文化消費將成為旅游業發展新引擎

　　嘉賓：亞太旅游協會副主席 黃順華

　　□本報記者 楊藝茂

　　“此前有數據調查顯示，在中國已有超4成的人在旅游的過程中要參加文化活動，且愿意花錢消費，85％的人表示會將文化消費納入日常生活消費，越來越多的人喜歡在旅游目的地結合文化進行深度旅游體驗，文化在旅游中越來越重要�！�9月6日下午，在峨眉高峰論壇主旨演講環節，一組數據解讀了文化旅游的當下發展與未來投資趨勢。

　　在文化旅游投資多元化發展的趨勢下，如何借鑒國際“文”“旅”融合思維推進旅游發展進程？如何在文化和旅游資源的保護和發展中找到平衡點？亞太旅游協會副主席黃順華發表了自己的觀點。

　　文化已成旅游發展驅動力

　　1982年，黃順華跟隨一批投資者第一次到樂山。今年，是黃順華第4次來到樂山。他認為，中國的歷史文化是助推旅游發展的亮點，明顯地感受到文化旅游發展為樂山帶來的巨大變化，并表示文化消費會成為四川乃至中國旅游業發展的新引擎。

　　世界旅游組織在2015年的一項調查顯示，所有國際游客中，與文化旅游業相關的游客量增長速度要比涉及其他行業的游客量增長速度都快。另一項數據表明，在中國，要去博物館、圖書館等地感受文化的游客占比達44.8％，超過一半的受調查者覺得文化消費甚至比美食消費帶來的滿足感更多。

　　“對很多游客來說，文化已經成為到一個地方旅游的驅動力。”黃順華說，現在文化旅游發展越來越快、越來越深入，成為人們的生活日常，在四川這一點表現得很明顯。

　　文化旅游要以人的體驗為主

　　“今天的四川、樂山非常幸運，可以看到很多文旅項目的種類、質量、規模都非常好，吸引了很多企業投資�！睂τ诋斍暗奈穆冒l展環境，黃順華認為，需要更多的技術和投資，也需要找到開發和發展之間的平衡點。

　　黃順華認為，將3D打印技術、物聯網等數字化技術引入文化旅游發展非常必要，提高官方管理效率、游客體驗感、經濟效益、幫助保護物質和非物質文化遺產等都是利好旅游業的，而不斷引入公共投資和私營投資，讓文化旅游發展變得更加鮮活，才能有更多高質量發展的可能。

　　文化和旅游是一個整體的生態系統，在黃順華看來，文化遺產在旅游的發展中是很重要的吸引點，為了讓文化旅游發展得更好，還需要根據文化基礎進行創新創造并保持原創性，要吸引更多的社區、公眾參與到文化旅游發展中來，讓全民受益。

　　黃順華還表示，文化旅游發展要記住以人為主，不要一味地呈現新技術，“我們確實需要一些智能機器人來發展旅游，但如果所有的地方和環節都引入智能機器人，反而會降低旅游體驗感，這之間需要找到一個好的平衡點�！�