流量變現(xiàn) 網(wǎng)紅們正在嘗試新套路

　　原標(biāo)題：流量變現(xiàn)，網(wǎng)紅們正在嘗試新套路　　玉淵雜譚

　　韓美娟是個帥氣男士，張大奕卻是位美麗女性。

　　在互聯(lián)網(wǎng)傳遞文字的時代，人們經(jīng)常分不清對面聊天的是人是狗。那時候以為“眼見為實”，視頻連線就什么都明了了，沒想到如今視頻天天見的，仍不知男女。

　　非出位不出道，是當(dāng)今網(wǎng)紅的真實寫照。新晉反串網(wǎng)紅韓美娟，用夸張的妝容、魔性的聲音和搞笑的臺詞，以另類晉級網(wǎng)紅。

　　“出位”即越位，是通過不合常理的方式，超額滿足人們的獵奇心理，再配以適當(dāng)?shù)乃�軍�?dāng)“托”，足夠的網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋率，不被圍觀、關(guān)注，反而在情理之外了。尤其當(dāng)他還有一段逆境勵志的成長故事，那就會更易于傳播，網(wǎng)紅基本就沒跑了。

　　然而，“奇”從本質(zhì)上說是暫時性的，比如韓美娟的夸張妝容，在屢次觀看之后，就會失去了新意，就好比咂甘蔗，如果一直是那根甘蔗，最終總會變成無味的棄渣。因此出現(xiàn)了所謂的“熱度周期”、網(wǎng)紅更迭。

　　但也有例外——韓美娟的奇裝異服很容易讓人聯(lián)想起十余年前走紅的美國歌星Lady Gaga，那時的網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)，她的裝扮讓傳統(tǒng)的時尚界為之一顫。當(dāng)年肯定不會有人想到，這個殺出來的“怪女人”，2019年1月憑借素顏拍攝的電影《一個明星的誕生》提名奧斯卡最佳女主。

　　一邊是更迭不止的網(wǎng)紅，從芙蓉姐姐到韓美娟，一邊是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)正后的常青樹，如Lady Gaga，那么，后者有沒有真經(jīng)是前者可以借鑒呢？

　　事實上，業(yè)界對這套真經(jīng)的需求已經(jīng)催生了“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，它打造和維系一個網(wǎng)紅，通過助力網(wǎng)紅走進(jìn)演藝圈，使紅人藝人化，進(jìn)一步維持他的知名度；更有前瞻性地操作則是將直播、短視頻、電商三線并行。

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流量變現(xiàn)的模式越來越成熟。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流量變現(xiàn)的模式越來越成熟。基于網(wǎng)紅為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開始延伸出來，并且通過資本的運作不斷擴(kuò)大，從而讓網(wǎng)紅的發(fā)展速度越來越快，更新迭代越來越迫切，流量見頂、熱度衰退、粘度不足成了網(wǎng)紅運作必須面對的問題。可以預(yù)見的是，未來IP化、資本化、全產(chǎn)業(yè)鏈的運作將成為網(wǎng)紅的新套路。

　　阿里集團(tuán)學(xué)術(shù)委員會主席、湖畔大學(xué)教育長曾鳴表示，網(wǎng)紅電商是新出現(xiàn)的電商形態(tài)，能在各種社交平臺實現(xiàn)紅人與“粉絲”（店鋪的忠實或潛在買家）的充分互動。不僅能聚集人氣，還會網(wǎng)聯(lián)企業(yè)，背后是市場和品牌的互聯(lián)網(wǎng)化大趨勢。

　　可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在影響著傳統(tǒng)的商業(yè)架構(gòu)，為網(wǎng)紅們的后續(xù)發(fā)展帶來無限可能，相較而言網(wǎng)紅的“光環(huán)”倒顯得不那么重要了。畢竟，經(jīng)濟(jì)實力才是未來發(fā)展的基石。

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