人民日報、故宮和阿里巴巴達成合作 三方共同打造網紅新IP

　　9月20日，人民日報、故宮和阿里巴巴三方宣布，將深化戰略合作。未來，三方將共同用數字化技術和新零售的能力，將故宮豐富的館藏瑰寶打造為年輕人喜愛的網紅新IP，讓傳統文化真正“活”起來。

　　故宮一直走在新文創的前列，并越來越受到年輕人的喜愛。在淘寶天貓上逛故宮旗艦店的消費者中，超過一半是90后。不少網友笑稱：600歲的故宮正在實現“逆生長”。

　　文旅部黨組成員、故宮博物院院長王旭東表示，阿里巴巴這樣的數字經濟平臺改變了年輕人的生活，把故宮帶到了年輕人的生活中。

　　“故宮是天貓新文創的起源地，我們希望通過跨界，讓傳統文化與商業文明擦出新的火花，讓中國的傳統文化真正‘活’起來。”阿里巴巴集團合伙人、天貓淘寶總裁蔣凡表示，故宮文具品牌的發布，既是前期合作水到渠成的結果，更是故宮博物院、人民日報社和阿里巴巴集團戰略合作更上一個臺階的開始。

　　當天，由人民日報和故宮聯手打造的“故宮文具”新IP也宣布正式進駐天貓，迅速成為“新晉人氣王”。主營文具用品的故宮文具，被看作是離年輕人最近的一個文創IP，以“書桌上的紫禁城”為賣點，向“00后”乃至“10后”傳遞中華文化之美。

　　業內人士認為，文創和互聯網的結合，讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承，并讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品，這是中國文化自信的表現之一。

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