報(bào)告：中國電商行業(yè)日系商品觀察

村綜合研究所（NRI）聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）發(fā)布《中國電商行業(yè)日系商品觀察》。NRI咨詢智庫利用天貓全網(wǎng)數(shù)據(jù)，分日本、韓國、歐美、本土及其他等區(qū)域，第一次全面洞察中國電商日系商品表現(xiàn)。

《中國電商行業(yè)日系商品觀察》主要內(nèi)容：

日系商品目前在中國電商購物消費(fèi)者中，依然是僅次于歐美系商品的第二大選擇。在本報(bào)告中我們通過全方位的數(shù)據(jù)分析了日系商品在中國電商市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，解讀在各個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域中不同消費(fèi)者的表現(xiàn)。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)趨勢(shì)

近年來，中國的消費(fèi)者正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同時(shí)發(fā)生，導(dǎo)致消費(fèi)偏好與消費(fèi)行為變化。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與品牌的追求與日俱增，這對(duì)于具備天然優(yōu)勢(shì)的日系商品來說，市場(chǎng)空間及發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?019年日系商品在中國電商市場(chǎng)份額達(dá)到3%，僅次于歐美，在單一國家中體量相當(dāng)客觀。日系商品在日益擴(kuò)大的中國電商市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定并逐步增長(zhǎng)。

二、消費(fèi)人群趨勢(shì)

在電商消費(fèi)高度普及的今天，在線購物的消費(fèi)者中男性和女性的比例已經(jīng)逐漸接近，但是值得注意的是，女性在海外商品消費(fèi)者中仍占據(jù)較高比重，其中日系商品的女性消費(fèi)者占比高達(dá)71.1%、韓國商品占77.5%。同時(shí)，海外商品消費(fèi)者呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)及中高消費(fèi)者集中趨勢(shì)。購買日系商品的中高消費(fèi)能力者比例高達(dá)49%，為所有海外國家最高。30歲以上的高消費(fèi)力女性成為日系商品的主力消費(fèi)群體。

三、產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)

對(duì)于存在以國產(chǎn)品牌產(chǎn)品為主的其他性價(jià)比更高的替代商品品類來說，海外商品的份額均有一定程度的下滑。而日系商品在強(qiáng)調(diào)安心、安全的產(chǎn)品類別中表現(xiàn)搶眼，在母嬰、手表、美妝、個(gè)護(hù)以及辦公用品品類，日系品牌把持了相當(dāng)?shù)姆蓊~，同時(shí)在奶粉輔食、裝修用品以及手表品類，日系品牌的銷售量都有超過50%的明顯增長(zhǎng)。

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