周杰倫新歌展現數字營銷魅力

　　原標題：周杰倫新歌展現數字營銷魅力

　　英媒稱，周杰倫于9月16日晚發布新歌《說好不哭》，網絡播放與銷售成績突出，引發外界對中國數字音樂發展模式的討論。

　　據英國廣播公司網站9月20日報道，中國主要網絡音樂平臺QQ音樂稱，這是該平臺歷史銷售額最高的數字單曲。過去一周，相關話題占據新浪微博熱搜榜，QQ音樂平臺一度因為服務器擁擠而崩潰。

　　報道稱，出道19年的周杰倫成名于傳統唱片業黃金時代末期。那個時代的商業模式以實體唱片銷售量作為主要衡量標尺，和現在的“流量至上”可謂大相徑庭。前流量時代的明星卻能在網絡營銷與流量影響上表現突出，有分析認為是他適應了當下的數字營銷方式，這一成功案例也引發外界對中國數字音樂發展模式的討論。

　　報道指出，周杰倫的粉絲群體主要是80后、90后甚至00后。17歲的澳大利亞華裔莊雯熙曾在中國居住過很長一段時間，她從小學開始聽周杰倫的歌，自稱是周杰倫的“老粉”。這次她也在QQ音樂上花3元人民幣購買了周杰倫新歌的數字專輯，她說：“對周杰倫的新歌，我們這些老粉還是很買賬的”。

　　報道稱，周杰倫的粉絲群體龐大。這一點在一件事中已有所體現：早前在新浪微博上，周杰倫的“夕陽紅”粉絲團將他送上“超級話題”榜首。此次新單曲銷售成功主要是因為他適應了當下的數字營銷方式。

　　廣州暨南大學新聞與傳播學院教授湯景泰說，周杰倫非常善于販賣情懷，此歌也是在打情懷牌。伴隨他成長的許多粉絲都已成家立業，跟隨歌曲回憶當年的青蔥歲月，感懷不已。湯景泰對比了趙薇執導的《致青春》，他稱：“一直以來打這種青春牌的不論是音樂還是電影，都是非常火的。”

　　湯景泰認為，周杰倫善于講故事，MV的敘事方式非常有助于捕獲網絡熱點，充分利用了社交媒體中話題營銷的規律。

　　湯景泰還認為，移動支付也對此次事件起到推動作用。過去的營銷活動轉化效果很難評估，轉化率也不高。現在網絡營銷和移動支付緊密融合到一起，直接推動銷售，這種順應互聯網發展潮流的收費模式和盈利模式，有助于促成類似現象發生。

　　報道稱，傳統唱片業式微，音樂作品的線上銷售似乎日趨成熟。周杰倫的最新產品，還引發了數字專輯單曲音樂營銷模式能否被復制的討論。

　　香港中文大學新聞與傳播學院教授馮應謙認為，周杰倫新曲的成功是一個單獨的案例，應該不能復制。

　　他說，相比之下，近些年國際上突然爆紅的其他歌曲，越來越多是出自原本沒什么名氣的歌手或獨立音樂人。他們的音樂類型大眾可能從未聽過，音樂人不能根據公式去復制他人的成功。

　　廣州星海音樂學院王璁觀察音樂學院里的00后學生后發現，雖然他們中大部分人并非周杰倫的粉絲，但周杰倫新歌帶動的流量是他們無法忽視的。新歌發布不久，已經有很多學生改編周杰倫的歌曲，有了自己的變奏版本并自彈自唱。她表示，這表明00后的學生認可這次作品爆紅事件，借機蹭一下流量。

　　報道稱，根據艾瑞咨詢發布的《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》，中國數字音樂內容付費的發展仍處在起步階段，仍然需要培養用戶對于音樂內容的付費意識。2018年中國數字音樂用戶的付費率約為5%，這個數據在新加坡是50%，在美國和歐洲是70%，而在韓國高達90%。

更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道>>>>>