以文促旅、以旅彰文 四川文旅融合發展開啟國際化新篇章

　　推動文旅融合高質量發展，新舉措新亮點頻現。恰逢收獲的9月，四川文旅融合再次奏響一段鏗鏘有力的國際化旋律。

　　9月6日至9日，第五屆中國（四川）國際旅游投資大會、第六屆四川國際旅游交易博覽會在樂山市峨眉山市舉行，這是繼4月全省文化和旅游發展大會召開后，四川首次同時迎來兩個國際旅游盛會。

　　兩場盛會首次“同框”，旨在貫徹落實全省文化和旅游發展大會精神，形成合力，打造全球文旅融合交流合作新平臺，進一步創新文旅產業融合發展路徑，助力加快建設文化強省旅游強省，開啟四川文旅融合國際化新篇章。

　　第五屆中國（四川）國際旅游投資大會以“文旅融合發展”為主題，包括文旅融合投資新機遇推介、投資項目集體簽約、全省文旅重大項目集中開工、重點項目發布及主旨演講、項目線路考察等主體活動，著力打造全球文旅融合新平臺、挖掘全球文旅融合新機會以及共享全球文旅融合新成果。第六屆四川國際旅游交易博覽會以“以文促旅、以旅彰文”為主題，圍繞文旅融合重點突出“大會、大賽、展示、交易、活動”五大板塊，與亞太旅游協會聯合打造峨眉高峰論壇，突出國際化平臺優勢，還吸引到美國、法國、澳大利亞、摩洛哥、埃及等國家和地區的800余家展商參展，3.5萬平方米展位面積全部被預訂。60多項特色活動，吸引了來自83個國家和地區的3350名嘉賓，參與范圍、參與人數、國際化、專業化、市場化程度等均為歷屆之最。

　　項目引領為先

　　旅游投資超萬億元 文旅樞紐項目形成支撐

　　近年來，兩場國際盛會集中了全球資源、匯集全球智慧，投資力度大、交易成果豐碩，成為四川文旅融合高質量發展的有效動力之一。從2015年至今，旅游投資大會已經成功舉辦四屆，以平臺規格高、合作模式新、簽約金額大、落地項目多而得到業界認可，探索出了全國旅游招商引資的新模式，也在國際上擁有了越來越高的品牌知名度和影響力。而旅博會作為四川省著力打造的旅游專業會展品牌，從無到有、從小到大，也已成為國內外旅游產品及服務的洽談交易平臺、四川擴大對外開放的重要年度品牌。

　　從2018年1月全球唯一熊貓主題生態創意產業園落戶成都，2018年3月“光霧和谷”森林康養小鎮正式開工建設，2018年4月瀘州與佳樂集團簽署協議共同打造國家5A級文旅小鎮，到如今第五屆中國（四川）國際旅游投資大會召開，在加快建設文化強省旅游強省的新征程中，四川文化旅游投資不斷迎來新機遇。

　　據統計，前四屆旅游投資大會共計簽約128個項目，簽約金額達3141.02億元。此次旅游投資大會在往屆的基礎上推出了更多環節，提供了更多亮點，如以活動促交流，打造全球文旅融合新平臺;以項目促投資，營造全球文旅融合新機會;以展覽促交易，構建全球文旅融合新生態;以開放促發展，共享全球文旅融合新成果。本次大會期間，重大文旅項目擬集中簽約共64個，簽約金額達1224億元，中國酒城·長江生態旅游帶項目、上海月星集團樂山西部·環球港旅游項目、靈山集團國際休閑文旅項目等知名項目都在列。

　　時間的沉淀使四川文化和旅游吸引力越發強勁，四川文化和旅游投資近幾年成為一大亮點。回顧2018年，四川旅游產業總投資額達17370億元，同比增長66%，同年文化產業總投資4891元，較上年增長39.9%。隨著文化旅游深度融合發展，文化和旅游產業正在成為四川經濟高質量發展的有力支撐。

　　在持續強勁的投資帶動發展下，四川旅游產業正式邁入“萬億級”產業集群。2018年，四川實現旅游總收入10112.75億元，同比增長13.3%。其中，接待入境游客369.82萬人次，同比增長10%；實現旅游外匯收入15.12億美元，同比增長4.5%。接待國內旅游人數7.02億人次，同比增長4.9%；實現國內旅游收入10012.72億元，同比增長13.5%。旅行社組織出境人數達到170.48萬人次，同比增長2.1%。

　　成績的背后，新項目的引領作用和投資的平穩推進不可或缺。

　　按照“一核五帶”總體布局，四川將在樞紐型項目的建設基礎上，大力推進創新融合型業態，提升產品吸引力與附加值。包括眉山永遇樂、南充閬苑仙葩·大型室內演藝節目在內的月光經濟項目，包括宜賓南溪區電競小鎮開發在內的電子競技項目，涵蓋自貢文化藝術會展中心、西部國際會議會展中心的會展旅游項目，以及康養文旅、工業旅游、科技旅游等項目，都是重點推進的新業態項目。

　　具體而言，在科技方面，首先要提升“三九大”龍頭項目科技體驗。借助九寨溝重建、三星堆博物館新館建設契機，推動全息劇場、實景劇場等精品科技旅游項目應用到三星堆、九寨溝景區，以龍頭項目為引領，提升景區沉浸式體驗感，突破游客對四川旅游的傳統觀感。同時，著力在全川布局“一城一夜景”。以自貢、宜賓、綿陽、樂山等城市為試點，依托城區山河風貌、民俗風情、宵夜美食等基礎，以燈光秀、地標夜市、城市夜游、景區夜游等特色項目為切入，包裝城市特色夜間吃住游購娛項目，集聚布局一批夜間旅游示范城市。

　　文旅融合持續深入

　　將資源優勢轉化為經濟發展優勢

　　作為文化和旅游資源大省，四川擁有位居全國第二的世界自然和文化遺產，成都被聯合國教科文組織譽為“美食之都”，優質旅游資源豐富。于此，對優勢資源進行梳理，科學整合，將資源優勢轉化為發展優勢尤其重要。

　　今年4月，四川發布新版文旅宣傳口號——“天府三九大安逸走四川”，以易讀易記的方式體現出四川省的三大名片：古老神秘的巴蜀文明象征三星堆、擁有神奇瑰麗自然風光的九寨溝和人見人愛的國寶大熊貓。

　　這句簡單口號的背后，體現的卻是四川省豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文積淀。依托于此，四川提出，資源科學分布，積極完善“一核五帶”的文旅發展布局，在建設成都文旅經濟發展核心區的基礎上，推動建設大熊貓文化、古蜀文明、天府文化等交相輝映的環成都文旅經濟帶，長江文化、民俗文化等緊密結合的川南文旅經濟帶，巴文化、三國文化、蜀道文化等相互促進的川東北文旅經濟帶，彝文化、“三線”文化、康養文化等聯動發展的攀西文旅經濟帶，高原生態文化、藏羌民族文化、長征文化等融合發展的川西北文旅經濟帶。

　　“一核五帶”科學布局下，四川文化和旅游資源的整合步伐不斷加快。針對不同區域中的不同特色，制定了相應的特色文旅產品發展規劃，使區域優勢得到充分的發揮，讓文旅發展態勢更加積極和多元。藏羌民族優秀傳統文化、長征精神、“三線建設”、酒文化、竹文化、燈文化、鹽文化、三星堆文化、三國文化、三蘇文化等得天獨厚的文化資源，與豐富多彩的旅游資源相結合，或將“碰撞”出更具特色的文旅品牌，創造更豐富的文化旅游價值。

　　文化底蘊與旅游資源，二者如何相得益彰？作為兩場國際旅游盛會承辦地的樂山市，在塑造文旅品牌、發展文旅經濟方面一直保持著穩而優的步伐，不僅敢于接受國際眼光的審視，也通過自身努力助推四川文旅形象提升。

　　具體來說，樂山堅持以文化為靈魂、旅游為載體，構建有質量、有特色、有吸引力的世界級文旅產品供給體系，實現以文促旅、以旅興文。通過建立境內外營銷中心3個，創辦峨眉高峰論壇，舉辦五屆旅博會，積極發展“月光經濟”“夜游三江”等新業態，積極爭取世界研學旅游組織落戶等方式，樂山持續擦亮峨眉山、樂山大佛世界文化與自然雙遺產“金字招牌”及其周邊文化和旅游品牌。數據顯示，2018年樂山市實現旅游外匯收入4734萬美元，居全省第二位，入選2018年中國城市品牌（地級市）100強，在海外網絡傳播力中居全國地級城市第十六位、全省第一位。

　　打造以文旅融合為亮點吸引游客的典范，樂山底氣十足，未來可期。去年6月，四川省委賦予樂山“建設世界重要旅游目的地”的重要使命。今年1-7月，樂山市接待國內外游客4155.12萬人次，實現旅游總收入603.82億元，同比分別增長21.5%和16.39%，樂山旅游發展優勢正加快轉化為經濟發展優勢。第五屆中國（四川）國際旅游投資大會、第六屆四川國際旅游交易博覽會在樂山舉辦，樂山還成為2020年四川省文化和旅游發展大會承辦地。

　　堅定國際化視野

　　加快提升入境游發展水平 打造世界重要旅游目的地

　　近年來，四川文化旅游不僅在營銷上做足文章，對外發展的國際意識也愈發強烈，力圖打破四川入境旅游市場瓶頸，將四川旅游更好地推向國際舞臺。

　　2018年，全省接待入境過夜游客369.82萬人次，同比增長9%。2019年將持續發力，通過大抓入境游的一系列重點舉措，力爭完成入境游增長12%的目標，達到415萬人次，2021年達520萬人次，2023年達650萬人次，5年翻一番。

　　推動入境游突破，堅持開放合作是關鍵。本屆四川國際旅游交易博覽會上，四川旅游積極以開放的心態去“擁抱”國際合作。會議期間，不僅有來自美國、法國、澳大利亞、摩洛哥、埃及等國家和地區的800余家展商參展，也優選歐美、日韓等主要客源地數百個實力旅行商、千余家國內知名旅游商品采購商，為參展旅行商、旅游商品企業進行精準配對洽談搭建平臺。此外，樂山與亞太旅游協會聯合打造峨眉高峰論壇，為四川文旅融合發展支招，并舉行第三屆東盟旅游節，進一步深化拓展中國—東盟的旅游合作等。

　　要將四川文化旅游名片推得更遠，還需雙向打通。在吸引更多境外游客上，四川堅持“走出去”和“引進來”雙向發力。今年，四川持續組織省內各類入境游營銷主體赴境外客源國和城市開展特色營銷活動，以“四川·不僅僅有熊貓”“Sichuan，morethanpandas”形象宣傳為統攬，以“三九大”和“大九寨”“大熊貓”“大遺址”等十大旅游目的地為核心品牌，以遺產之旅、熊貓之旅、美食之旅、彩燈之旅等十大精品線路為產品開展復合營銷推廣。做到“引進來”，四川通過境外各類文化、旅游官方和民間渠道，邀請境外游客來川參加重大國際性節會，并精心設計差別化的線路產品，供不同客源地的游客深度體驗。

　　不光如此，四川還展開了駐地式營銷計劃，借助中國文化中心和孔子學院平臺，設立20個海外四川文化旅游驛站持續推廣四川旅游，同時推進各國學生來川研學旅游。繼續與四川航空公司合作，采取“兩點一線、全程營銷”舉措，利用川航在布拉格、洛杉磯等直航城市辦事處設立的10個四川旅游境外營銷中心，開展駐地營銷。

　　除了堅持“走出去”“引進來”、駐地式營銷等創新營銷方式，我省還著力補齊“口岸短板”“入境旅游簽證便利化短板”和“國際化旅游公共服務設施短板”。夯實入境游發展的基礎設施，大力提升入境游便利性和舒適度，并且根據口岸機場周邊文化和旅游產品的特點，科學規劃并開通直達境外不同客源市場的航線。 （木易）

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