亞洲龍“啞火” 一汽豐田高端夢難圓
上市之初,肩負(fù)品牌沖高戰(zhàn)略、阻擊廣汽豐田凱美瑞的亞洲龍,并未讓一汽豐田如愿。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于銷量不佳,亞洲龍一改上市之初的熱度,不僅部分車型“滯銷”,終端市場也從“加價(jià)”改為“降價(jià)”阻擊對手。
業(yè)內(nèi)人士表示,由于皇冠失利,一汽豐田能否突圍中高級車市場,亞洲龍成為一枚重要棋子。然而,亞洲龍?jiān)谏鲜兄蟛粶夭换鸬匿N量,讓一汽豐田再度陷入中高端“加速難”的局面。
“加價(jià)”變“降價(jià)”
今年3月上市后,由于車源緊俏、訂單過多,亞洲龍?jiān)诮K端市場一度出現(xiàn)加價(jià)情況。一汽豐田經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人曾向北京商報(bào)記者表示,上市之初亞洲龍求大于供,所有店內(nèi)均無現(xiàn)車,很多經(jīng)銷商都加價(jià)售車從中獲利!按饲霸诘陜(nèi)加裝1萬元裝飾才能獲得排隊(duì)訂車資格,但并不是加裝飾就能夠提前提到車!痹摻(jīng)銷商表示。
然而,北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),上市不到一年,亞洲龍已從“加價(jià)”變“降價(jià)”。“目前亞洲龍部分車型有一定優(yōu)惠,店里也有現(xiàn)車,包括新上市的2.0升車型也有優(yōu)惠!币晃灰黄S田銷售人員表示。
值得注意的是,不僅終端出現(xiàn)優(yōu)惠,此前需要排隊(duì)的亞洲龍2.5升燃油版車型,目前還有不少國五版本未售出。“店內(nèi)還有幾輛亞洲龍2.5升燃油版國五庫存車,目前訂車的不多,現(xiàn)在能降價(jià)兩萬元!变N售人員透露,亞洲龍上市后,不少消費(fèi)者均選擇雙擎版車型,對2.5升燃油版車型并不感冒。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著國五國六排放標(biāo)準(zhǔn)切換,今年上半年不少經(jīng)銷商放價(jià)注銷,其中熱銷車型基本切換完成,不應(yīng)再有國五排放車型在店內(nèi)“滯留”的情況,部分亞洲龍2.5升國五排放車型仍未售出,也意味著該車型銷量并不樂觀。
相比燃油版價(jià)格下探,一汽豐田亞洲龍2.5升雙擎版本由于供貨較少還未出現(xiàn)優(yōu)惠情況。“目前店內(nèi)2.5升雙擎版車型,廠家發(fā)貨依然較少,但已經(jīng)不再加價(jià)銷售!鄙鲜鲣N售人員稱,雖然廠家發(fā)貨量還是不多,但訂單量已大不如前。“本月底將有兩輛亞洲龍雙擎版車型到店,但目前還未有客戶預(yù)訂!彼寡缘馈
業(yè)內(nèi)人士表示,亞洲龍推出后,主銷車型一直為雙擎版,但由于亞洲龍訂單量超出產(chǎn)能規(guī)劃,衍生出的加價(jià)現(xiàn)象讓不少消費(fèi)者打消了購買意愿。
“掉隊(duì)”中級市場
對于銷量問題以及供貨不足情況,一汽豐田內(nèi)部人士透露,由于亞洲龍雙擎版車型部分零部件需要從日本進(jìn)口,因此整體產(chǎn)能受到限制。該內(nèi)部人士表示,上市之初亞洲龍?jiān)谝黄S田天津TNGA工廠進(jìn)行生產(chǎn),與一汽豐田奕澤共享產(chǎn)能,此前產(chǎn)能規(guī)劃為年產(chǎn)8.4萬輛,月產(chǎn)7000輛。
然而,亞洲龍上市后月銷量卻始終未達(dá)產(chǎn)能預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示,上市至今亞洲龍?jiān)戮N量僅為4800輛左右。業(yè)內(nèi)人士表示,盡管此前廠家表示訂單一度破萬,但由于產(chǎn)能正處爬坡期,導(dǎo)致生產(chǎn)跟不上訂單銷量。目前,亞洲龍已從“加價(jià)”到部分車型“降價(jià)”,背后折射出亞洲龍銷量上的壓力,終端銷量并未達(dá)到一汽豐田方面的預(yù)期。
作為一汽豐田下?lián)審V汽豐田凱美瑞、一汽-大眾邁騰等合資品牌,上攻一汽-大眾奧迪A6L等豪華品牌的車型,亞洲龍上市后便肩負(fù)著一汽豐田品牌、銷量雙提升的重任。但月銷僅千輛的亞洲龍,相比廣汽本田、廣汽豐田旗下的雅閣和凱美瑞月銷超萬輛的銷量成績,亞洲龍已經(jīng)“掉隊(duì)”中級車市場。
值得注意的是,為在中級車市場站穩(wěn)腳跟,一汽豐田開始降維阻擊對手。今年9月底,亞洲龍2.0升版本車型上市,不足20萬元的起售價(jià),已下壓至凱美瑞與雅閣主銷車型價(jià)格區(qū)間!按饲半p擎版本車型供貨不足,2.5升燃油版車型反響不佳,整體銷量沒有起來!币晃灰黄S田經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人稱,一汽豐田推出2.0升車型,是希望通過下探價(jià)格提升換銷量。“為盡快搶占市場,亞洲龍2.0升車型上市后終端便已給出1萬元優(yōu)惠,車源也很充足!彼硎尽
事實(shí)上,面對亞洲龍上市后銷量不振,一汽豐田已經(jīng)不能坐等增量。“現(xiàn)在廠家主推2.0升車型,廠家也在大量供貨!鄙鲜鲆黄S田銷售人員表示,在2.0升車型推出后,2.5升燃油版車型供貨量正在減少,主要是為了讓售價(jià)更低的2.0升車型盡快提升銷量,搶占市場份額。
業(yè)內(nèi)人士表示,從目前銷量來看,亞洲龍開局并不理想,同時(shí)新車上市后無法放量,加價(jià)狀況也從一定程度上消磨了消費(fèi)者對亞洲龍的新鮮度,對亞洲龍的銷量和口碑產(chǎn)生不小影響。
“對于市場和消費(fèi)者而言,亞洲龍都太‘新’了,在口碑和歷史傳承上比不上凱美瑞與雅閣的積淀,盡管在定位上較高于凱美瑞,但消費(fèi)者不一定能夠接受,2.0升車型價(jià)格下壓,也未必能搶占到市場!逼囆袠I(yè)分析師鐘師表示。
銷量結(jié)構(gòu)失衡
中級車市場向來是國內(nèi)車企必爭之地,該市場更是有包括廣汽本田雅閣、廣汽豐田凱美瑞、東風(fēng)日產(chǎn)天籟等多款月銷超萬輛的熱門車型。而對于一汽豐田來說,此前在該細(xì)分市場皇冠車型失利,亞洲龍的到來正好補(bǔ)齊短板。
北京商報(bào)記者了解到,由于銷量不振,一汽豐田皇冠車型一直未推出國六車型,正在逐漸退出舞臺。同時(shí),一汽豐田普拉多也即將停產(chǎn)。這意味著,一汽豐田在中高端市場將僅剩下亞洲龍一款車型。
“現(xiàn)在店內(nèi)還有不少國五的霸道和幾輛皇冠,最后一個(gè)月也不知道能不能賣出去!币晃灰黄S田銷售人員坦言。對此,鐘師表示,中高端車型一向都是主機(jī)廠的利潤來源,亞洲龍的銷量不振,也讓一汽豐田再次錯(cuò)失中高級市場這個(gè)增長點(diǎn)。
事實(shí)上,在一汽豐田縮減產(chǎn)品線背景下,亞洲龍的銷量“啞火”,已使一汽豐田整體銷量受到考驗(yàn)。隨著皇冠和普拉多兩款車型即將停產(chǎn),未來一汽豐田將僅剩四款車型。數(shù)據(jù)顯示,今年9月一汽豐田銷量為5.19萬輛,其中卡羅拉銷量高達(dá)3萬輛,銷量占比高達(dá)57.60%。
“現(xiàn)在卡羅拉是店里銷量最好的車型,不過為了沖量,現(xiàn)在店里也開出1萬元的優(yōu)惠!变N售人員稱,目前廠家供貨最多的就是卡羅拉車型,雖然榮放車型剛完成換代,但供貨量并不大,年底完成任務(wù)只能靠卡羅拉。
不過,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),即便是在10月卡羅拉銷量達(dá)到3.8萬輛,但一汽豐田依舊出現(xiàn)8.9%的負(fù)增長,再次掉出合資品牌排行榜前十位。目前,一汽豐田整體銷量距全年目標(biāo)的缺口高達(dá)21萬輛。
業(yè)內(nèi)人士表示,雖然在銷量上卡羅拉是一汽豐田的主力,但過度依賴一款車型的風(fēng)險(xiǎn)極大,同時(shí)在中級車市場繼續(xù)缺席,對于一汽豐田在今后整體布局及銷量也將成為變數(shù)。
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- 編輯:王麗
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