玩快手的“牧羊女”：云牧羊顛覆畜牧傳統

　　一人兩犬，150多只羊，冬天早上八點左右，曉雨從家里出發，踏上20多公里的“放羊路”。“家里一直都是放羊的，說不上喜歡，只不過是為了討口飯吃。如果非要說出個好，那就是放羊很自由。”放羊一路荒地多且開闊，再加上有牧羊犬幫忙照看羊群，曉雨其實每天都很“閑”。

　　但也枯燥。“一路上都不怎么見人影，連個互相打招呼的機會都沒有，更別提說話嘮嗑了。”以前，曉雨放羊總會拿個收音機，給路上弄出點聲響。后來，收音機壞了，曉雨偶然間下載了快手（快手ID：113645799），開通了直播間，從此放羊生活多了不少樂子。

　　每天兩場直播，上下午各一場，只要出門放羊就一直播著。“你家牧羊犬真聽話，哪兒買的？”“今天外面冷不？”“你這羊咋賣的啊？”……直播間里有人聊生活，有人打聽牧羊犬，有人議論羊和羊肉價格，平均800多人的直播間每次都熱熱鬧鬧的。“我和你們說說話，時間也能過得快點。”

　　牧羊女和兩條牧羊犬

　　曉雨原名禹紅，1981年出生在河北廊坊。2018年12月，曉雨在快手無意間發布了一個牧羊犬放羊視頻，她在配文里寫道：“這么冷的天，你們跟著我受罪。”牧羊人的生活到底有多苦？不少想要了解曉雨的老鐵開始關注她的每條動態，只要曉雨開直播，就準時來報到。

　　曉雨說：“放羊一天都沒有閑著的時候，早上出門放羊前要把留在家里的帶崽母羊照料妥當，中午還要給狗喂飯，給羊準備水，匆忙吃口飯，下午繼續出門放羊，直到天黑回家。”然而平均每天七八個小時的放羊時間還不是最令曉雨頭疼的，冬天冷夏天熱才是最遭罪的。“冬天有時外面刮北風，臉經常被吹得通紅。夏天太陽大，又曬得夠嗆。總之，干養殖這行真的是不容易。”

　　盡管如此，天生就喜歡動物的曉雨從未想過放棄，用了快手之后，更是堅定了放羊的道路。“有老鐵們的關心和陪伴，現在甜了不少。”從一開始直播間幾十人到如今每場最高達到上萬人，曉雨在放羊的同時也忙著回復老鐵們各種各樣的問題。而最吸引老鐵們注意力的就是曉雨的兩條牧羊犬：虎子和圖圖。

　　虎子是老鐵們眼中的“乖乖狗”，也是曉雨的老伙伴，從曉雨剛開始放羊時就跟著她，至今已有五年。以前圖圖沒來的時候，100多只羊全靠虎子盯著。“虎子聽話而且機靈，夏天看莊稼不讓羊禍害時，比我厲害多了。”虎子放羊活兒好，但也累，曉雨看著心疼，后來索性買了圖圖，希望它倆能互相分擔。

　　圖圖剛來時才三個多月，不怎么會活兒，雖然跟著虎子能學到點皮毛，但始終出不了師。為了讓圖圖能早點獨立，曉雨偶爾會單獨帶圖圖出來，而她在直播間訓練圖圖總能有不少老鐵過來圍觀請教。“這狗真的通人性，你跟它說幾遍，真的就懂了。”現在圖圖基本上能完成牧羊任務，曉雨打算過段時間實行“上下午輪班制”，讓虎子和圖圖都能有好的休息。

　　見虎子和圖圖機靈，有不少老鐵開始動了買牧羊犬的心思。“我家虎子給多少錢都不賣，老鐵們要是想買，就關注榜單賣牧羊犬的。”“直播間刷禮物，占榜幫宣傳”是曉雨和熟絡后的老鐵約定俗成的規矩。有靠譜的賣牧羊犬的粉絲進來，曉雨就幫著宣傳一下，“但絕不強買強賣”。老鐵們也不讓曉雨白幫著“吆喝”，經常“禮物走一波”，曉雨平均每天直播收入能達到200-300元，有時最多能達到1000多元。

　　盡管曉雨目前和老鐵間的“商業合作”只停留在初級階段，但一條甚至多條潛在的產業鏈，正在快手“老鐵文化”的傳播間被逐漸挖掘。

　　快手成大型市場行情交流地

　　隨著老鐵們對曉雨的了解加深，有不少人會跑來直播間探討羊和羊肉的價格。快手降低了信息獲取門檻，讓曉雨以及其他同行老鐵對牛羊市場行情掌握得更準確了。“以前就只是靠看電視、上網自己搜，也拿不準是不是真實價格，價格總定的比統一價底。”

　　用了快手之后可就不一樣了，曉雨的直播間里，有來自各地的同行，他們有的人消息靈，有的經驗豐富會預測，交換的信息多了，自然對價格拿捏得穩妥了。對于曉雨和其他牧羊人而言，一年到頭辛苦放羊，能賣上好價錢，也算是這一年沒白忙活。

　　今年對于養羊的來說，是個難得的好年頭。曉雨介紹說：“今年羊價普遍偏高，年底這兩天最高時能達到16塊多一斤。”曉雨2019年養羊凈收入十幾萬元，此外，還比2018年多了幾十只羊，更令她欣喜的是，從去年8月份開通快手“快接單”，10月份每天開直播以來，幾個月下來，曉雨的額外收入增加了好幾萬，這讓她開始考慮關于“玩快手”的下一步規劃。

　　“我家也種小米，打算今年開始陸續在快手小黃車上賣點自家的農副產品，小米、玉米面兒……”面對老鐵們想要吃放養羊的需求，曉雨也琢磨著和當地屠宰場合作，開副業賣羊肉。快手于曉雨而言，是一個新起點。

　　傳統行業在快手，遇見新機遇

　　在快手，每天都有從事畜牧業、養殖業、種植業等相關行業的人，通過短視頻+直播的形式，被越來越多人看見。據不完全統計，快手上飼養牛羊、馬驢、雞鴨鵝等內容生產者人數達上萬人，相關原創視頻內容近十萬條，視頻總觀看次數約4.5億，累積覆蓋粉絲數超1.7億。用快手云養殖正成為養殖產業普遍趨勢，常人印象中并非高大上的傳統產業，正在上億人每天刷快手間，產生更多的可能性。

　　生活在一二線城市的都市白領，每天通過快手直播間，走進他們越來越難以體驗到的“本初”生活。“那種生活讓人向往，卻難以得到，也難以做到，幸好有快手可以彌補這種現實缺憾。”有老鐵表示，圍觀大地春種秋收，關注牛羊生生不息，好像農民種的是自己的莊稼，牧人放的是自己的牛羊。那種直觀體驗和即時交互很容易讓浮躁的都市人群心生寧靜，倍感慰藉。大概這就是“云養殖”、“云種植”的妙用吧。

　　從源頭養殖、種植，到屠宰銷售，再到再加工生產，快手正在將傳統產業鏈與新式銷售渠道連接起來。牛肉制成牛肉干，拍成短視頻進行宣傳銷售，只有小學文化的內蒙古人太平（快手ID：tp135132108）年收入過百萬；挖蟲草、采松茸，靠電商帶貨，四川甘孜高原上的藏族姑娘格絨卓姆（快手ID：mizang88）年收益110萬……看似傳奇的故事，正在通過快手強大的連接功能，在數百萬中國農牧民手中發生。

　　在短視頻記錄與分享、直播間交流與互動過程中，老鐵們的一句“雙擊666”，或者是一句“感謝老鐵送來的禮物”，是他們最直接的情感表達方式。以此建立起的信任基礎，也成為助推彼此獲得經濟收入的“催化劑”。當傳統產業遇見快手，勢必會碰撞出不一樣的火花。