扎心！6個國人就有1個脫發！你的“頭頂大事”還好嗎？

原標題：扎心！6個國人就有1個脫發！你的“頭頂大事”還好嗎？

“我的頭發在地上、梳子上、衣服上，就是不在自己頭上。”

“我就像蒲公英，風一吹頭發就掉了。”

“別人都有甜甜的戀愛, 我只有禿禿的腦袋。”

“怎么辦，我感覺，我要禿了?！！“

在這個時代，“脫發”遠遠比“脫單”還要令人操心。

6個國人就有1個脫發

2019年中國健康促進與教育協會公布的《中國脫發人群調查》數據顯示，中國脫發人群約為2.5億，平均每6個中國人中就有1個脫發。中國脫發人群以20到40歲之間為主，30歲左右發展最快，與父輩相比，比上一代人脫發年齡提前了整整20年。 ①

2019年2月，四川大學華西醫院招募30個脫發志愿者試用“育發液”，僅不到一天時間，就有數千人報名，其中大多數為年輕男性。網友笑稱：被選中的概率比考公務員還難！

脫發年輕化趨勢之下，不少90、95后以“禿頭青年”、“禿頭少女”自居。而防脫護發，已經成為當下年輕人生活中的“頭”等大事。為了保衛發際線，生發液、生發儀、按摩梳、保健品等護理方式層出不迭，脫發藥物治療市場呈現高速發展。

10月13日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合阿里健康發布《2020脫發治療白皮書》，根據當前脫發治療市場的消費趨勢，公布了脫發消費大數據。 ②

脫發超越眼睛、鼻子，

成為國民健康困擾重點

在國民健康困擾問題中，“脫發”無疑已成一大熱點。社會壓力大、生活節奏快、社會集體焦慮、不健康的生活方式等因素共同作用下，脫發群體不斷壯大，且呈現年輕化趨勢。

根據白皮書顯示，國民健康困擾TOP10中，脫發問題已經打敗了眼睛、鼻子、關節等問題，排名第七位。脫發相關的話題搜索熱度不減，呈現增長趨勢。

發際線保衛戰提前打響，除了常規的防脫洗發水、防脫精華、黑科技生發儀等日用品外，醫用脫發治療藥物的使用成為“脫發人群”的重要選擇，線上脫發治療藥物3年復合增長率近80％。

90后是線上防脫藥物消費主力，

年均花費300元用在脫發產品上

白皮書指出，生活在一線城市的“脫發人群”年均花費300元用在防脫上。90后是線上第一大防脫藥物消費主力選手，95后在脫發治療藥物上的消費占比逐年快速提升。

在地域分布上，一二線城市整體消費占比近半，且人群消費將近300元，高于三四線城市。經常“996加班”的公司職員是脫發“災情”最嚴峻的群體，他們也是線上脫發治療藥物消費的第一大群體。

消費升級大勢下，脫發人群在脫發治療藥物的選擇上也傾向于更高品質的產品。近年來，件單價為250元至350元的中高價產品獲得青睞，頭部品牌達霏欣消費同比增速最快，成為中高端產品消費升級的引領者。

其中，新銳白領在中高端市場消費占比最多，部分小鎮青年也已升級至中高市場。

在脫發藥物選擇上，

超七成女性沒有買對藥

所有的脫發類型中，雄激素性脫發（AGA）最為常見，是起始于青春期或青春后期的一種進行性毛囊微小化的脫發疾病，中年男子的“地中海”和女性的中分段式脫發都是表征。

藥物治療方式中，內服的非那雄胺和螺內酯、外用的米諾地爾都是常見治療藥物，其中FDA（美國食品藥品監督管理局）認證的米諾地爾則是最常被患者使用的外用藥劑。

不過針對脫發問題，不同性別需要區別對待，“對癥下藥、適宜濃度”才是男女分治的科學方法論。以米諾地爾的使用為例，男女推薦使用的濃度不盡相同，男性推薦使用5％的高濃度，女性更適合2％的低濃度，但線上超七成女性卻錯誤購買了高濃度的米諾地爾。

2019年中國醫師協會美容與整形醫師分會發布的《中國人雄激素脫發診療指南》數據顯示，我國約有6％的女性患有雄激素性脫發。但在自主選購脫發治療藥物的過程中，正確的用藥認知和科學的使用方法仍亟待糾正普及 。③

根據《白皮書》顯示，線上脫發藥物市場的消費以米諾地爾為主，相比復方中成藥，90、95后顯示出明顯的米諾地爾成分偏好。近年來，使用者的復購消費也更頻繁，年均消費兩次的人數占比正在提升。

除了藥物治療，脫發患者們也已經將發際線保衛之戰延伸至日常護理之中。防脫精華、防脫洗發水和黑科技生發儀是他們經常購買的產品，同時，中醫中的補氣補血、藥食同源等理念也滲透入日常的食品和滋補品消費中。

女性對脫發更焦慮、敏感，

偏愛外用搽劑、小劑量包裝

作為脫發人群中的主力，男性消費了超七成的線上脫發治療藥物。然而《白皮書》指出，近年來女性對脫發問題的焦慮和敏感程度更高，女性防脫消費市場存在較大的增長空間。

隨著脫發治療藥物劑型豐富度提升，消費者對于劑型的選擇也有了更大的偏好空間。

CBNData消費大數據顯示，2020年線上脫發治療藥物的不同劑型消費占比中，外用液體的搽劑最高。其次，酊劑消費占比位居第二，也是主流的藥物劑型。

這是由于搽劑相對更穩定、氣味宜人、酒精含量也更少，且通過簡單按摩或輕拍等方式可以增加藥物的滲透性，因而深受脫發患者喜歡。從年齡段來看，90后、95后的女性消費者對搽劑尤其青睞有加。

對于脫發人群而言，小劑量裝無疑更符合他們好嘗鮮、重體驗的消費行為習慣。CBNData消費大數據顯示，超過三成米諾地爾體驗裝消費者在使用后會復購大劑量的產品。

①中國健康促進與教育協會《中國脫發人群調查》（2019年）

②第一財經商業數據中心、阿里健康《2020脫發治療白皮書》（2020年）

③中國醫師協會美容與整形醫師分會《中國人雄激素脫發診療指南》（2019年）