2020 新消費(fèi) 新生活 新期盼

新年將至，重慶彈子石老街張燈結(jié)彩，洋溢著節(jié)日的氣氛。
　　常碧羅 鄒 樂攝（人民視覺）

小朋友在重慶奉節(jié)國際橙博會上與吉祥物玩偶互動。
　　新華社記者 王全超攝

上海市民打卡“大白兔”60周年快閃店。
　　王 初攝（人民視覺）

廣西凌云縣浩坤村群眾在景區(qū)接待游客。
　　新華社記者 張愛林?jǐn)z

2019年12月30日，北京至張家口高速鐵路開通運(yùn)營。
　　新華社記者 邢廣利攝

時(shí)光來到2020年。我們告別了2019年，也告別了一個(gè)整整“10”年代。在這樣的節(jié)點(diǎn)上，辭舊迎新別有一番意味。

盤點(diǎn)剛剛過去的一年，中國人的消費(fèi)生活可謂精彩紛呈。從個(gè)稅減免到5G商用，政策利好為消費(fèi)注入更充沛的動力；從下沉新興市場到網(wǎng)紅直播帶貨，消費(fèi)不斷涌現(xiàn)新亮點(diǎn)和風(fēng)潮；從新中國成立70周年到第四次經(jīng)濟(jì)普查，普通的你我也在一次次消費(fèi)選擇中與家國時(shí)代同頻共振……消費(fèi)無時(shí)無刻不在塑造著我們的生活。

回望過去的這10年，更有太多精彩令人難忘：“雙11”也剛好走過了十余個(gè)年頭，我們一路指尖“狂歡”，創(chuàng)下一個(gè)個(gè)成交新紀(jì)錄；社會消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長，2019年前11月已經(jīng)超過37萬億元。10年里，在消費(fèi)這駕拉動經(jīng)濟(jì)增長的頭號馬車?yán)铮�我們感受到生活的巨變�?/p>

“海一般”的中國市場，消費(fèi)奔騰向前，升級潮涌。面對即將鋪展的2020年代，我們的消費(fèi)與生活還將如何延續(xù)？新年第一天，我們擷取一些和你我密切相關(guān)的詞匯，既是回望，也是展望一段與消費(fèi)生活有關(guān)的時(shí)光。

——編  者

　　個(gè)稅減免錢包鼓了

最近這段時(shí)間，工薪族都在忙碌著一年一度的年終總結(jié)。2019年年終的任務(wù)欄里，多了一項(xiàng)“甜蜜”的任務(wù)——上報(bào)2020年的個(gè)稅抵扣項(xiàng)。

自去年1月1日起，個(gè)稅新政正式實(shí)施，如今，新政已滿一年。從起征點(diǎn)由每月3500元提升到5000元、征收級數(shù)的簡化、稅率的下調(diào)，到養(yǎng)老、租房、子女教育等6項(xiàng)專項(xiàng)附加扣除引入，不少人享受到了實(shí)實(shí)在在的稅收減免實(shí)惠。

來自國家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，個(gè)人所得稅改革新增減稅4426億元，累計(jì)人均減稅1764元，惠及2.5億納稅人。月均收入2萬元以下的納稅人新增減稅幅度超過67.47%，月收入1萬元以下的納稅人，享受贍養(yǎng)老人、子女教育等專項(xiàng)附加扣除后，基本無需繳納個(gè)稅。

繳納的個(gè)稅少了，到手的收入多了，可用于消費(fèi)的預(yù)算便也隨之提升了。早在去年年初時(shí)，不少人就算了一本明白賬，準(zhǔn)備著用個(gè)稅節(jié)省的錢給家里添置新家具、給孩子報(bào)個(gè)學(xué)習(xí)班、下手觀望許久的“心頭好”……

河南南陽的李權(quán)則帶父母出門旅游好幾趟。“政府減稅目的是啥？就是讓利于民，讓工薪階層增收。帶老人走走看看，既孝親敬老，又促進(jìn)消費(fèi)，何樂不為？”

減個(gè)稅、增收入，消費(fèi)動能滿滿。相信2020年，更多政策利好還將繼續(xù)為消費(fèi)助力。

　　摸清家底信心穩(wěn)了

繼2014年之后，中國2019年又一次全面曬出經(jīng)濟(jì)“家底”——第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)。雖然似乎跟普通個(gè)人關(guān)系不大，但橫向縱向比對，卻是對我們今天所處消費(fèi)環(huán)境最直觀的呈現(xiàn)。解析其中的數(shù)據(jù)，也能看出每個(gè)個(gè)體的“買買買”催生了怎樣的經(jīng)濟(jì)大勢。

首先，消費(fèi)態(tài)勢十分喜人。數(shù)據(jù)顯示，2018年末，全國批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)法人單位649.9萬個(gè)，比2013年末增長131.2%；從業(yè)人員4008.2萬人，比2013年末增長20.9%。相隔5年，我們迎來了更多的消費(fèi)服務(wù)提供者。

其次，與居民生活密切相關(guān)的批發(fā)業(yè)增長較快。從行業(yè)來看，醫(yī)藥及醫(yī)療器材尤為突出。2018年末，醫(yī)藥及醫(yī)療器材批發(fā)企業(yè)法人單位數(shù)比2013年末增長151.4%；其他依次為紡織服裝及家庭用品批發(fā)、食品飲料及煙草制品批發(fā)、其他批發(fā)業(yè)、文化體育用品及器材批發(fā)等。

此外，文化市場主體加快培育發(fā)展。截至2018年末，共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位210.3萬個(gè)；文化個(gè)體經(jīng)營戶261.4萬戶，相較2013年末均增長120%以上。

由此可見，消費(fèi)的市場潛力、政策紅利持續(xù)釋放，吸引各類資源要素不斷聚集，主體數(shù)量呈現(xiàn)“井噴式”增長。在這般強(qiáng)大勢能下，消費(fèi)發(fā)展預(yù)期不斷向好。

　　5G商用潮流來了

5G商用時(shí)代來了！去年10月31日，工信部宣布：5G商用正式啟動。同一天，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商公布5G商用套餐，并于11月1日正式上線。

眾所周知，5G技術(shù)具有高速率、低時(shí)延、廣覆蓋的特點(diǎn)，其核心應(yīng)用場景，除了以高清視頻、云游戲等滿足互聯(lián)娛樂的訴求外，更有工業(yè)互聯(lián)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能駕駛等全新應(yīng)用場景。對消費(fèi)者來說，則可以盡情體驗(yàn)網(wǎng)速翻倍提升帶來的超高傳輸數(shù)據(jù)速率。

站在潮頭的5G技術(shù)引來許多消費(fèi)者嘗鮮。去年8月，全國首位5G手機(jī)買家于北京慈云寺蘇寧易購廣場5G體驗(yàn)店誕生，并在現(xiàn)場辦理電信5G體驗(yàn)套餐，當(dāng)場體驗(yàn)5G的炫酷。近一年來，各大品牌的5G手機(jī)也密集推出。據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，去年11月國內(nèi)5G手機(jī)出貨量達(dá)507.4萬部，環(huán)比增長103.5%。

中國信通院研究數(shù)據(jù)還顯示，按照2020年中國5G正式商用估算，預(yù)計(jì)當(dāng)年可帶動約4840億元的直接產(chǎn)出，2025年、2030年直接產(chǎn)出值將分別增長到3.3萬億元、6.3萬億元，10年間的年均復(fù)合增長率為29%。

如果說2019年是5G商用“元年”，那么，隨著大門洞開，各路品牌商家競相爭搶賽道，相信2020年更多5G消費(fèi)還在路上。

　　國貨跨界爆品火了

大白兔奶糖、雅霜潤膚膏、回力運(yùn)動鞋……這些陪伴了幾代中國人的老品牌突然“腦洞大開”，從人們的“童年回憶”中走來，打造更時(shí)尚、更年輕的品牌形象，贏得越來越多海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，去年“雙11”銷售額過10億的品牌有15個(gè)，其中7個(gè)是國貨品牌，占比46.7%；銷售額過億品牌有299個(gè)，其中170個(gè)是國貨品牌，占比56.9%。

一邊是供給側(cè)求變。大白兔奶糖風(fēng)味的冰淇淋成了比利時(shí)巧克力品牌歌帝梵專賣店的主推產(chǎn)品；國貨老品牌美加凈推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏，玩跨界、玩創(chuàng)新，一些老品牌正強(qiáng)勢回歸。隨著產(chǎn)業(yè)升級、供應(yīng)鏈的成熟，曾經(jīng)的國際品牌代工廠們也紛紛走上了自主品牌道路。

一邊是需求側(cè)給力。不少研究表明，“90后”“00后”成為國貨消費(fèi)主力軍。他們不再盲從“大牌”，而是追求高顏值、設(shè)計(jì)感、新潮范兒，為正在崛起的“國貨”帶來強(qiáng)大勢能。

不僅如此，回力鞋專賣店開到了荷蘭首都阿姆斯特丹；上海家化為美洲、非洲市場帶去中草藥文化的魅力……向好品質(zhì)發(fā)力，向好品牌進(jìn)階，相信2020年的購物車，會多出不少響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊�貨�?/p>

新興市場機(jī)會多了

近來，“五環(huán)外市場”很熱鬧。

這一以北京五環(huán)路為比喻的說法，當(dāng)之無愧是消費(fèi)領(lǐng)域的熱詞。過去，人們緊盯一二線城市，而今，越來越多潛力十足的小城市、小縣鎮(zhèn)在中國消費(fèi)版圖上浮現(xiàn)出來。

從家用電器、汽車到母嬰、護(hù)膚、電子產(chǎn)品，開掘“下沉市場”成了諸多品牌和商家的流行趨勢。例如，主打縣鎮(zhèn)市場的蘇寧零售云已經(jīng)在全國開了超過4400家門店；作為“下沉”計(jì)劃的一部分，京東物流在全國發(fā)起“城市群半日達(dá)”和“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”計(jì)劃……此外，“聚劃算”“京喜”“拼購”等社交電商發(fā)展火熱，直達(dá)三四線城市等下沉新興市場。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，去年“雙11”期間新增網(wǎng)購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場。家電、美妝、家具等暢銷產(chǎn)品中60%的訂單來自新興市場。三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對旅游產(chǎn)品需求明顯更高。

不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對下沉市場的加速滲透，正在成為品牌核心電商業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

“五環(huán)外市場”究竟有多大？放眼望去，遼闊的中國大地上分布著近300個(gè)地級市、2800多個(gè)縣、近4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。它們迸發(fā)出澎湃的消費(fèi)動能，揭示著中國“海一般”的市場潛力。

新年之際，許多品牌商家已經(jīng)有了新計(jì)劃。“五環(huán)外市場”還將上演怎樣的精彩故事？我們拭目以待！

　　“詩和遠(yuǎn)方”消費(fèi)紅了

2019年，一部《我和我的祖國》實(shí)現(xiàn)票房口碑雙豐收，迄今總票房已破30億元。這當(dāng)中，既有國人對新中國成立70周年的喜悅和自豪的表達(dá)，更是近年來中國文化消費(fèi)井噴的真實(shí)寫照。

不僅是電影票房節(jié)節(jié)拔高，國慶期間還掀起了現(xiàn)象級的紅色旅游熱，北京、延安、上海、嘉興、井岡山、遵義、沈陽、徐州、重慶、南京成為熱門旅游城市。

文化和旅游消費(fèi)熱潮由此可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月23日，2019年全國電影總票房突破627億元，年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊。前三季度國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)45.97億人次，同比增長8.8%；入境旅游人數(shù)10876萬人次，同比增長4.7%；出境旅游人數(shù)11990萬人次，同比增長8.5%。

“夜經(jīng)濟(jì)”同樣在去年“紅”遍了大江南北。在北京，博物館夜間延時(shí)開放，配上“文創(chuàng)市集”好不熱鬧；在南京，“夜泊秦淮”游船、餐飲、觀光表演“一條龍”；在濟(jì)南，曲藝演出、非遺傳承集聚的“老街巷”火爆非凡……甫一推出，“夜經(jīng)濟(jì)”就憑借文化內(nèi)核抓住不少消費(fèi)者的心。

近年來，各地文旅部門著力豐富產(chǎn)品供給，利用數(shù)字技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)旅游演藝、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、休閑度假旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展。文旅這朵“新興消費(fèi)之花”，還將在未來美麗綻放。

　　電商直播玩法變了

“好用，買它！”2019年，這句話成了現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)電商直播的“名言”。許多品牌想擠進(jìn)人氣主播的直播間，好讓自己的銷量翻上一番。

可別小看一句“買它”的極強(qiáng)帶動性。阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓“雙11”，淘寶直播帶來的成交額接近200億元，超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億元。淘寶直播帶來的成交額占天貓“雙11”總成交額2684億元的7%。

“有時(shí)候我不需要這種東西，但是主播一說‘便宜、好用、買它’，我就不知不覺地‘剁手’了。”經(jīng)常看直播購物的“90后”吳曉曉說，“相比貨品，我甚至更喜歡主播的推薦，享受購物的快感。在網(wǎng)絡(luò)直播的‘魔力’下，很容易就下單消費(fèi)了。”

不少分析指出，直播幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，許多用戶因?yàn)橄矚g一位主播去關(guān)注和了解商品，商品曝光率大大提高，用戶購買幾率也變大了。秒殺、達(dá)人推薦、店鋪直播已經(jīng)成為主流的直播帶貨模式。

除了工廠生產(chǎn)的品牌商品，不少貧困地區(qū)的農(nóng)戶也用起了直播，許多土特產(chǎn)品借著直播平臺走進(jìn)千家萬戶。

可以說，邊看直播邊購物成為新的生活方式，也在改變著電商生態(tài)。

　　精細(xì)品類選擇廣了

“三高”人群食譜、單身公寓家具、寵物寄養(yǎng)、非遺核雕、感溫玩具……這些看似小眾的商品和服務(wù)，如今不僅上網(wǎng)搜得到，其中不少還是“網(wǎng)紅”爆品。

隨著需求個(gè)性化、市場精細(xì)化趨勢的不斷發(fā)展，商品品類正迎來火爆增長。京東大數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)布的《2019年終消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2019年京東平臺上新增了“三高”人群食譜等上述728個(gè)細(xì)分品類，另外，有198個(gè)品類的商品數(shù)量增長超過100倍。

與之呼應(yīng)的還有商品數(shù)量快速增長。報(bào)告顯示，2019年，線上平臺商品數(shù)同比增長96.6%，商品容量達(dá)到去年的近2倍。例如，寵物出行、寵物日用品類、寵物零食等商品數(shù)量快速增長。雖整體規(guī)模不大，但隨著對消費(fèi)需求的精細(xì)化滿足，也開拓出足夠有潛力的市場。

市場細(xì)分還帶來了復(fù)合型商品的增長。比如某品牌6種不同風(fēng)味混合裝的咖啡2019年成交額增長超過50倍，一款12色眼影成交額增長9.7倍，口紅套裝成交額增長2.4倍，小罐茶成交額增長超過40%。

隨著商品品類、數(shù)量不斷增加，新品研發(fā)不斷加強(qiáng)，未來消費(fèi)者也將能買到更多稱心如意的商品。

2020年，讓我們一起探尋貼心消費(fèi)、美好生活吧！