CES開幕 國內(nèi)家電廠商借高端突圍

　　1月7日，全球最大的消費(fèi)電子技術(shù)展CES（2020）在美國拉斯韋加斯開幕，眾多中國廠商展示了自家最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品，包括8K電視、卷軸電視、可折疊電腦、折疊手機(jī)等。隨著國內(nèi)市場的飽和，家電廠商越來越重視海外市場，與此同時(shí)，國產(chǎn)家電廠商在技術(shù)上與國外廠商的差距在逐漸拉小，甚至站在同一起跑線上；而在品牌方面，國內(nèi)廠商與外國廠商還有一定差距。

　　高科技匯聚

　　和往年一樣，今年的CES展會(huì)匯聚了全球最頂尖的消費(fèi)電子技術(shù)。在彩電領(lǐng)域，國內(nèi)廠商紛紛推出領(lǐng)先的8K電視，高端產(chǎn)品不再是國外廠商的專利。

　　根據(jù)預(yù)測，2020年8K電視滲透率將達(dá)到0.5%，2021年達(dá)到1.5%，2022年達(dá)到3%，2023年達(dá)到5%，2030年達(dá)到50%。因此，越來越多的彩電廠商研發(fā)并推出8K電視。

　　TCL此次帶來了TCL X9 8K QLED TV，該產(chǎn)品擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案；康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先進(jìn)的Micro LED技術(shù)，236英寸8K版價(jià)格為888萬元；創(chuàng)維推出的首款量產(chǎn)8K電視Q91系列，其8K分辨率達(dá)到7680×4320。

　　而在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，折疊屏成為“香餑餑”。聯(lián)想正式發(fā)布首款可折疊PC，它被命名為ThinkPad X Fold，將于今年上市。另外這款折疊屏產(chǎn)品還配置了一塊10.8英寸的外屏，當(dāng)筆記本合上后，這款產(chǎn)品外屏仍然可以繼續(xù)運(yùn)行。

　　TCL通訊展示了其首款折疊屏手機(jī)，手機(jī)的背面配備了4個(gè)攝像頭。目前，TCL通訊尚未公布這款手機(jī)的名稱以及售價(jià)等信息,有消息稱其在價(jià)格上可能比其他品牌更有優(yōu)勢一些。

　　從貼牌到品牌

　　作為每年CES的主力軍，中國品牌自去年開始，已占據(jù)總參展企業(yè)數(shù)量的33%。此次的2020 CES展會(huì)，中國企業(yè)仍然是主力軍。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，參展的主要目的還是加大海外滲透。

　　家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因?yàn)槿�球化的趨勢，另一方面則是由于國內(nèi)市場趨于飽和。以彩電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺(tái)，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%。

　　而在出海這條路上，中國家電企業(yè)經(jīng)歷了從貼牌代工到自主品牌的轉(zhuǎn)變過程。在20世紀(jì)90年代，很多國際著名的家電跨國公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，使得中國成為全球家電生產(chǎn)的“大車間”。通過貼牌生產(chǎn)，中國家電業(yè)的經(jīng)營規(guī)模得到了迅速擴(kuò)大，中國家電出口年平均增長幅度為47%。但貼牌生產(chǎn)并不是長久之計(jì)。

　　近幾年來，中國家電品牌已經(jīng)基本脫離單純的代工時(shí)代，自主設(shè)計(jì)開發(fā)成為行業(yè)主流。家電分析師梁振鵬表示，中國家電企業(yè)在之前的國際化過程中，主要銷售的是中低端產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越多的廠商開始銷售中高端的產(chǎn)品，越來越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。

　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　隨著中國家電企業(yè)的崛起，世界家電產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，歐美日逐漸退潮，中韓逐漸主導(dǎo)，中國企業(yè)不只是在本土市場，還在全球市場開啟了一輪持續(xù)收獲期，以海爾、格力、TCL等為主的中國企業(yè)開始主導(dǎo)世界家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和競爭格局。

　　在未來加大海外滲透的過程中，中國家電企業(yè)既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，丁少將認(rèn)為，全球家電業(yè)的創(chuàng)新中心逐漸從歐美日韓向中國轉(zhuǎn)移，中國品牌在資金、技術(shù)、供應(yīng)鏈以及全球化布局方面，都有更好的積累；另外從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度看，家電業(yè)也處于5G+AIoT融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國品牌有望引領(lǐng)以智能家居為特征的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　從挑戰(zhàn)來看，“中國品牌在部分重要市場的貿(mào)易壁壘在增加，雖然具備規(guī)模、成本優(yōu)勢，但缺乏品牌溢價(jià)能力，與國外廠商相比，國內(nèi)廠商的品牌知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。丁少將說。

　　“品牌是可以產(chǎn)生溢價(jià)的。”梁振鵬補(bǔ)充道，自主品牌如果在國際市場上打響知名度，中國家電企業(yè)除了在加工、生產(chǎn)、制造這些環(huán)節(jié)能夠賺取到一部分利潤之外，還可以在品牌運(yùn)營上產(chǎn)生利潤。

　　當(dāng)然，國內(nèi)廠商也在品牌這一方面努力。TCL通訊此次就攜旗下雙品牌新品亮相。TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，這是TCL品牌手機(jī)首次進(jìn)軍美國市場。而另外一個(gè)阿爾卡特品牌，是TCL在2004年收購的業(yè)務(wù)。北京商報(bào)記者 石飛月