騰訊廣告：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下的進(jìn)化與堅(jiān)守

礪石導(dǎo)言：一方面跟隨騰訊生態(tài)的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)持續(xù)進(jìn)化，另一方面始終堅(jiān)守正直的價(jià)值觀與業(yè)務(wù)底線，這種“長(zhǎng)線思維”將有助于騰訊廣告自身與其品牌方實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的增長(zhǎng)。

劉學(xué)輝、秦珊 | 文

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2018年9月30日，騰訊在成立20周年的時(shí)間，進(jìn)行了公司新一輪戰(zhàn)略升級(jí)和架構(gòu)調(diào)整，其中最核心的就是推動(dòng)騰訊從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。

在這場(chǎng)轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變革中，除了頗受外界關(guān)注的新成立的云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），還有一項(xiàng)重要的組織調(diào)整，就是將原社交與效果廣告部（TSA）與原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）廣告線整合，成立騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線，簡(jiǎn)稱AMS。

騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心是為各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)提供從IT基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)辦公協(xié)同、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌、營(yíng)銷、銷售與服務(wù)等領(lǐng)域的數(shù)字化服務(wù)，云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）側(cè)重IT基礎(chǔ)設(shè)施與行業(yè)整體數(shù)字解決方案，而廣告營(yíng)銷服務(wù)線（AMS）聚焦?jié)M足企業(yè)在數(shù)字化營(yíng)銷上的需求，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率提升，二者共同構(gòu)成了騰訊當(dāng)前在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩大To B收入來(lái)源。

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復(fù)盤騰訊廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展史，背后是騰訊生態(tài)不斷壯大的業(yè)務(wù)發(fā)展史，其最早起源于騰訊早年在PC端QQ軟件的社交廣告，2003年成立騰訊網(wǎng)后，騰訊又開始有了基于網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體廣告。

之后，騰訊的核心業(yè)務(wù)便沿著兩條主線發(fā)展，一條主線是QQ、QQ空間為核心的社交領(lǐng)域，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又誕生了微信，基于微信衍生出來(lái)朋友圈、公眾號(hào)與小程序等功能。而在騰訊社交產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)多次整合，騰訊廣告也形成了與社交產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的“社交與效果廣告部（TSA）”，隸屬騰訊企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）。

另外一條主線是基于騰訊網(wǎng)的新聞資訊業(yè)務(wù)，逐漸衍生出了騰訊視頻、騰訊體育等龐大的精品內(nèi)容矩陣，最終形成原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）的廣告線。

在2018年9月30日的組織架構(gòu)調(diào)整中，騰訊將原企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）旗下的“社交與效果廣告部（TSA）”與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）旗下的廣告線整合成立為新的廣告營(yíng)銷服務(wù)線，負(fù)責(zé)人為公司副總裁林