雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁談：新RX及全新RX 450hL加長版開創(chuàng)雷克薩斯新格局 豐富用戶多重選擇

  國際在線汽車頻道消息（吳克明）：9月5日，雷克薩斯中大型豪華SUV新RX及全新RX 450hL加長版于成都車展正式上市。秉承著心生“享”往的兼融之道，雷克薩斯將兼容并蓄的理念融入到了新RX家族中，經(jīng)歷了21年四代演進(jìn)，雷克薩斯一直用富有溫度的體驗與雅致入微的細(xì)節(jié)，表達(dá)著對消費者的敬意與尊重。雷克薩斯在中國首次推出全新RX 450hL加長版，不僅顯示了雷克薩斯對中國豪華車市場的重視，更將為中國消費者帶來獨具智慧與超越預(yù)期的豪華出行體驗。

新RX及全新RX 450hL加長版于成都車展正式上市

  在發(fā)布會現(xiàn)場，雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁這樣表示：“新RX在領(lǐng)先科技、駕駛質(zhì)感、設(shè)計細(xì)節(jié)等方面全面進(jìn)化，在時刻互聯(lián)的移動時代，進(jìn)一步打通不同場景下的互聯(lián)互通，全方位呵護(hù)消費者出行。而首次在中國市場推出的全新RX 450hL 6座和7座車型，也是我們深刻洞察中國市場需求的誠意之作。它開創(chuàng)了雷克薩斯在這一細(xì)分市場的新格局，進(jìn)一步豐富了中國用戶對商旅和家庭出行的多重選擇。”

  選擇一款車就是選擇一種生活方式，宜商宜家的多重選擇，正是雷克薩斯所追求的一種兼融之道。在中國市場中，雷克薩斯這種兼融之道的豪華生活方式，正在得到更多消費者的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，雷克薩斯2019年1-8月共售出新車近12.7萬輛，同比增長25%，其包括四川在內(nèi)的華南市場，貢獻(xiàn)了近42%的銷量，前8個月雷克薩斯銷量增速迅猛有目共睹。同樣值得一提的還有雷克薩斯智·混動車型的表現(xiàn)，1-8月累計銷量近4.3萬輛，同比增長達(dá)34%，已占總銷量的三分之一，綜合來看雷克薩斯總體銷量創(chuàng)下了在華銷量的歷史新高。

雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁

  在發(fā)布會后的專訪中，雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁也對未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大智·混動車型的占比做了更清晰的詮釋，如他所言：“2019年1-8月，雷克薩斯智·混動車型目前占比是34%。智·混動車型在中國的認(rèn)知度越來越高，這是值得高興的一件事情。早在2015年，當(dāng)時的中國消費者對混動車型的認(rèn)知度很低，甚至有消費者問到混動車型如何充電，但現(xiàn)在完全不一樣了，大家很清楚混動車型的優(yōu)勢所在，這也歸功于各位在座媒體的宣傳結(jié)果。今后，依靠國家政策，新能源車行業(yè)的發(fā)展會得到進(jìn)一步推進(jìn)，雷克薩斯未來也會進(jìn)一步擴(kuò)大智·混動車型的產(chǎn)品線，并配合一系列活動進(jìn)行推廣。”

  與此同時大竹仁還對未來，雷克薩斯將如何擴(kuò)大用戶范圍，并滿足不同年齡消費者的需求，做出了回答。大竹仁表示：“首先，在美國市場，雷克薩斯用戶的平均年齡在四五十歲，而在中國市場是35歲左右，所以目前雷克薩斯在中國的消費者比較年輕。在車型研發(fā)時，雷克薩斯針對中國消費者，尤其針對年輕消費者的喜好，做過很多詳細(xì)的調(diào)查，當(dāng)然雷克薩斯要做的事情不僅僅只是產(chǎn)品本身，還要考慮各種各樣年輕消費者和年輕雷克薩斯用戶的需求。比如，從2017年品牌升級以來，雷克薩斯就已經(jīng)在改變廣告宣傳的方式，從品牌訴求和生活方式方面都盡量貼近年輕用戶，另外雷克薩斯的銷售活動也是這樣，以前購買雷克薩斯車型的用戶可能是一次性付款。但是考慮年輕人的特點，可能只靠他們的收入是做不到的，所以雷克薩斯針對年輕用戶，專門推出了特別的銷售政策和金融政策，讓我們的消費者能夠輕松購車。當(dāng)然，并不是說雷克薩斯的產(chǎn)品只針對年輕用戶，希望雷克薩斯產(chǎn)品能夠為各個年齡層的人所接受。比如，這次車展推出的全新RX 450hL加長版，就是經(jīng)過雷克薩斯詳細(xì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者還是希望車身更大，所以根據(jù)他們的需求，引進(jìn)了全新RX L加長版，初衷是希望為用戶提供更豐富的選擇。”

全新RX 450hL加長版

  正像大竹仁解讀的那樣，雷克薩斯通過一系列的活動進(jìn)行推廣，在不斷深化品牌形象的同時，也拉開了與很多豪華品牌單一側(cè)重宣傳的差異化距離，不僅增加了老用戶與品牌之間的粘性，也蓄積了足夠的力量開拓新的年輕消費市場。雷克薩斯致力于將兼融之道和匠心精神融入到產(chǎn)品之中，讓人們想起雷克薩斯時不僅僅只是想到一個“科技控”的豪華汽車品牌，而是想到一個有溫度、有底蘊的豪華生活方式品牌。

新雷克薩斯RX家族

  聚焦車型，本次發(fā)布的新RX和全新RX L加長版，有眾多優(yōu)點能夠吸引消費者，而針對消費者需求所改進(jìn)的方面，大竹仁也作出了詳細(xì)的解答。“新RX比上一代車型有了全面優(yōu)化。首先，在外觀設(shè)計方面有了全新的提升，包括塊狀紡錘形格柵、更加纖長的LED前大燈和L型尾燈，看起來都更加運動優(yōu)雅。”，另外雷克薩斯在智能人機交互方面也實現(xiàn)了突破，“新RX和全新RX L加長版，增加了觸控式Remote Touch信息操作系統(tǒng)，支持全新的百度CarLife智能手機互聯(lián)系統(tǒng)等配置，將更加智能化、人性化的用車體驗帶給消費者。”

更加纖長的LED前大燈

全新RX 450hL加長版 6座車型

全新RX 450hL加長版 7座車型

  此外，大竹仁還講到：“新RX和全新RX L加長版還引進(jìn)了最新版的雷克薩斯智能安全系統(tǒng)LSS+，包括全球首創(chuàng)的BladeScan™極速旋鏡式遠(yuǎn)光燈自適應(yīng)控制系統(tǒng)AHS，讓駕乘者的出行更安全、更便利。新RX基于家族化的“清澈&深邃”駕駛質(zhì)感，進(jìn)一步優(yōu)化了車輛的操控穩(wěn)定性和駕駛的舒適性。關(guān)鍵的是，雷克薩斯首次在中國市場推出全新RX 450hL加長版 6座和7座車型，更好的滿足了中國消費者在各個場景下的用車需求。”可見，對于雷克薩斯來說，從物質(zhì)層面的產(chǎn)品實力到精神層面的多元化市場需求，再到終端富有溫度的體驗。這其中任何一個環(huán)節(jié)都是雷克薩斯被越來越多消費者所認(rèn)可的助推器，多方合力助推銷量增長，這或許也是中國車市整體下滑的大勢中，雷克薩斯銷量日益增長的“秘訣”。

  寫在最后：

  或許是對消費市場的信心，亦或是對雷克薩斯新RX和全新RX L加長版在華銷量的期待，在整個采訪過程中，大竹仁侃侃而談，氣氛十分愉悅。在豪華品牌競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，雷克薩斯只專注于從各個維度不斷超越消費者期待，為消費者帶來“有溫度的豪華”，這獨一份的品牌精神是雷克薩斯最大的魅力所在。（圖片來源：官方供圖、劉拓）