視頻日志VLOG受追捧

　　原標題：視頻日志VLOG受追捧

　　在短視頻內容營銷市場領域，三四線以下城市以及"Z時代"、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)老人中可能還有部分增量市場，但隨著短視頻的持續(xù)發(fā)展，增量市場也將消退，短視頻內容市場將從藍海趨向于紅海

　　日前，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10(2019)》。藍皮書報告顯示，新技術領域不斷取得重要進展，短視頻產業(yè)迅速崛起，新興市場亟待挖掘。

　　2018年，短視頻發(fā)展火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億。

　　內容視頻化成為移動互聯(lián)網(wǎng)一大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司紛紛布局短視頻。2018年11月，百度宣布，百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1.1億，百度旗下上線不足一年的“好看視頻”用戶規(guī)模已突破2億。2019年3月，百度與大數(shù)據(jù)分析服務提供商神策數(shù)據(jù)合作，探索基于人工智能的視頻推薦。騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在持續(xù)探索短視頻業(yè)務。

　　媒體、政務、企業(yè)短視頻內容生產如火如荼，專業(yè)化短視頻內容生產呈規(guī)模化趨勢。

　　根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)，截至2018年12月，抖音平臺上共有5724個政務號和1334個媒體號。抖音上的媒體號發(fā)布了超15.2萬個短視頻，累計獲贊超26億，其中人民日報粉絲量793萬，位列媒體號粉絲量第一名，2018年收獲超1.7億次點贊。2018年12月，新華網(wǎng)宣布正式啟動視頻化戰(zhàn)略，將視頻業(yè)務作為構建內容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點，其中短視頻業(yè)務是一條核心業(yè)務線。短視頻平臺具有較強的傳統(tǒng)文化傳播、知識傳播、城市形象傳播等功能。

　　“視頻日志”(Vlog)被視為短視頻下半場爭奪的重點，Vlog既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內容，敘事感強，因此較受用戶追捧，“Vlog熱潮”出現(xiàn)。

　　2018年9月，微博宣布針對Vlogger的扶持計劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進行獎勵。值得一提的是，媒體Vlogger走在了生產前列，Vlog成為熱門報道形式。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達1.5億，中國日報社、中國青年報社、中國經濟周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會Vlog，報道效果顯著。

　　但是，藍皮書同時指出，進入2018年下半年以后，短視頻用戶增速趨于放緩，增幅趨于平穩(wěn)，用戶大幅增長的紅利開始逐步消退。2019年，短視頻市場用戶增量紅利將繼續(xù)消退，內容營銷將進入成熟期，激烈競爭將出現(xiàn)在內容存量市場。

　　總的來看，報告認為，在短視頻內容營銷市場領域，一二線城市基本已經處于成熟的存量市場，在三、四線以下城市以及“Z時代”、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)老人中可能還有部分增量市場，但是隨著短視頻的持續(xù)發(fā)展，增量市場也將消退，短視頻內容市場將從藍海趨向于紅海。

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