文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超10%“深圳設(shè)計(jì)”成新名片

　　原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超10％，有過千個(gè)時(shí)尚品牌和逾5萬家文創(chuàng)企業(yè)

　　“深圳設(shè)計(jì)”成為新城市名片

　　南方日報(bào)2019年9月25日訊 16世紀(jì)的古建筑下，時(shí)尚的輪廓與流暢的線條，訴說著“深圳設(shè)計(jì)”的韻味。9月22日，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織的“FASHION SHENZHEN”系列活動(dòng)第四次登上2020春夏米蘭時(shí)裝周。

　　深圳設(shè)計(jì)，成為繼“深圳速度”“深圳質(zhì)量”后又一新的城市名片，設(shè)計(jì)賦能作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。在它的助力下，深港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，呈現(xiàn)品牌集聚和協(xié)同創(chuàng)新態(tài)勢。

　　由此可見深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力。2018年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2621．77億元，占全市GDP比重超過10％。

　　8月18日發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見》（下稱《意見》）指出：支持深圳大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)粵港澳數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作；支持深圳建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，引進(jìn)世界高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源。

　　深圳市社會(huì)科學(xué)院副院長、研究員王為理認(rèn)為，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，離不開三個(gè)“先行先試”：先行探索數(shù)字化時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇和新途徑；先行探索文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的體制和機(jī)制；先行探索現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的建立和完善。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集百萬從業(yè)者

　　“文化＋”新形態(tài)在深圳各點(diǎn)開花

　　9月16日，《哪吒之魔童降世》沖破49億元票房大關(guān)。在這部一戰(zhàn)封神的“國漫之光”背后，有6家來自深圳的公司為之服務(wù)。其中一家是位于龍崗萬科星火online創(chuàng)意園的深圳洛克特視效科技有限公司，最新參與作品更是包括《美人魚2》《新喜劇之王》《追球》《照相師》《扶搖》《封神傳奇》。

　　目前，深圳文化創(chuàng)意企業(yè)超過5萬家，從業(yè)人員近百萬人。近年來，文化產(chǎn)業(yè)增加值更是高于同期GDP增速。2018年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2621．77億元，占全市GDP比重超過10％。

　　作為我國第一個(gè)被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”的城市，深圳目前有6000多家較大的設(shè)計(jì)企業(yè)和50多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)，深圳企業(yè)獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)數(shù)量連續(xù)6年居國內(nèi)城市首位。

　　一批深圳企業(yè)以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)升級(jí)路徑，躍升行業(yè)冠軍，成為代表消費(fèi)升級(jí)和創(chuàng)新供給的強(qiáng)勁力量。數(shù)據(jù)顯示，深圳有超過1000個(gè)時(shí)尚品牌；在全國一線城市商場中，分布著10萬余家專柜；消費(fèi)者每買5件中高端服裝，就有3件出自深圳設(shè)計(jì)師之手。

　　涌動(dòng)的市場活力從落戶深圳的“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”文博會(huì)上更可見一斑。第十五屆文博會(huì)上，深圳歡樂谷聯(lián)合中國電信舉辦“中國首個(gè)5G＋體驗(yàn)樂園戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式”；天際云展區(qū)為觀眾帶來“數(shù)字文旅新體驗(yàn)”；將深圳勵(lì)志故事做成燈光秀的背后暗含深圳文創(chuàng)新力量。打破次元壁，“文化＋科技”“文化＋旅游”“文化＋創(chuàng)意”等新形態(tài)正如雨后春筍般涌出。

　　龍崗的開心麻花華南總部，正在助力其打造中國頂級(jí)、世界一流的戲劇研發(fā)制作基地；寶安發(fā)布深圳首個(gè)區(qū)級(jí)影視產(chǎn)業(yè)政策“影視十條”，將助推其完成影視后期制作、設(shè)備研發(fā)、人才培訓(xùn)的新一輪蝶變；坪山的“國際文化創(chuàng)意谷”以創(chuàng)意文化休閑旅游為核心，擎動(dòng)千億產(chǎn)業(yè)。深圳文化產(chǎn)業(yè)在各區(qū)因地制宜，多點(diǎn)開花。

　　在這背后，是深圳政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的不斷推進(jìn)。2004年深圳市委、市政府決定把文化產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，2011年把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)予以扶持，2015年出臺(tái)的《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實(shí)施方案）》明確提出，構(gòu)建“以質(zhì)量型內(nèi)涵式發(fā)展為特征的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”。今年7月，深圳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》。

　　籌建深圳創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院

　　“深圳設(shè)計(jì)”賦能作用進(jìn)一步顯現(xiàn)

　　英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月18日上午，傳統(tǒng)蘇繡絲巾與現(xiàn)代無人機(jī)在倫敦奧林匹亞展覽中心“吸睛”無數(shù)。在有“世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)”之稱的倫敦百分百設(shè)計(jì)展上，9年來國內(nèi)300多家參展企業(yè)中，深圳企業(yè)占50％左右。

　　而鮮有人知的是，在2014年中國商務(wù)部和深圳市人民政府聯(lián)合打造“中國館”之前，“深圳館”已在這個(gè)世界舞臺(tái)閃耀3年。如何將“設(shè)計(jì)之都”這塊招牌擦得更亮？“引進(jìn)世界高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，設(shè)立面向全球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”是《意見》對(duì)深圳的進(jìn)一步要求。

　　早在2017年，“深圳設(shè)計(jì)周”首次啟動(dòng)深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)選。8名來自不同國家的一流評(píng)審團(tuán)，高達(dá)百萬美元的總獎(jiǎng)金，12個(gè)國家與地區(qū)1014件作品參與評(píng)選，讓大獎(jiǎng)備受矚目。9月17日召開的中共深圳市委六屆十二次全會(huì)提出，深圳將提升“深圳設(shè)計(jì)周暨環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”國際影響力，打造文化創(chuàng)新創(chuàng)意全球品牌。

　　“我們將‘深圳設(shè)計(jì)’定位為繼‘深圳速度’‘深圳質(zhì)量’后又一新的城市品牌，出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，積極籌建深圳創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，辦好‘深圳設(shè)計(jì)周暨環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)’‘中國設(shè)計(jì)大展’等一系列不同層面的重點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，努力打造創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都。”深圳市委常委、宣傳部部長李小甘表示。

　　高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源需要高端平臺(tái)承載和展示。今年，坐落在寶安大空港新城的全新世界級(jí)展館深圳國際會(huì)展中心落成使用，明年4月將迎來首屆“中國（深圳）針織品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)周暨深圳國際針織品博覽會(huì)”。

　　《意見》提出，支持深圳大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)粵港澳數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作。中共深圳市委六屆十二次全會(huì)強(qiáng)調(diào)，“加快深圳國際會(huì)展中心配套建設(shè)”，“用好香港、澳門會(huì)展資源和行業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合港澳舉辦大型文創(chuàng)展覽”。

　　如何通過合作展覽激發(fā)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能？今年初，“深港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇”聚焦“大灣區(qū)設(shè)計(jì)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，10年來輪流在深港兩地舉辦，它以創(chuàng)新設(shè)計(jì)推動(dòng)深港兩地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)優(yōu)化；去年，“深港設(shè)計(jì)雙年展”更名為“深港設(shè)計(jì)雙城展”，從2014年至今，不變的是它加強(qiáng)深港合作，推動(dòng)深港集群發(fā)展的初衷

　　第五屆深圳國際創(chuàng)客周上，不少高科技產(chǎn)品因設(shè)計(jì)奪人眼球，設(shè)計(jì)賦能的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。“從規(guī)模效應(yīng)躍升為精品效應(yīng)”，在深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長兼秘書長封昌紅看來，深圳的科技創(chuàng)新正在由產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié)向高端環(huán)節(jié)躍升，“科技創(chuàng)新在由設(shè)計(jì)制造為主，向設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變。”

　　■觀點(diǎn)

　　品牌如何真正國際化？

　　深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步市場化商業(yè)化

　　9月22日的米蘭群星閃耀，鎂光燈下一件件華彩之服驚艷設(shè)計(jì)界，更掀起新一輪流行浪潮。今年米蘭時(shí)裝周上，深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)攜旗下4大品牌，發(fā)布了2020春夏系列。

　　近年來，越來越多深圳品牌走進(jìn)國際秀場，有多少能夠轉(zhuǎn)換成市場競爭力？深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳表示，品牌真正的國際化需要更多商業(yè)落地。“與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有著幾百年歷史的意大利相比，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還在‘蹣跚學(xué)步’。”馬蘭戈尼深圳校區(qū)教學(xué)總監(jiān)Filippo認(rèn)為。“深圳市場巨大，可獨(dú)立設(shè)計(jì)師普遍缺乏市場渠道和資金。”中國服裝協(xié)會(huì)顧問蔣衡杰一語道破設(shè)計(jì)行業(yè)痛點(diǎn)。

　　窺一斑而知全豹。以時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為代表，深圳的文化產(chǎn)業(yè)在人才和融資方面亟待更多能量積蓄。針對(duì)這兩方面，封昌紅建議建設(shè)具有深圳本土特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院來補(bǔ)短板；建議成立政府引導(dǎo)的“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基金”，引導(dǎo)社會(huì)資本投入，以新的金融產(chǎn)品和貸款模式大力支持文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。

　　同樣認(rèn)為應(yīng)在文化領(lǐng)域引入社會(huì)力量的還有深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長趙慶祥。“政府主辦項(xiàng)目通過公開競爭的方式篩選承辦機(jī)構(gòu)，讓更多的社會(huì)組織、商業(yè)機(jī)構(gòu)，更多的有創(chuàng)新、有魄力的文創(chuàng)企業(yè)參與進(jìn)來，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事情，提高效率和成效。”他建議。

　　“科技之城”如何賦能文化，產(chǎn)生蝶變效應(yīng)？深圳澳亞視傳媒集團(tuán)董事局主席曹國文認(rèn)為，文創(chuàng)是內(nèi)容，科創(chuàng)是載體。將虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR等融入影視內(nèi)容，不僅有利于打造具有深圳特色的“影視＋科技”，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也有助于加快建成粵港澳大灣區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

　　深圳市政協(xié)委員、深圳出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理尹昌龍指出，深圳文化產(chǎn)業(yè)仍面臨品牌企業(yè)規(guī)模總體偏小，人才資源、空間資源對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展造成限制，以城市為單位的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)引發(fā)激烈競爭等問題與挑戰(zhàn)。

　　他建議，要立足社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型升級(jí)的趨勢，直面快速放大升級(jí)的文化消費(fèi)，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場化發(fā)展與商業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)深度參與全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打造國內(nèi)國際文化創(chuàng)意交會(huì)融合的節(jié)點(diǎn)性群落，推動(dòng)世界產(chǎn)業(yè)要素向?yàn)硡^(qū)傾斜、產(chǎn)業(yè)資源在深圳集聚，打造具有國際競爭力與全球知名度的產(chǎn)業(yè)品牌。

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