小小盲盒“抽出”千萬級市場

　　原標題：年輕人愛為好奇心買單 引領收藏消費新風尚 

　　小小盲盒“抽出”千萬級市場

　　“買盲盒沒有什么頻率而言，主要看心情，有時候一到店里就會花個上千元。”90后北京姑娘小貞一說起盲盒消費就滔滔不絕，雙眼放光。這個話題一開啟，就像打開了話匣子，周圍人也七嘴八舌地參與進來：“我家有一個柜子全放著盲盒玩偶”“我現在多是在自助機上抽盲盒，那樣抽到限定款的幾率更高一些”“我帶著男朋友入坑盲盒，現在他比我還欲罷不能，那天就下單了一套labubu森林音樂會系列，但也沒買到隱藏款”。 

　　從一個一對一采訪，變成了眾人討論，足以佐證盲盒這一近年來在年輕群體中興起的“愛好”消費之火爆。雖然盒中裝的只是一個個5厘米高、表情呆萌、設計時尚的人偶玩具，但在你買的時候并不知道開盒時會出現哪一款，也無法得知是否是自己喜歡的那款，加之盲盒系列之多、出新頻率之高以及隱藏款、限量款的加入，這種瞄準“喂不飽”的好奇心，讓未知性帶來快感的小盒子，引領了新時期的收藏消費新風。 

　　年輕人為何欲罷不能 

　　盲盒的概念其實并不新鮮，80后群體在童年瘋狂收集的小浣熊“水滸卡”就是初代盲盒形式。為了一張宋江卡，有的孩子會把整箱整箱的泡面往家里搬。而今，為了獲得一個稀有的隱藏款盲盒，不少成年人一次一次流連于盲盒品牌店、盲盒自助機、淘寶店，甚至不惜在閑魚上溢價幾十倍來購買。 

　　數據顯示，盲盒的受眾群體比“水滸卡”更為寬廣。閑魚上的盲盒愛好者是“水滸卡”愛好者的25倍。而這兩大人群存在差別，閑魚上的盲盒愛好者年齡在18~35歲，以女生為主；而在閑魚上癡迷于水滸卡的玩家主要集中在25~ 35歲，以男性為主。相比水滸卡，盲盒囊括80后、90后的大年齡跨度受眾群，加上女性消費群體的加入，讓盲盒市場有了更大的潛力。 

　　談及盲盒讓人欲罷不能的原理，分析認為，首先，盲盒作品是大眾易于接受的可愛形象，從來沒了解過盲盒的路人看到也會感興趣，加之各個設計師都有自己的“粉絲”來買單，受眾群體廣。其次，盲盒的價格親民，幾十元是絕大多數人都能承受的價格。最后，盲盒有固定款和隱藏款之分，而且有的隱藏款出現的概率極低，隱藏款的設定很好地抓住了消費者心理，大家都想試試自己的運氣，而一旦抽中隱藏款，在閑魚上的交易價就能翻上好幾十倍。 

　　“第一次買盲盒時一個60元還可能會小思考一下，但從第二次開始，覺得單價60元一點也不貴，比起動輒成百上千的手辦，這個價格挺親民的，而且我也沒有別的嗜好消費。不過去年至今,我在盲盒上也花了3000多元了。”小貞為了給記者展示買盲盒的訂單，打開了淘寶，隨即發現了想購買的盲盒系列，“我先買一下哈”，她邊說著邊又下了一單。 

　　流動為盲盒帶來新價值 

　　一般而言，一個系列的盲盒共12個，一箱共12組，加起來是144個，商家會在其中放入一個形狀特殊的隱藏款，價格和基礎款價格一樣，但抽到的概率只有1/144。在這種小概率事件下，年輕盲盒愛好者收藏之余，交換和轉讓成為他們的另一大訴求。 

　　在閑魚上，盲盒交易已經是一個千萬級的市場。根據閑魚最新公布的官方數據，過去一年，閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閑置盲盒數量比前一年增長320%，最受追捧的盲盒價格狂漲39倍，盲盒已然成為年輕愛好者的一種社交貨幣。 

　　同時，閑魚上交易最熱門的十大盲盒產品分別是：Molly、獨角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇（pucky）、littleamber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表，過去一年，閑魚上的molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。 

　　而細數閑魚上漲價迅猛的熱門盲盒，第一名要數泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價59元，現在在閑魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍。另一款泡泡瑪特的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價59元，現在閑魚上的均價為1350元，漲幅22倍。另外，labubu的宇航員隱藏款原價699元，在閑魚上的價格已經漲到3000元，漲幅3.3倍。 

　　而隨著閑魚上交易量的增長，盲盒儼然成為了年輕人的新型社交貨幣，換娃、改娃的圈子不斷崛起，這也在閑魚應運而生了許多魚塘，泡泡瑪特魚塘就是其中之一。盲盒達人“王沒譜”于四年前建立了這個魚塘，他希望可以和更多的藏友互通有無，“收藏最大的樂趣不光是占有收集，還能通過收藏認識志同道合的朋友，在轉讓過程中越聊越投緣、相見恨晚的有很多，同城的更有很多在見面熟悉之后一起參加各種展會和活動，這種突然多出一個至交好友的感覺非常奇妙。”

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