董明珠的店2018年銷售額3.5億元！直播電商已在風(fēng)口

　　薇婭、李佳琪等網(wǎng)紅的直播帶貨能力已毋庸置疑，營銷出身的董明珠帶貨能力也不落下風(fēng)。

　　12月28日，在“2019讓世界愛上中國造”論壇上，董明珠透露，“董明珠的店”今年銷售額已達(dá)3.5億元。

　　今年（2018年）以來，電商直播成為了新藍(lán)海。除了各路明星和網(wǎng)紅外，甚至還有副縣長、法官也加入了直播帶貨大軍——“網(wǎng)紅”副縣長10秒賣出100個瓜，寧波法官一小時拍賣金額過億元……

　　安信證券表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有望持續(xù)增長，電商直播成為新的戰(zhàn)略要地。光大證券預(yù)測，電商直播2019年總規(guī)模有望達(dá)到4400億元。

　　企業(yè)家、副縣長、法官紛紛跨界帶貨

　　據(jù)了解，格力電器今年啟動了全員銷售活動。董明珠也表示，自己就是是格力電器的“第一銷售員”，這位“第一銷售員”交出了一份亮眼的成績單。

　　董明珠透露，自己每天早上起床的第一件事和晚上睡前的最后一件事都是查詢網(wǎng)店的銷售情況，看看睜眼的那一刻是誰下了單，晚上又是誰在一天中最后一個下單。

　　今年“跨界兼職”帶貨的人不在少數(shù)。

　　近日，山東濟(jì)南商河縣副縣長王帥“李佳琦式”在線賣燒雞，也讓網(wǎng)友忍不住下單。這位名為“黃河王小帥”的副縣長在其短視頻賬號上發(fā)布了一條帶貨視頻，賣的是家鄉(xiāng)好物商河皇家扒雞。半分鐘的視頻里，他金句頻出：“好看得無法呼吸”、“距離千年老店只差八百年”、“皇家的感覺，太子才能享有”……網(wǎng)友紛紛表示：沒忍住(購買)。

　　王帥不是商河縣直播帶貨的第一位副縣長。

　　今年1月，商河縣委常委、常務(wù)副縣長陳曉東也在網(wǎng)上賣商河年貨。這位“網(wǎng)紅”縣長創(chuàng)下過“10秒賣出100個瓜”、“1小時銷售額突破20萬”的直播銷售紀(jì)錄。

　　此前，還有13家法院首次嘗試以直播的方式進(jìn)行司法拍賣。吉林省長春市南關(guān)區(qū)人民法院拍賣貂皮大衣，浙江省杭州市富陽區(qū)人民法院拍賣奔馳，山西省晉城市中級人民法院拍賣金條……

　　“正襟危坐”的法官們不僅頻爆金句，“帶貨”表現(xiàn)也是相當(dāng)專業(yè)。

　　杭州富陽區(qū)人民法院法官在直播中介紹一套房產(chǎn)時，猶如房產(chǎn)中介一般非常接地氣：落地玻璃窗、180度江景房，然后一句“該房主下落不明”，讓網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤�。而寧波中院在淘寶直播開展司法網(wǎng)拍活動，僅僅一小時，成交額破億元。

　　直播電商迎來風(fēng)口

　　直播電商已是當(dāng)下風(fēng)口。

　　“直播一姐”薇婭在2018年收獲27億元銷售額，“口紅一哥”李佳琦創(chuàng)造5分鐘賣出15000支口紅的紀(jì)錄。薇婭、李佳琦在雙11當(dāng)天的引導(dǎo)成交分別超過5億元、3億元。

　　光大證券表示，直播電商不僅僅是替代了傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看，直播提升了非標(biāo)商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發(fā)現(xiàn)用戶非計劃性購物需求；從產(chǎn)業(yè)鏈看，直播加快了供給端產(chǎn)品開發(fā)速度，實現(xiàn)用戶需求的即時響應(yīng)。而5G時代是直播電商真正的大風(fēng)口。

　　安信證券介紹，電商直播生命力持續(xù)爆發(fā)。以淘寶為例，根據(jù)淘榜單&淘寶直播數(shù)據(jù)，2017-2018年，淘寶直播經(jīng)歷了跨越式發(fā)展——2018年，淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%；81個直播間成交過億，5家機構(gòu)引導(dǎo)成交破10億。

　　光大證券稱，根據(jù)其產(chǎn)業(yè)調(diào)研及數(shù)據(jù)測算，直播電商2019年總規(guī)模有望達(dá)到4400億元。

　　淘寶直播帶貨規(guī)模趨勢

　　從投資角度，怎么看互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)紅直播帶貨的布局？

　　國金證券表示，中心化電商平臺阿里巴巴將繼續(xù)得益于淘寶直播的高速發(fā)展，而去中心化電商環(huán)節(jié)中涉及的快手和中國有贊，或迎來更大的發(fā)展機遇。