魯南制藥集團：品牌之戰 拼到底還是靠產品本身

　　核心提示：1月19日，在健康中國2030品牌計劃暨第十屆健康中國總評榜發布會上，魯南制藥集團新部總監郁杰向39健康網分享了企業打造品牌的以及新年計劃。

　　“品牌的核心競爭力就是產品質量和服務能力，‘醫’和‘藥’從本質上是為健康服務的，成功的品牌輸出應該扣緊這個主題，圍繞如何為消費者提供更多地增值服務。”

　　1月19日，在健康中國2030品牌計劃暨第十屆健康中國總評榜發布會上，魯南制藥集團新部總監郁杰向39健康網分享了企業打造品牌的以及新年計劃。他表示，魯南制藥集團致力于打造以質量為核心，以服務為抓手的品牌戰略。2018年，魯南制藥將升級現有服務體系，大力沂蒙，助力健康中國建設。

　　第十屆健康中國總評榜由《健康報》社、39健康網、健康中國指數研究院聯合主辦，畢馬威擔任監票機構，法國里昂商學院、中山大學社會保障研究中心提供學術支持，經大數據提名、輿情篩查、全網公示，通過評委初評、企業復評答辯后得出榜單。

　　在本次大會上，魯南制藥集團憑借旗下明星產品舒爾奧利司他膠囊榮獲了“年度品牌”項，能夠在全國這么多家企業中脫穎而出，舒爾佳做到了。從它的身上，我們看到一個成功品牌需備的基礎要素。

　　品牌需要產品支撐，產品需要質量。魯南制藥集團擁有國家手性制藥工程技術研究中心、哺乳動物細胞高效表達國家工程實驗室、中藥制藥共性技術國家重點實驗室、國家級企業技術中心等多個高位研發平臺，擁有博士、碩士為班底的研發人員1200多名。魯南制藥榮獲2017年長質量，國家科技進步，先后有6個產品榮獲國家專利優秀，其中舒爾佳產品榮獲第十七屆中國專利金，已申報中國專利23項，獲得授權18項。

　　面向醫學專業人士、終端銷售人員提供及時專業的學術支持，在行業內率先開通全天候客服熱線，一百余名執業藥師通過客服電話及微信、微博等新形式提供24小時專業化的藥事服務。

　　通過融的交互式推廣，實現品牌宣傳的軟著陸。獨家冠名央視《職場健康課》、山東公共頻道《身體健康》欄目，構架醫患交流平臺，普及大眾健康教育，用實際行動助力健康中國建設。

　　藥品的特殊屬性決定了它在方式的專業性和局限性。所以三年來，魯南制藥集團主要通過提升這三方面的服務能力，夯實舒爾佳品牌推廣基礎。

　　市面上的減肥產品魚龍混雜，讓人挑花眼。郁杰指出，和其它減肥產品相比較，舒爾佳擁有四種絕對優勢：

　　1.產品優勢。奧利司他膠囊是全球唯一經過臨床驗證并經FDA和CFDA批準用于治療肥胖癥的OTC藥品，是線.機制優勢。舒爾佳只作用于腸道，不食欲，不進入血液，不損傷中樞系統，精準靶向脂肪，食物中的脂肪吸收，是FDA批準用于長期治療肥胖的藥物。

　　4.質量優勢。舒爾佳的發明專利（ZL9.2）榮獲（2015年度）第十七屆中國專利金，同時舒爾佳在2015年度榮獲“第八屆健康中國消費者信任的健康藥優秀品牌”稱號、2016年度榮獲非處方藥產品綜合排名（化學藥）生活方式類第二名、2017榮獲中國化學制藥行業OTC優秀產品品牌、榮獲2017年度非處方藥產品綜合排名（化學藥）生活方式類第一名。多個項的獲得和長期以來消費者的信賴是舒爾佳質量的最直接體現。

　　對于如何構建矩陣，影響消費者。郁杰認為，其實關鍵是要將專業的知識，用老百姓聽得懂的語言表述出來，讓更多人了解肥胖的危害，養成健康的生活方式，了解健康減脂的重要性。