀錄片，去滑雪場滑雪，體會冰雪運動的動作技巧，并赴四川臥龍近距離觀察熊貓的姿態(tài)和動作，最終，我們將熊貓“內(nèi)八字”行走的典型萌點提煉出來，加入冰雪運動的姿態(tài)，瞬間提升了熊貓的可愛指數(shù)。在整個創(chuàng)作過程中，冰殼一直是我們堅持的亮點，我一直認為，如果殼丟了，我們的“魂”也就丟了。頭部冰殼裝飾的彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，當頭部的彩色光環(huán)發(fā)光轉(zhuǎn)一圈，冒出一個聲效，冰墩墩身上就出現(xiàn)了冰刀、滑板和護目鏡等。這是我們給冰墩墩的創(chuàng)意想法，也讓它與傳統(tǒng)熊貓形象相比，更富科技感和未來感。

　　“太空熊貓”后續(xù)故事將陸續(xù)發(fā)布

　　文藝周刊：您覺得“冰墩墩”這個形象會被孩子們喜愛嗎？

　　曹雪：冰墩墩的毛絨質(zhì)感和冰晶透亮的外殼，這兩種材質(zhì)會形成一種“對比統(tǒng)一”的美，小孩玩的時候就可以把它拆卸下來，體驗感會很好。

　　根據(jù)調(diào)查表明，歷屆吉祥物的消費群體一般是9歲左右的少年兒童及其家長，孩子們的喜愛成了這次吉祥物的重要評審標準。今年7月，組委會把兩套冬奧會、殘奧會的吉祥物組合和網(wǎng)絡(luò)下載的圖片混在一起，放在北京240名小學生面前，讓他們選擇喜歡的作品，最終，冰墩墩以絕對優(yōu)勢勝出。

　　文藝周刊：在吉祥物宣布那一刻，您是一種怎樣的心情？

　　曹雪：說實話，那一刻，我腦子一片空白。在此之前，我做的很多設(shè)計都是由我個人完成的，但這次，我們團隊奮戰(zhàn)了整整10個月，沒有一天休息過，付出的精力、時間以及所面對的壓力，都是前所未有的。在這十個月中，出于保密需要，修改方案不能快遞或通過電子郵件，每一次都需要團隊成員從廣州“人肉快遞”送到北京冬奧組委，有時為了提升效率，還需當天往返。這次經(jīng)歷無論對于我個人，還是我們團隊，都是一次史無前例的歷練，讓我們終身難忘，也算是傳承了奧運的拼搏精神。

　　文藝周刊：圍繞“冰墩墩”這個吉祥物，接下來還會有哪些創(chuàng)意開發(fā)？

　　曹雪：我們正在開發(fā)冰墩墩的表情包，目前第一期剛剛上線，微信用戶可以在表情商店里下載使用。10月份，冰墩墩長毛絨玩具也將面世。未來我們還將和中國航天部合作，讓冰墩墩給青少年普及太空知識，進行科普活動，讓其成為名副其實的太空熊貓。

　　設(shè)計師不能有“藝術(shù)家的脾氣”

　　文藝周刊：您是土生土長的南京人，然后又去廣州發(fā)展，能否簡單介紹下您的個人經(jīng)歷？

　　曹雪：我是南京人，1985年，畢業(yè)于無錫輕工業(yè)學院造型美術(shù)系（后改名為江南大學），之后留校任教。有一年，我到南方考察用人單位對畢業(yè)生的評價，其中一站是廣東省廣告集團股份有限公司，期間給員工做了一次講座，結(jié)果就留下了。2006年，我又重回高校，來到廣州美術(shù)學院當老師。

　　文藝周刊：您覺得這次“冰墩墩”的設(shè)計成功，給“中國設(shè)計”帶來了怎樣的啟示？

　　曹雪：我覺得中國設(shè)計要大膽地走出去展示自己。這幾年，我一直擔任《塔外》展覽的策展人，游歷了倫敦、巴黎、米蘭等國際大都市，目前這個展覽已經(jīng)進行到第三屆了。

　　策劃這樣一個展覽，目的是傳播當代中國的價值觀和審美追求，講好“中國故事”。許多外國觀眾看完之后都驚呼：原來中國設(shè)計不是只有剪紙和臉譜，中國設(shè)計也可以如此現(xiàn)代和時尚。

　　需要指出的一點是，中國有著深厚的文化底蘊，因此很多中國設(shè)計師喜歡在作品中加入傳統(tǒng)元素，但加入的方式簡單粗暴，就是把老祖宗的東西復制、粘貼下，我覺得這不是真正意義上的文化傳承。真正優(yōu)秀的中國設(shè)計，不是對傳統(tǒng)元素的堆砌，而是對中國當代生活狀態(tài)、審美方式、思維方式的自然流露，這才是文化自信的真正體現(xiàn)。

　　文藝周刊：您心目中的優(yōu)秀設(shè)計師應(yīng)當具備什么樣的眼界和技能？

　　曹雪：設(shè)計師應(yīng)該是“眼高手低”，眼高即“眼界要高”，要有國際化視野，這體現(xiàn)了設(shè)計師自身的格局和審美，但同時要把身段降低、接地氣。比如這一次設(shè)計冰墩墩，我們面對的是九歲的孩子，就需要我們降低身段，從孩子的視角和思維出發(fā)設(shè)計產(chǎn)品。我一直說，設(shè)計師不能有藝術(shù)家的脾氣，做一些自娛自樂的事情，而是要有人文關(guān)懷的精神，將你的設(shè)計理念、審美預判融入到作品中，設(shè)計出真正滿足人們需求的好作品。

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