從格力挖走成龍的志高空調 卻淪落到賣地求生

　　每年的7月份，本來是各大空調企業(yè)豐收的時候，可有家空調企業(yè)卻在這個酷熱的夏季經歷著前所未有的寒冬，它就是志高空調。

　　市值蒸發(fā)9成，如今賣地求生？

　　截至7月2日，志高空調股價報0.082港元，總市值僅6.92億港元，較其2010年巔峰時候的市值，已經跌落超過90%，蒸發(fā)超82億港元。

　　科技行業(yè)有個段子，叫一流企業(yè)賣概念，二流企業(yè)賣服務，三流企業(yè)賣產品，超級企業(yè)賣大樓，本來是網友們當初拿來調侃諾基亞、AMD、索尼這種超級科技性企業(yè)資金短缺賣了自家公司大樓，而如今這個段子在志高集團上也發(fā)生了，只是它從來也不是超級企業(yè)。

　　早在今年的3月底，志高控股就開始出售名下的部分房產。當時發(fā)布公告稱，公司間接全資附屬廣東志高空調，擬出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發(fā)行股本的40%，總代價人民幣2.04億元。

　　這僅僅是個開始，就在一個月前，志高控股再次發(fā)布公告稱，賣方廣東志高空調有限公司（志高控股間接全資附屬公司）與買方粵港澳大灣區(qū)產融資產管理有限公司訂立轉讓協(xié)議，據此，賣方同意出售位于中國廣東省佛山市的物業(yè)，出售事項代價為人民幣4.5億元。同時，賣方獲得拆遷補償3.58億元人民幣。

　　3個月內兩次賣地，可以想象志高空調現在的處境有多么艱難。

　　輝煌過后便是衰落

　　談到志高空調這些年的發(fā)展，仿佛就像坐過山車，好不容易爬到了頂點，迎來的卻是向下俯沖。

　　廣東志高空調有限公司成立于1994年，經過十年的穩(wěn)步發(fā)展后，在05年~09年這段時間迎來了高速增長，一下躍居空調行業(yè)第四的位置，前三分別是格力、美的、海爾。

　　那幾年志高空調可以說過得順風順水，2009年香港成功上市后，大量資本引入，給了志高空調老大李興浩極大的信心。當時他對媒體表示，志高空調有望在年底超過海爾，成為行業(yè)第三。

　　2010年，鼎盛時期的志高年收入就已經達到了92.77億，盈利4.55億。一切似乎都在朝著李興浩所想的方向發(fā)展，可是志高迎來的不是輝煌而是衰落。從2011年開始，志高控股開始虧損，當年虧損達到1.44億元，也是當年家電行業(yè)唯一一家虧損的企業(yè)。2015年，本來已經退居幕后的李興浩復出，準備帶領志高空調重回往日的輝煌，并且揚言要在2020年實現1000億的銷售計劃。

　　事與愿違，隨后幾年志高集團虧損進一步擴大，2018年度更是虧損4.8億元。

　　根據2018年的財報顯示，志高控股全年總收入92.35億元，同比下降14.4%；毛利同比下降31.3%；年度虧損4.8億元，較上年同期暴跌1109.2%。其中，家用空調售出約430萬臺，減少21.0%，銷售額也減少20.1%。

　　與此同時，志高空調曾經的對手們，日子就舒坦了很多。2018年，格力電器營收突破2000億元，同比增長33.33%，凈利潤突破260億元，其中空調業(yè)務收入1556.82億元；美的集團實現營業(yè)總收入2618.2億元，同比增長8.23%，其中美的空調收入1093.95億元。十年前志高想要ko掉的對手海爾空調同樣取得了可喜的成績，實現營收1833億元。

　　市場競爭激烈，研發(fā)落后對手

　　志高空調走到今天這一步，原因是多方面的。志高控股在自家的年報中表示，這幾年全球經濟形勢整體放緩，加上原材料成本和銷售成本增加，家用空調產品的毛利率由2017年的15.2%降至報告期內的10.3%，所以集團的營收受到了較大影響。

　　從企業(yè)研發(fā)投入來看，2019年5月，中商產業(yè)研究院公布了《2018年上市公司研發(fā)費用100強》排行榜。其中，2018年，格力、美的、海爾三大家電企業(yè)用于研發(fā)的資金分別為72.68億元、98.11億元、53.98億元。而志高空調的研發(fā)費用僅為1.93億元，和前三的家電企業(yè)有著極大的差距。

　　營收下降勢必也會導致研發(fā)投入跟不上，如今陷入這種惡性循環(huán)，志高集團內部應該也很無奈吧。

　　挖走成龍，代言沒能挽救業(yè)績下滑

　　志高空調在出現虧損后，除了在產品本身找原因以外，也在宣傳推廣和廣告代言上下起了功夫。

　　成龍早前一直代言格力，加上“掌握核心科技”的經典廣告詞，確實讓格力賺足了眼球。也許是志高空調看到了格力這一招這么好使，果斷在2014年挖來了成龍大哥，為志高品牌進行宣傳。

　　不過志高可能沒想到網絡上盛傳成龍大哥的一個代言梗，成龍代言過小霸王學習機，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾煌可樂，汾煌可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了……

　　當然以上這些只是網友們的玩笑話而已，格力的成功讓志高也相信自己能夠復制，成龍代言加上“高端空調引領者”的slogan，是不是和格力如出一轍？

　　總結　　

　　志高空調衰落有市場競爭激烈的影響，但關鍵還是在鼎盛時期，沒有利用充足的資金壯大自身實力，沒有在核心技術上打造出自己獨特的優(yōu)勢。

　　筆者很多年前對志高空調的印象還是比較不錯的，性價比高，質量也不錯，直到現在仍然有在使用志高的產品。作為曾經國產空調的代表之一，現在處境堪憂，不得不令人惋惜。最后還是希望志高能早日擺脫困境，為消費者帶來更好更實惠的產品。關于志高空調，你們有什么看法呢？