大連：深挖文旅消費潛力 才能愈夜愈美麗

　　入夜，步行街游客摩肩接踵。記者陳大祥攝

　　夜經濟，是城市活力的重要指標。如果你留心，就會發(fā)現(xiàn)，今年夏天，大連的夜晚熱鬧了許多。是去東港看大馬戲？還是去老虎灘看光影秀？這是一個讓人糾結的問題。喜歡安靜的話，是去泡24小時書店？還是去欣賞一場話劇？同樣太多選擇。

　　而對外地游客來說，文旅場景多了，游玩時間增加了，大連的夜也就被拉長了。華燈初上，當星海灣的浪、西郊的山這些白日里的景點標志讓位于一個新興的“文旅夜市”，游在大連也便具有了更多元的內容和更深刻的內涵，大連這座城市的面孔也便生成了更豐富的表情。

　　然而，記者在調查中發(fā)現(xiàn)，與夜經濟發(fā)展較好的城市相比，目前，大連夜間文旅消費潛力尚待挖掘，地方特色不夠、產業(yè)聯(lián)動不足、公共文化資源未被充分利用、文旅演藝市場發(fā)展緩慢等問題都需要改進。

　　根植本土，打造大連特色夜間旅游品牌

　　促進夜間經濟發(fā)展，夜間旅游是不可忽視的一環(huán)。近年來，廣州的夜游珠江、杭州的夜泛西湖、南京的夜泊秦淮、上海的外灘夜景、珠海的珠澳海灣夜游新航線……各地的夜間旅游項目在夜幕降臨之后閃亮登場，形成了獨具特色的地方品牌。

　　今年夏天，大連的夜間旅游菜單的確也豐富了不少。東港有“大連之夏”國際大馬戲演出，老虎灘有“大連之夜”光影藝術節(jié)，圣亞海洋世界有“極地奇妙夜”，英歌石有“三寰牧場夜場嗨翻天”，金石灘有“金石之光”全息沉浸游樂嘉年華……近日，著名的海中小島——棒棰島也“亮”了起來。然而，有旅游專家表示，這些看起來很熱鬧的項目與大連本土關聯(lián)性不是很強，有些引進性的項目搬到哪里都可以，不能給游客太多沉浸式體驗和地方文化認同感。普通市民也有相同感受。市民趙先生說：“接待外地朋友，晚間除了帶他們去看看東港和星海廣場，真就沒有能拿得出手的了。即便是坐觀光船海上夜游大連，也沒有重慶洪崖洞兩江夜游帶感。”

　　專家表示，基于本土文化的夜間經濟才最有生命力，海洋是大連的財富，大連的夜生活也要做好海洋文化文章。開發(fā)能夠提供高品質服務的“海上游大連”觀光路線，推出可以滿足不同消費需求的觀光船、帆船、豪華游艇等旅游產品并擴大宣傳，打造常態(tài)化、親民化、特色化“夜游大連”品牌，不失為一個不錯的選擇。

　　產業(yè)聯(lián)動，形成配套齊全的夜晚集聚區(qū)

　　采訪中，很多市民和游客表示，夜間在大連游玩，總有一種“中斷感”，消費場所的缺失和分散以及配套設施的不完善讓他們的行程無法銜接起來，甚至有時意猶未盡卻無處可去。市民李女士對記者說：“帶孩子在東港玩過之后，想就近找個地方歇歇腳吃點東西，怎么也找不到合適的�！庇慰晚n先生一家在星海廣場玩了一圈后，想在附近買點代表大連的特色食品或文創(chuàng)禮品，以便第二天回去送給朋友，卻苦于找不到地方。“當?shù)嘏笥颜f只能去購物中心，可是那么晚了，商場都關門了，只能空手而歸�！表n先生說。

　　市民和游客的直觀感受恰恰戳中了大連夜間旅游產業(yè)聯(lián)動不足、配套設施不健全的缺陷。雖然一些夜間景點吸引了眾多居民和游客前去觀賞，但形式較為單一，并且周邊無可供大眾消費、休憩停留的場所，夜間文化聯(lián)動夜間經濟的作用不強，尚未形成聚人留人的配套夜經濟多功能服務區(qū)。

　　旅游、購物、餐飲、休閑等產業(yè)聯(lián)動發(fā)展才能成功地吸引本地居民及外埠游客。在這一點上，天津經驗值得借鑒。圍繞“夜游海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”四大主題，天津已培育起多元化的夜間消費模式，“夜津城”品牌深得人心。天津運河新天地夜市不僅提供特色美食，還增設了露天電影等文化項目，開業(yè)一個月就吸引市民和游客80萬人次，營業(yè)額突破800萬元，不僅拉動了周邊惠靈頓小街、陸家嘴等多個商業(yè)綜合體，還帶動了當?shù)貥潜P的銷售和閑置門頭房的盤活。

　　開放資源，做大做活精神文化“深夜食堂”

　　夜來有書香，城市更有溫度。對喜愛熱鬧的人來說，各種樂園構成了多種選擇，而對喜歡安靜的人來說，現(xiàn)在在大連也有了可以安放心靈的好去處。夜幕降臨，公共圖書館的燈熄滅了，“盛文·北方新生活”大連24小時書店和市新華書店圖書大廈24H書吧還是一片光明，成為夜大連美好的文化點綴。在持續(xù)升溫的“文化夜市”里，這樣不分晝夜的城市閱讀構成了一道美麗的風景線。

　　然而，與北京、上海等夜生活豐富、夜經濟繁榮的城市相比，大連在滿足市民夜間精神文化生活需求方面還是暴露出了短板。以上海為例，除全天不打烊書店，博物館、美術館在夜間的開放打開了錯峰運營的思路。今年7月至9月，上海黃浦區(qū)、寶山區(qū)14家博物館試點夜間開放。試點期間，上博開放的3個特展，2000張預約票15分鐘內被搶光。

　　對此，大連市民于女士很羨慕地表示說：“平時要上班，周末孩子又有各種培訓課，想帶孩子去大連的博物館和美術館開開眼界，大概也只能是晚間了�？墒�，我們下班了，博物館和美術館也下班了。”

　　對24小時書店，一些市民也提出了建議，他們表示，像“盛文·北方新生活”這樣的24小時書店，目前在大連還是太少，有些人家住得遠，交通不是很方便，他們希望能在自己的生活圈里就有24小時開放的書店，應該“城市共閱讀，全天不打烊”。

　　有關部門應當鼓勵博物館、圖書館、美術館等公共文化資源延長開放時間，量身打造服務環(huán)境和特色內容，并形成一種常態(tài)，如此，既可以做大做活精神文化深夜食堂，也可以激活大連冬季夜生活開關鍵，創(chuàng)造居民消費。

　　鼓勵創(chuàng)新，開發(fā)文旅融合演藝市場產品

　　在音樂劇重鎮(zhèn)美國百老匯，1美元票房收入能帶動周邊約7美元附加消費。近年來，上海在文化和旅游場景融合方面也作出了有效探索。以浸入式戲劇《不眠之夜》為核心生產力，上海文廣演藝集團與靜安區(qū)政府聯(lián)手打造了國內首個大型文化產業(yè)綜合體——尚演谷，除戲劇演出空間，還分布著主題酒店、餐飲、購物多種相關業(yè)態(tài)�！安幻咧�夜”，恰如劇名，這就是夜間文化消費的最好寫照。

　　反觀大連，盡管近些年來，隨著市委、市政府對文化建設的加大投入，各種大小不一的劇場和藝術中心在大連各區(qū)域涌現(xiàn)出來，話劇、戲曲、音樂會等演出也的確豐富了市民的夜間文化生活，拉動了文化消費，但在文旅融合演藝市場開發(fā)方面，幾乎是空白。

　　經常接待外地客人的從商人士侯先生說：“去云南，他們請我看《印象麗江》，去杭州，他們請我看《宋城千古情》，去福州，他們請我看《三坊七巷》……可是外地朋友來了，晚宴之后，想用看演出的方式更深入地了解一下大連，我只能說咱們去KTV吧�！�

　　文旅演藝是在特定的環(huán)境空間表現(xiàn)歷史空間中故事情感的藝術，它是將文化活化、故事化、產品化、時尚化的高級形態(tài)，其背后是一個巨大的可持續(xù)的消費市場�！肮膭顒�(chuàng)新，將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有大連地方特色和獨特競爭力的文化演藝大餐，既可以留住大連的歷史，也可以助力夜經濟發(fā)展，應該得到有關部門的重視。”侯先生說。