口碑餓了么發年度報告 廣東三四線城市消費力和消費升級全國第一

　　近日，口碑餓了么發布《2019年廣東本地生活年度消費報告》。數據顯示，2019年，深圳成為全省本地生活消費需求最旺盛的城市，廣州、東莞、珠海、佛山位列前五，消費力不減；而汕頭、揭陽、江門等三四線城市消費活力和用戶需求被激發，崛起速度絲毫不輸一二線，這也使得全國三四線城市消費力和消費升級排名中，廣東穩居榜首。

　　而春節將近，“口碑餓了么年貨節”帶來的“年味”服務也越來越受歡迎，外賣“年夜飯”和“春節物品”變得相當緊俏，自元旦截止到13日，全省銷出近2萬份年夜飯外賣，最貴的一單來自汕頭。

　　最能吃、吃最貴！廣東省三四線城市夜宵外賣全國第一 上百元訂單數全國第一

　　餓了么數據顯示，過去一年，三四線城市消費力飛速崛起。以夜經濟為例，2019年廣東的三四線城市，深夜時段外賣訂單數量位居全國第一，同比增速近70%，與廣州等一二線城市相比差距不大。其中，廣東的汕頭、揭陽深夜外賣訂單需求最高，分別居全國三四線夜宵單量排行的前兩名；而江門、汕頭過去一年夜宵訂單量同比增長均在1.3倍以上，汕尾的夜宵訂單數量占到全天近三分之一，是全國“最愛宵夜外賣”三四線城市第一名。

　　不僅要吃，還吃得更有品質；從全國來看，2019年單筆超過百元的外賣訂單，三四線城市的增長幅度也超越了一二線，廣東的三四線城市百元訂單全國最多，遠超山東、福建等省份。其中，揭陽、汕頭百元訂單數量在省內排名1、2，分列全國三四線城市第4、5位。

　　同時，廣東的三四線城市在很多菜肴偏好上，也獨步全國。例如，汕頭市民對豆漿油條、牛肉火鍋、酸辣粉三大外賣的消費位居全國三四線城市之首，是名副其實的“三四線牛肉火鍋第一城”，此外，揭陽是三四線城市中腸粉和滋補燉湯外賣消費最多的城市，江門的燒臘飯、馬拉西亞菜外賣訂單，在三四線城市中遙遙領先，也是非常有品味了。

　　三四線城市65、60后不輸年輕人 既要外賣又要環保

　　從全省來看，95后、90后仍然是本地生活消費主力軍，訂單占比超過7成。殊不知，越來越多的65后、60后也開始觸網，體驗本地生活服務，例如，廣州60后使用餓了么下單買咖啡奶茶同比增長1.6倍，而這一數據在省內的三四線城市則是2.4倍。表現突出的揭陽60后，全年外賣甜品訂單量在全國三四線中躋身第7位，真是“甜蜜夕陽紅”。口碑數據顯示，在廣東的三四線城市，中老年的（40歲以上）的KTV消費占比，比廣州等準一二線還要高出2個百分點，點個外賣，囤個KTV套餐，約個足浴按摩，成了越來越潮的“中老年生活”。

　　另外，小城居民的環保意識絲毫不弱，省內三四線城市的無需餐具外賣同比增速超過150%，其中，湛江無需餐具外賣訂單居全國三四線城市第3名，無需餐具超過31萬單，相當于節省了3.76噸碳排放。

　　廣州城郊靚過市區！60后外賣咖啡奶茶 從化市民深夜點3000元大餐

　　在2019年，廣州的本地生活消費市場依然火熱，95后訂單占比4成；天河、白云、番禺成了外賣訂單最旺盛的前三位，老城區海珠和越秀卻緊跟其后。除了正餐，多場景消費的需求也被大量釋放。過去一年，廣州的早餐外賣訂單增幅超過60%，夜宵、下午茶等增長超過30%，外賣帶來的便捷生活正在快速滲透到用戶的24小時生活中。

　　而消費力的崛起，不僅體現在城區的強盛不衰，更體現在廣州遠郊，不僅增速遠超核心城區，居民消費結構的升級勢頭更盛，對于本地生活新服務的需求更加強烈。從筆單價來看，遠郊區的百元外賣訂單增長了16%，高于核心城區；其中，從化區、南沙區的高筆單價訂單同比增幅超過48%，顯著高于全市平均水平。以夜經濟為例，南沙區夜宵訂單量同比去年增長40%，略高于核心城區整體；廣州郊區最貴的一單外賣，消費了近3000元的蝦蟹粥、大雞腿等諸多美食，就來自深夜的從化市民。

　　城郊消費力的崛起，背后顯現的是消費者的需求被本地生活服務平臺所刺激、釋放和滿足。餓了么數據顯示，2019年廣州城郊的60后購買奶茶咖啡訂單量同比增長2.2倍，95后生鮮訂單量同比增長3.3倍�？梢姵墙嫉谋镜厣�活新需求潛力較大，且正在快速增長。

　　自元旦開始的“口碑餓了么年貨節”上，廣州就有240多個外賣商家推出了相應的“年夜飯套餐”，已經賣出超6000份；而春節周邊商品中，紅包、福包、窗貼等最受廣州消費者喜歡。