貼近觀眾需求傳播主流文化(網(wǎng)絡(luò)文藝趨勢(shì)觀察④)

來(lái)源標(biāo)題：貼近觀眾需求傳播主流文化(網(wǎng)絡(luò)文藝趨勢(shì)觀察④)

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網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片通常節(jié)奏明快、信息密集、娛樂(lè)性強(qiáng)、重視視聽體驗(yàn)，在互動(dòng)性、整合性、易分享、可遷移性等方面和傳統(tǒng)紀(jì)錄片有明顯區(qū)分

工業(yè)化是紀(jì)錄片發(fā)展重要方向。需建立專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范和可復(fù)制、可持續(xù)生產(chǎn)模式，以形成規(guī)模化發(fā)展

隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位等要求也逐漸提高。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這一社會(huì)需求，創(chuàng)作出更加豐富多元的優(yōu)秀作品，讓觀眾看見生命和文化的豐富多彩，傳遞人類優(yōu)秀文明成果

近幾年來(lái)，一度小眾化的紀(jì)錄片多次掀起收視熱潮。《舌尖上的中國(guó)》系列成為人們街談巷議的熱點(diǎn)話題，《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等將曾經(jīng)藏在深宮的文物打造成備受追捧的“網(wǎng)紅”。細(xì)細(xì)觀察紀(jì)錄片變成“現(xiàn)象級(jí)”作品的過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)傳播功不可沒。如果說(shuō)在電視、影院收看紀(jì)錄片是個(gè)人行為，那么在網(wǎng)絡(luò)上邊觀看邊發(fā)彈幕評(píng)論，就像身處一場(chǎng)熱鬧派對(duì)一樣具有參與感、社交性。網(wǎng)絡(luò)為紀(jì)錄片開辟出一條新的傳播渠道，讓更多年輕人關(guān)注紀(jì)錄片、喜愛紀(jì)錄片。

隨著視頻網(wǎng)站對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)品內(nèi)容的不斷介入，網(wǎng)站不甘心只做“二傳手”。2018年以來(lái)，《風(fēng)味人間》《人生一串》《他鄉(xiāng)的童年》等一批網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片引發(fā)社會(huì)關(guān)注。真實(shí)的生活影像呈現(xiàn)出獨(dú)特的趣味和風(fēng)情，讓觀眾耳目一新。互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片傳播提供平臺(tái)，也為生產(chǎn)提供創(chuàng)新迭代的驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇，在美學(xué)、產(chǎn)業(yè)和文化等多個(gè)維度深刻改變紀(jì)錄片發(fā)展格局。

更貼近互聯(lián)網(wǎng)接受習(xí)慣和內(nèi)容需求

互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片的結(jié)合是近十年的事情。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片脫胎于電視紀(jì)錄片：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最初的紀(jì)錄片絕大部分來(lái)源于電視臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)作人員也大多來(lái)自電視媒體。隨著《舌尖上的中國(guó)》和《我在故宮修文物》等作品的熱播，大眾對(duì)優(yōu)秀紀(jì)錄片的需求不斷增加，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越發(fā)重視紀(jì)錄片這一藝術(shù)類型，開始按照互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯自制內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的制作手法更貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶接受習(xí)慣。為適應(yīng)碎片化、移動(dòng)化的傳播場(chǎng)景，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片通常節(jié)奏明快、信息密集、娛樂(lè)性強(qiáng)、重視視聽體驗(yàn)，在互動(dòng)性、整合性、易分享、可遷移性等方面和傳統(tǒng)紀(jì)錄片有明顯區(qū)分。“天下武功，唯快不破”成為很多網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的制勝法寶。比如網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片《風(fēng)味中國(guó)》《人生一串》，影片人物眾多，故事密集，拋棄了傳統(tǒng)的戲劇化結(jié)構(gòu)，敘事動(dòng)力不再是人物動(dòng)機(jī)和跌宕起伏的劇情，而是采用板塊式結(jié)構(gòu)，不斷輸出高密度信息，即便沒有強(qiáng)烈的戲劇沖突，依然可以持續(xù)吸引觀眾注意力。許多網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在畫面呈現(xiàn)上追求視覺奇觀，大量使用微距鏡頭放大細(xì)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)觀眾感官；注重用聲音突出現(xiàn)場(chǎng)氛圍，《人生一串》《他鄉(xiāng)的童年》甚至放棄專業(yè)配音人員而由導(dǎo)演自己解說(shuō)，讓作品更具個(gè)性。

互聯(lián)網(wǎng)改變紀(jì)錄片創(chuàng)作模式。紀(jì)錄片創(chuàng)作者、受眾和文本之間的邊界變得模糊，文本及文本的創(chuàng)造過(guò)程越來(lái)越開放。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)可用于選題創(chuàng)意，受眾反饋能夠參與創(chuàng)作過(guò)程。《風(fēng)味人間》上線后，平臺(tái)根據(jù)網(wǎng)友意見即時(shí)調(diào)整后續(xù)播出時(shí)間和內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片結(jié)合，讓紀(jì)錄片形態(tài)得以拓展，不僅出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)更短的“微紀(jì)錄片”，而且與其他視聽節(jié)目產(chǎn)生更多融合。各大視頻平臺(tái)不囿于傳統(tǒng)紀(jì)錄片范疇，紛紛采取“泛紀(jì)錄化”制作策略，將紀(jì)錄片與其他類型，如綜藝、真人秀、訪談和旅行節(jié)目相結(jié)合。嗶哩嗶哩出品的《歷史那些事》將真實(shí)歷史故事與說(shuō)唱、劇場(chǎng)、漫畫等形式相結(jié)合，讓紀(jì)實(shí)節(jié)目更加貼近廣大受眾。

除了開拓新的疆域，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)作吸引許多年輕制作人加入，這些年輕制作人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片探索世界，并力求個(gè)性化呈現(xiàn)，給紀(jì)錄片行業(yè)帶來(lái)生機(jī)。

建立工業(yè)規(guī)范，才能實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)

如今，紀(jì)錄片是檔案和文藝作品，也是文化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片盈利模式更加多元，產(chǎn)值在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中占比越來(lái)越高。

從數(shù)量上看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，但傳播效果、觀眾反饋不俗。眾多視頻平臺(tái)都深度參與到紀(jì)實(shí)內(nèi)容領(lǐng)域，資源和資金投入也逐年增加。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片盈利方式主要是廣告IP授權(quán)、版權(quán)售賣、付費(fèi)觀看和衍生品開發(fā)等，靈活的商業(yè)模式有利于挖掘紀(jì)錄片的長(zhǎng)尾收益。

從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通常采用精品化、品牌化策略，策劃具有持續(xù)開發(fā)空間的選題，將其打造成品牌IP以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。近年來(lái)，美食、非遺和國(guó)寶等題材類型長(zhǎng)盛不衰，“風(fēng)味”系列、“了不起”系列和兩季《人生一串》等，走的都是IP品牌化路線。

工業(yè)化是紀(jì)錄片發(fā)展重要方向。需建立專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范和可復(fù)制、可持續(xù)生產(chǎn)模式，以形成規(guī)模化發(fā)展。經(jīng)過(guò)數(shù)十年時(shí)間發(fā)展，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，但和知名國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片工業(yè)化程度依然不高，只有一些大項(xiàng)目能夠細(xì)分工種，實(shí)現(xiàn)高度專業(yè)化的分工協(xié)作。大部分紀(jì)錄片還保持著“作坊式”生產(chǎn)，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響節(jié)目品質(zhì)、市場(chǎng)銷售、生產(chǎn)規(guī)模和海內(nèi)外傳播。只有建立好工業(yè)規(guī)范，提升工業(yè)化生產(chǎn)水平，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在工業(yè)化生產(chǎn)方面也在積極探索。《風(fēng)味人間》從制作到播出歷時(shí)兩年，前期調(diào)研、中期拍攝和后期制作時(shí)間各占1/3，制作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相輔相成，分工精細(xì)，其創(chuàng)作模式走在國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片前沿。

挖掘網(wǎng)絡(luò)特性，矢志創(chuàng)新，滿足觀眾新需求

網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片正逐漸成為主流文化的重要傳播陣地。近四五年來(lái)，主旋律題材不斷增加，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)圍繞改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等主題，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)手同步，積極承擔(dān)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任，例如騰訊視頻2018年推出展現(xiàn)中國(guó)改革開放40年變化的《我們身邊的四十個(gè)細(xì)節(jié)》。芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻4家視頻網(wǎng)站，在國(guó)家廣電總局指導(dǎo)下，聯(lián)合出品11集微紀(jì)錄片《見證初心和使命的“十一書”》，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片將在主流文化宣傳方面發(fā)揮更大作用。

隨著中國(guó)在國(guó)際上影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多外國(guó)人希望能夠了解中國(guó)的歷史和當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片成為向世界展示中國(guó)的窗口。節(jié)目策劃伊始，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片就有意增強(qiáng)國(guó)際傳播意識(shí)，不僅引進(jìn)國(guó)際制作人才提升作品質(zhì)量，更擴(kuò)大視野，面向世界講述好故事。《風(fēng)味人間》的美食版圖已經(jīng)拓展到世界范圍，國(guó)際美食內(nèi)容占據(jù)1/3篇幅。“風(fēng)味”系列之《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》2019年2月在國(guó)外某流媒體網(wǎng)站同步全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，這也是該網(wǎng)站采購(gòu)的第一部完全由中國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的紀(jì)錄片，收獲大量好評(píng)。

在英語(yǔ)世界首先提倡使用“紀(jì)錄片”一詞的約翰·格里爾遜視紀(jì)錄片為講壇，在上世紀(jì)30年代他就通過(guò)自己的電影實(shí)踐，倡導(dǎo)紀(jì)錄片要傳遞文明、啟迪人心，并認(rèn)為這是紀(jì)錄片存在的核心要義。隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位等要求也逐漸提高。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這一社會(huì)需求，創(chuàng)作出更加豐富多元的優(yōu)秀作品，讓觀眾看見生命和文化的豐富多彩，傳遞人類優(yōu)秀文明成果。《他鄉(xiāng)的童年》帶領(lǐng)觀眾感受不同國(guó)家的教育方式，其國(guó)際化視野讓作品呈現(xiàn)出開闊格局；《是面包，是空氣，是奇跡啊》則以書籍為線索，帶領(lǐng)觀眾跟隨嘉賓腳步讀解異域文化，可以看出網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在引導(dǎo)年輕受眾等方面的努力。

近年來(lái)涌現(xiàn)出一批制作精良、有影響力的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，也出現(xiàn)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)成功的案例，但人們對(duì)文化內(nèi)涵豐厚、美學(xué)表達(dá)突出的紀(jì)錄片的需求仍未得到充分滿足。創(chuàng)作者應(yīng)充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)自身特性，貼近用戶，矢志創(chuàng)新，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片一定會(huì)在紀(jì)錄片領(lǐng)域扮演越來(lái)越重要的角色。

（作者單位：北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年12月03日 20 版）