旅游專家獻計：變換思路 讓入境游客來得多留得久

　　支招

　　9月7日，中國入境旅游國際合作論壇在峨眉山麓舉行，圍繞“講好中國故事，提振入境旅游”這一主題，旅游專家學者為四川建設世界重要旅游目的地建言獻策�！醣緢笥浾� 楊藝茂

　　豐富本土元素

　　提高游客回頭率

　　中國科學院地理科學與資源研究所博士張書穎介紹，文化旅游已占旅游市場份額的37%，是四川乃至中國發展入境旅游不可忽視的重要部分。他認為，剛開啟公演的《只有峨眉山》等旅游演藝，是文化深度挖掘、產品供給助力入境游的有益嘗試�！拔穆萌诤峡梢詽M足客源市場的需求，幫助入境旅游生產出更多更好的旅游產品�！�

　　中國旅游研究院國際所博士劉祥艷認為，四川旅游在國際游客心中的形象很明確，大熊貓和川菜兩大名片已深入人心。在文旅融合的風口，四川還可以對單一的元素進行細化，打造出更多元更精細更符合不同游客需求的文化旅游產品�！皬慕�10年的統計數據看，散客的比重直線上升，傳統的旅游產品很難再滿足游客需求。圍繞川菜這一元素，四川可以細分出類似美食半日游等更多的碎片化旅游產品，可細致到不同城市突顯不同特色，豐富入境游客認知，以提高回頭率。”

　　9月6日，世界研學旅游組織正式落戶樂山，針對國際游客發布的四川研學旅游產品中，大熊貓、峨眉派-青城派武術、三星堆、川菜川劇等傳統文化成為主要構成元素�！斑�應該提升博物館、文化館等展覽式靜態產品的境外游客黏性，探索民辦博物館的產業之路，如深入打造參觀與品嘗一體的成都川菜博物館�！庇袑＜胰缡墙ㄗh。

　　海外推廣改思路

　　找準客源細分市場

　　“要提振入境旅游，市場開拓很關鍵。”中國旅行社協會入境分會副秘書長王琢為四川提出建議：四川入境旅游要改變直擊美加、歐洲等遠程市場的傳統套路，將目光分散一些到近程的東盟市場，利用在東盟地區旅游的1億多國際游客，通過空中的廊道嫁接到四川旅游。

　　省文化和旅游廳機關黨委書記嚴颯爽介紹，目前全國入境游客的人均過夜停留天數在5-6天左右，而我省入境游客人均過夜停留天數遠低于全國平均水平，只有約2天，這個“短板”是需要彌補的。

　　針對這一問題，王琢分享了自己的思考，東盟地區的國際游客一般停留天數接近8天，大部分海島游接近3天，剩下的5天他們可以去哪兒？“成都今年已經實施了144小時的過境免簽，可以嘗試通過廉價航空或者全服務航空，把這批可以停留5天的游客從東盟國家帶到四川來，如果能在1億多的游客中分一部分到四川，再分流到樂山、峨眉山等周邊地區，這樣對四川的入境旅游將會是非常好的帶動�！�

　　去年9月，首屆世界食品旅游大會在成都舉行，分區分類展示的四川美食文化吸引了萬千國際青年游客。“喜歡美食旅游的青年人正在不斷增加，應該向他們精準推廣。”印度尼西亞旅游專家迪婭·薩斯特里說。

　　入境游推廣還要搭配政策激勵。當天，樂山市發布了入境旅游市場倍增計劃，針對旅行社，不僅將現有的入境獎勵獎補政策延長到2020年，還加大了入境過夜團隊游客的獎補，在景區門票上給予更多優惠。樂山市文廣旅局局長宋秋表示，接下來還將持續對當地吃住行游購娛六要素資源進行梳理，開列清單，針對不同的入境游客，設計和推出不同特色的新產品。

　　“在海外市場的推廣中，品牌宣傳要避免五花八門，精準分析客源市場和游客訴求�！痹谥袊�旅行社協會秘書長孫桂珍看來，四川發展入境旅游具有得天獨厚的優勢，還有大熊貓這樣天然的形象代言人，四川的入境旅游大有可為。