快手發布“2019媒體號影響力榜單” 共探融媒體4.0新路徑

　　7月13日，由快手大數據研究院主辦的“快UP·融媒大會”在北京舉行，來自全國各地的近300位媒體高層與業務骨干出席大會。會上，新榜聯合快手大數據研究院首次發布“2019快手媒體號影響力榜單”。榜單基于KCI（即快手綜合指數）排名，從媒體號的粉絲數、互動量、發布作品量及播放量幾個維度進行綜合評估，人民日報、央視新聞、新華社分別以20.01、19.94、19.45的KCI摘得榜單前三。

　　今年以來，中央、省級、市級報紙和電視媒體，以及全國網絡媒體、各類垂直媒體紛紛入駐快手，并不斷涌現爆款視頻。據悉，在該榜單統計的2019前兩個季度，快手上每天有超過50個播放量在500萬+的短視頻，流量直接轉化成不少媒體的直接收益；其中，新京報“我們視頻”入駐快手3個月漲粉100萬，第一個月的貼片廣告收入超過10萬元。 

　　現在，短視頻已成為網民獲取信息、社交互動的最主要方式之一。對于渴望發展融媒體、提高傳播力和盈利能力的媒體機構來說，快手作為國內最大的短視頻平臺之一，日活超過2億，是與用戶互動、擴大影響力的重要傳播渠道，也為大量媒體提升盈利提供了更多選擇。 

　　“媒體號”引領網絡正能量 

　　今年3月，一條短視頻火爆快手全網，消防隊員為救一名站在陽臺上想跳樓輕生的中學女生，采取了出其不意的方式：從5樓降到4樓，再從側面慢慢靠近女生，當老師和其他同學吸引女生注意力時，消防員將她一腳踹回陽臺里。截至7月上旬，該視頻播放總量超過4418萬、點贊量超過270萬。 

　　另一條新華社發布的視頻記錄了湖南小伙肖俊見義勇為的過程：一輛轎車失控墜河，父女二人被困車內，緊急關頭，肖俊跳入冰冷的水中，用鋤頭敲碎汽車后尾窗玻璃，救出了被困父女。這條視頻贏得數百萬網友的點贊、留言，直呼“好樣的！正能量！” 

　　央視新聞發布的“致敬英雄！四川涼山森林大火犧牲人員”的視頻則引發了快手全網哀悼，短視頻中這份沉重的名單不再是簡單的符號，而是一張張年輕鮮活的面孔，近20萬網友在視頻下留言，希望英雄們一路走好。 

　　在快手平臺，已有數百家媒體探索用短視頻的形式以及互動傳播的語言，記錄當下、激發正能量，積極發掘更多傳播新玩法。 

　　經過了報紙、雜志、網站為主體的媒體傳播1.0時代，微博微信為代表的媒體傳播2.0時代，以及內容智能分發為代表的媒體傳播3.0時代后，內容+社交驅動的智能分發正在推動融媒體4.0時代的到來。 

　　三大子榜單揭秘爆款視頻如何煉成 

　　值得注意的是，本次快手媒體號影響力排行榜不僅設置了“影響力榜單”，同時公布了快手上的視頻播放量Top10、視頻點贊量Top 10以及視頻評論數Top 10三個子榜單。 

　　“視頻播放量Top 10”榜單中，截至6月底，人民日報發布的《中國人的事要由中國人來決定》這則新聞短視頻在快手全網播放量超過5343萬，點贊量近千萬，榮登快手媒體號視頻“播放量”和“點贊量”Top 10雙榜單第一名。

　　新華社、央視新聞等主流媒體發布的《青年朋友》、《新長征，再出發》、《追夢人》等視頻，占據視頻播放量和點贊量榜單前三。主流媒體號通過報道黨和政府的聲音，傳播正能量，吸粉表現十分強勁。

　　在視頻評論數Top 10榜單中，地方媒體的熱點新聞短視頻最易引發網友互動。其中，BTV生命緣的《四歲半女童生命岌岌可危》、江南晚報的《轎車隨意變道，害了兩輛貨車翻車》、我們視頻的《四川長寧縣發生6級地震》等新聞類短視頻評論數都超過8萬條。

　　榜單顯示，快手媒體號發布視頻的最佳時間是12:00-13:00、18:00-23:00，最佳時長為10-30秒鐘；爆款視頻需具備“正能量”、“強現場”、“趣味性”及“暖新聞”的特點。