快手率先啟動(dòng)春節(jié)紅包大戰(zhàn) 旗下三款app霸榜蘋果“免費(fèi)App排行榜”

　　1月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋果官方應(yīng)用商城App Store的“免費(fèi)App排行榜”中，前5名的位置，有3個(gè)位置被快手和快手旗下APP占據(jù)。

　　這三款產(chǎn)品，除了排名第一的主平臺(tái)“快手”，還有第三名“快看點(diǎn)”和第五名“快手極速版”。

　　據(jù)悉，快手極速版于2019年8月上線，用戶觀看視頻可以賺金幣，邀請(qǐng)朋友下載也可以賺取紅包，自上線后DAU很快就突破千萬(wàn)；“快看點(diǎn)”則是一款基于個(gè)性化推薦算法、聚合優(yōu)質(zhì)劇集視頻和圖文資訊的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

　　此次快手旗下三款A(yù)PP霸榜App Store “免費(fèi)App排行榜”，除自然增長(zhǎng)外，快手一系列春節(jié)預(yù)熱活動(dòng)也發(fā)揮了很大作用。

　　作為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，快手在春晚當(dāng)天將發(fā)放10億紅包，刷新歷年春晚紅包記錄。這一消息放出后，快手就率先在互聯(lián)網(wǎng)公司中啟動(dòng)了一系列相關(guān)的春節(jié)預(yù)熱活動(dòng)。

　　年底向來(lái)是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“撒紅包”拉新大戰(zhàn)。不過(guò)，此輪快手的撒紅包活動(dòng)，是所有互聯(lián)網(wǎng)公司里最早啟動(dòng)的，可以說(shuō)是搶到了先發(fā)優(yōu)勢(shì)；再加上有“春晚10億紅包”消息的刺激，可謂事半功倍。

　　1月8日，快手啟動(dòng)了大型直播答題活動(dòng)“快手狀元”，每天兩場(chǎng)直播。形式上，不同于以往的直播答題，快手聯(lián)合了包括人民日?qǐng)?bào)、新華社客戶端、國(guó)家發(fā)展改革委、共青團(tuán)中央、公安部交通管理局、聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署等政府部門、國(guó)際組織以及東方衛(wèi)視等主流媒體推出特別專場(chǎng)。而在轉(zhuǎn)化效果上，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士盧詩(shī)翰分析稱，直播答題作為傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并不成功，但是如果嵌入大平臺(tái)，作為一個(gè)拉新功能，它的表現(xiàn)卻非常突出。

　　1月9日到10日，快手極速版和快手主App分別都上線了春節(jié)預(yù)熱活動(dòng)之“集卡分一億”，這一活動(dòng)早于支付寶的“集五福”活動(dòng)啟動(dòng)。截止發(fā)稿，在朋友圈和微信群等渠道，快手的“集卡分一億”活動(dòng)已呈刷屏趨勢(shì)。

　　在玩法上，快手卯足了全力，上線了多種玩法。在快手APP內(nèi)“點(diǎn)贊中國(guó)年”的春節(jié)預(yù)熱主題活動(dòng)下可以發(fā)現(xiàn)，此次快手可謂除了現(xiàn)金紅包外，快手還將派發(fā)電商代金券、實(shí)物若干，與快手電商業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。

　　在近日舉辦的快手創(chuàng)作者學(xué)院活動(dòng)上，快手高級(jí)副總裁馬宏彬就曾表示：“快手在2019年穩(wěn)穩(wěn)地漲了1個(gè)多億的日活，至今還沒(méi)有停下來(lái)的跡象。”而按照以往經(jīng)驗(yàn)，春晚往往能帶來(lái)流量大爆發(fā)。2015年，微信紅包功能直接引爆了微信支付的增長(zhǎng)；2016年，支付寶的五福活動(dòng)也引起了群眾的廣泛參與；去年百度發(fā)紅包也曾帶來(lái)DAU暴漲。因此，春節(jié)過(guò)后，快手的DAU可能會(huì)到達(dá)一個(gè)更高的數(shù)值。到時(shí)，短視頻行業(yè)又會(huì)出現(xiàn)什么樣的變局？我們拭目以待。