1-8月白電出口均價下滑3% 海爾唯一逆增8%

　　海關總署10月14日發布數據顯示，今年前三季度，我國外貿進出口延續“總體平穩、穩中提質”的發展態勢。據1-8月份海關出口數據顯示，中國白電出口數量同比增長4%，出口金額增長1%。從出口產品平均單價來看，行業整體下降3%，與此相反的是，海爾以8%增幅逆勢增長。

　　從行業整體數據來看，中國白電出口產品偏低端，出口數量漲幅超過金額，以價換量的情況增多。以冰箱為例，2019年國內冰箱出口銷額增長7%、銷量增長9%，價格增幅低于銷量增幅，意味著出口企業的產品單價在下滑。數據顯示，中國冰箱出口均價僅141美元。

　　不同于行業“降價走量”的出口模式，海爾選擇了相反的方向。例如，搭載AI技術的海爾馨廚智慧冰箱，在存入食材時，可語音錄入，能根據食材自動調節溫度、推薦菜譜，在英國賣到了4300多美元，出口同比增幅147%。

　　產品單價高，意味著價值高，其中所包含的科技含量、品牌溢價能力的提升，正是中國家電品牌亟需提升的部分。在10月15日第126屆秋季廣交會上，海爾展出了冰冷、洗滌、空調、熱水器等高端創新產品。首次亮相的卡薩帝雙屏冰箱，可以根據用戶身體健康數據，自動推薦合適的健康食譜；洗衣機從以前的出口全系列產品，到如今直驅大筒徑洗衣機、免清洗洗衣機等中高端產品成為主流；海爾智能空調今年1-8月出口增幅是去年全年的2倍。

　　在國內市場走向品質時代，出口市場以發達國家為主的情況下，家電產品高端化、品質化是大趨勢。在國際形勢有所緩和的預期中，家電出口仍將大概率保持上升的態勢，但如何提升產品價值，提高產品平均單價，卻是所有家電企業必經之路。