現(xiàn)場觀演成為年輕人暑期文娛消費(fèi)新風(fēng)尚

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月6日訊 （記者邵希煒） 隨著開學(xué)季的到來，現(xiàn)場娛樂暑期檔逐漸落下帷幕。近日，大麥網(wǎng)公布了暑期（7.1-8.31）演出市場成績單：大麥平臺在售演出4.1萬場，在售項(xiàng)目票房較上年同期增長14.3%。大麥網(wǎng)表示，現(xiàn)場觀演已成為當(dāng)下年輕人文娛消費(fèi)的新風(fēng)尚。

　　演唱會票房持續(xù)領(lǐng)航 劇場演出高速增長

　　大麥網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，暑期檔期間，演唱會整體票房雖然與去年同期持平，但是在整體票房占比中依然遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)六成，是劇場演出票房的2倍還多。

　　另外，體育賽事票房增速最快，較去年同期提升137%，休閑展覽票房同比提升52%，專業(yè)劇場票房同比增速43%，都超出了暑期檔預(yù)定目標(biāo)。大麥網(wǎng)認(rèn)為，用戶暑期消費(fèi)心智已初步形成。

　　90后實(shí)力領(lǐng)銜演唱會市場消費(fèi)

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，7月、8月，大麥網(wǎng)在售演唱會場次超過2600場，細(xì)分、高質(zhì)、多元的演唱會市場滿足了不同年齡層粉絲的喜好。

　　數(shù)據(jù)顯示，從演唱會購買用戶年齡結(jié)構(gòu)上分析，90后實(shí)力領(lǐng)銜演唱會市場消費(fèi)，其購票用戶占比高達(dá)66%，是80后的3倍，消費(fèi)浪潮代進(jìn)日新月異；與此同時，00后以8%的購票占比，趕超了70后5%的占比，由此可見，70后在現(xiàn)場觀演行動上已經(jīng)落后于00后。

大麥網(wǎng)供圖

　　北方區(qū)和華東區(qū)票房強(qiáng)勁

　　從區(qū)域上看，北方區(qū)和華東區(qū)的票房和購票用戶數(shù)都表現(xiàn)強(qiáng)勁。其中以北京、天津、大連為核心的北方區(qū)用戶喜好多元，除演唱會品類外，還深愛戲劇、曲苑雜壇、展覽等演出品類，特別是開心麻花舞臺劇、劉老根、德云社等具有北方地域特色的演出形式和內(nèi)容更容易引發(fā)用戶共鳴。而華東區(qū)用戶則更偏愛音樂劇，在暑期檔華東區(qū)熱門劇場演出榜單中，音樂劇項(xiàng)目占到了四成，例如《瑪?shù)贍栠_(dá)》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

　　升級榜單 服務(wù)觀演決策

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，大麥網(wǎng)還通過科技手段，提高用戶點(diǎn)擊率和成交額。

　　今年暑期檔前后，大麥網(wǎng)先后重置了APP格局，通過升級精選榜、人氣榜、上新榜來幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨，縮短購買決策路徑。升級后精選榜單模塊用戶點(diǎn)擊率提升了57%，成交額提升了12%。

　　未來一年，大麥網(wǎng)將推出一萬條短視頻內(nèi)容，搭建50個品牌館，爭取80%的購票用戶參與觀后評論互動，更好服務(wù)于用戶觀演決策服務(wù)。

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