一年16億人次上網逛博物館

　　博物館在網上開店，你會去逛嗎？據統計，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。因此，天貓平臺發布“天貓新文創2.0計劃”，中國的博物館文創產業將迎來黃金時代。

　　康熙、雍正、乾隆，究竟誰最帶貨？在天貓上，答案是：梵高。

　　昨日，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，國內最帶貨的歷史人物是乾隆皇帝，他的吸金能力是風流才子唐伯虎的10倍，同時超越了“宮斗專家”甄嬛。不過，比起隔壁國際組梵高來，乾隆的吸金力還是差了一點。

　　上天貓看看，會發現跟乾隆相關的周邊主要集中在印章、手辦、折扇等創意產品，相形之下，梵高周邊就豐富得多，從雨傘、kindle到香薰，幾乎你能想到的貨品都有。

　　當天，天貓還發布了“天貓新文創2.0計劃”：未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進行跨界合作。

　　效仿故宮模式博物館紛紛上線“賣萌”

　　從2010年故宮上淘寶開店，直至2019年在淘寶天貓開出第六家店，《故宮日歷》一個月就要賣6000多本。故宮的互聯網十年，成為中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影。

　　從正兒八經售賣周邊到成為賣萌好手，故宮一直玩得很認真。在故宮淘寶店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩，“奉旨旅行”行李牌。這樣的商品在店鋪里比比皆是，新奇中透著俏皮。

　　現在，故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創模式，一大批博物館紛紛上線“賣萌”。

　　今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個品牌展開合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創新品，其中和收納博士合作的國家寶藏定制收納袋，以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊為設計靈感，一天就賣出了3000件。

　　在蘇州博物館和天貓玩的另一場聲勢不小的跨界中，蘇州博物館拿出江南四大才子這一IP，與天貓上的8款茶品牌進行跨界，以唐伯虎為首的江南四大才子戴著明代書生帽和21世紀最流行的墨鏡，出現在精美的茶包裝上，做著舉鐵、唱K這樣現代的事，這個系列也成為了最受用戶歡迎的博物館文創產品之一。

　　值得關注的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

　　2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發年

　　圍繞歷史文化IP的開發和授權，在國外已經形成一條成熟的產業鏈，豐富的歷史文化IP開發已經成為博物館運營收入中重要的一環。數據顯示，僅在2015年，大英博物館的藝術衍生品營業收入已經達到年均2億美元。

　　相比之下，中國的這項事業尚在起步階段，百廢待興，趕了晚集的博物館文創產業仍在奮起直追中。

　　“2019年，是博物館與品牌跨界合作的爆發年。天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁，讓全球的文創產品市場在中國爆發，也讓中國的傳統文化真正‘活’起來。”天貓平臺營運事業部總經理家洛發布了“天貓新文創2.0計劃”: 未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進行跨界合作。

　　一直以來，中外博物館都面臨著文創產品品類單一、供應鏈薄弱的難題。擁有20萬國際大牌的天貓提供了一個互聯網化的解決方案：一方面通過大數據給文創IP的開發提供參考；另一方面，通過調動這些品牌商與博物館從設計開發到生產營銷的深度合作，解決博物館供應鏈的問題，最終推進文創IP的商業化落地。

　　報告顯示，目前，已有24家博物館入駐天貓，其中有不少外國博物館的面孔，大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館，僅僅16天，在天貓首發的所有商品就全部售罄。

　　據了解，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一串博物館都已經在來天貓的路上。

　　博物館集體上天貓潮的背后，是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去2年，淘寶天貓平臺的文創產品規模漲了3倍，博物館自營店的交易規模更是兩年漲了6倍。

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