四川與東盟如何攜手做大旅游蛋糕

　　聚焦

　　當四川遇上東盟10國，會擦出怎樣的火花？

　　9月7日，第五屆中國（四川）國際旅游投資大會、第六屆四川國際旅游交易博覽會活動之一的第三屆中國—東盟旅游節熱鬧開場。

　　在異域風情濃郁的文藝演出和豐富實惠的商品展銷中，各方旅游負責人、客商相互碰撞、交流，話題均指向同一個方向——旅游市場空間巨大，四川與東盟如何共同做大蛋糕？□本報記者 郭靜雯

　　每年百萬四川游客前往東盟

　　為啥還說遠遠不夠？

　　花10元錢買一小瓶精油，享受免費泰式按摩。當日，泰國展區內的體驗活動聚集了大批游客，成為全場最熱的展區。喜歡這種濃郁的泰式風情，每年有數10萬四川游客赴泰旅游。

　　據省文旅廳公布的數據，2018年，全省旅行社組織出境游客人數為170.5萬人，加上自由行的游客，總數預計超過500萬人。其中，泰國、越南、馬來西亞、新加坡、柬埔寨等東盟國家成為排名前十的出境首站國家和最熱旅游目的地，每年接待四川游客超百萬。

　　泰國清邁旅游局負責人彼亞維介紹，2015年成都與清邁開通直飛航班后，四川地區的游客一直不斷上升。不過，彼維亞認為，相比四川的人口總量和對文旅產品巨大消費力來說，目前這個數字其實并不算高。

　　菲律賓旅游部門高級運營官瑪麗亞也有同感。據她介紹，每年到菲的中國游客有幾十萬，但還遠遠不夠。“很多四川游客對菲律賓的旅游情況還不太了解，所以我們來到這里作推薦。”

　　盡管整個東盟國家的入境游客數量在大幅提升，但分布并不均勻。港中旅國際成都旅行社總經理廖健分析，泰國數量最多，越南增長很快，但入境新加坡、老撾等地的中國游客卻并不多。

　　“當地的軟硬件管理都還需要提升。”廖健認為，國內前往東南亞國家旅游以年輕人為主，中老年市場開發還不夠。以四川為例，每年8月左右，是不少人的集中休假期，而這部分群體前往東盟國家的并不多。

　　中國—東盟中心教育文化旅游部主任孔如夢表示，東盟正在大力加強與四川在旅游方面的對接合作，中國—東盟旅游節就是一個很好的平臺。活動已經成功舉辦了三屆，雙方不少旅游機構已經達成合作。

　　泰國人愛川菜

　　吸引東盟游客怎樣找“賣點”？

　　與龐大的出境游客數量相比，四川入境游一直是一個短板。東盟10國總人口加起來超過6億，如何抓住這個大市場？

　　廖健認為，首先需要找到潛在游客。“現在往來的東盟客商越來越多，商務旅游或許是一個可以深挖的細分市場。”

　　該公司的市場調查顯示，隨著四川的不斷開放和航線的增多，新加坡、越南的部分游客具備較強的旅游消費能力，有意愿來川旅游。廖健認為，應當針對這些地區擴大營銷，設法增加四川旅游產品對這部分人群的曝光度。

　　瑪麗亞還講到了另一現象。在菲律賓，中國的衣服、鞋帽、小物件很受歡迎，但這些東西不會吸引他們到中國來走走。原因是他們沒有與出產地形成地域和文化關聯，因此難以激發旅游沖動。

　　什么樣的旅游產品才是東盟游客感興趣的？

　　彼亞維認為，九寨溝、大熊貓這些景區在歐美國家很有名，但東盟國家的游客了解不多。不過，火鍋、川菜館卻在泰國遍地都是，人氣很旺。“很多泰國人是不做飯的，哪里有好吃的，他們就喜歡到哪里。”據他介紹，由于喜歡吃日本料理，泰國赴日旅客很多，如果四川以“美食”為賣點，應該會形成吸引力。

　　打“差異牌”也是一條可行路徑。省文旅廳巡視員盧峰認為，四川有名山大川、江河湖泊、高原盆地，但唯獨缺少大海，這恰好與東盟國家形成互補。目前，政府正積極搭建各種文化、經濟交流平臺，促進雙方進一步找到契合點，共同做大旅游蛋糕。此外，天府國際機場2020年建成后將開通更多航線，成都的入境旅客吞吐量大大提升。屆時，東盟國家旅客來川旅游將更加便捷。