非遺保護成果展：致敬傳統文化 創新中西融合

　　經濟日報-中國經濟網北京11月18日訊（記者 陳夢宇） 近日，由清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地（以下簡稱：創新基地）與華晨寶馬汽車有限公司聯合舉辦的2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展于北京798藝術中心開幕。開幕式發布了2019年“BMW中國文化之旅”探訪海南的一系列社會成果。

非遺作品展示與售賣

　　2016年，以“授人以魚不如授人以漁”為指導原則，BMW與清華大學美術學院共同建立“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”。三年來，創新基地共培訓近250位具有創新潛力的非遺傳承人，舉辦7場非遺展覽及4場非遺研討會。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（Dr.Johann Wieland）表示：“創新基地的探索完美闡釋了BMW戰略型企業社會責任以‘賦能’為手段，以‘創造共享價值’為目標的理念。自‘BMW中國文化之旅’項目發起以來，我們始終致力于發揮BMW的品牌影響力，嫁接‘聯結’利益相關方和本土社會的橋梁。”

2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展揭幕

　　據悉，2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展從11月14日至16日面向社會公眾免費開放。該展覽邀請了由創新基地歷年來培養的17位非遺傳承人，展示了近250件以“非遺走入現代生活”為理念指導設計開發的非遺文創品，包括藍印花布、湘繡、彝族服飾等。

清華大學美術學院黨委書記馬賽教授

　　成果展還展示了BMW 7系華彩輝耀典藏版。該車由BMW與清華大學美術學院院長魯曉波教授領銜的清華美院設計團隊合作，雙方利用中華傳統美學中對“奢華”的理解與運用，將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統文化象征元素相融合，在豪華品牌寶馬的旗艦車型中，完美詮釋了“東方大美，近雅唯和，臻于至善”的中華美學思想，是新時代美學價值的典范。

清華大學美術學院博士生導師張雷教授

　　根據清華美院馬賽教授和張雷教授的介紹，該車多處選取漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象征元素，并結合刺繡、大漆、螺鈿等制作技藝，展現出寶馬對于中國文化的理解。新BMW 7系華彩輝耀典藏版是東西方文化互融共生的典型代表，是寶馬向中國文化致敬的一種獨特方式。正如魯曉波教授指出的，“我們并非在復制過去，而是用創新的思想，在傳統與現代、東方與西方，藝術與科學、以及藝術本身各種形式的融合中，尋求和諧與統一。”在為社會各界展示“非遺走進現代生活”的創新思維的同時，該車的開發思路體現了BMW與利益相關方“創造共享價值”的企業社會責任理念。

新BMW 7系華彩輝耀典藏版前臉

新BMW 7系華彩輝耀典藏版特寫

　　基于BMW與清華美院前三年合作的成功經驗，今年的創新基地全新升級。在“BMW中國文化之旅”海南探訪活動中，共有5位非遺傳承人成功選入創新基地，清華美院的教授將作為設計師，攜手傳承人以“研培+藝術設計+產業”有機結合的方式，推動非遺的創新性轉化與發展。目前，5位非遺傳承人已順利完成在創新基地的研修課程，將與設計師共同設計并開發具有市場需求的非遺文創產品，預計于2020年3月面向社會發布。

　　同時，“BMW中國文化之旅”攜手知名旅游網站馬蜂窩，連續四年推出以非遺為主題的旅游攻略，繼續探索“非遺+旅游”的跨界融合。今年，繼成功推出四川、湖南和玉樹三個目的地的非遺主題旅游攻略后，《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》正式上線。