網(wǎng)易游戲陳斌：國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)兩手抓，打造網(wǎng)易特色電競(jìng)生態(tài)｜2019T-EDGE

網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳斌

網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲廠商，一直在努力探索電競(jìng)的新玩法，試圖打造以電競(jìng)為主題的文化、消費(fèi)、娛樂新生態(tài)。

12月8日，由鈦媒體旗下電競(jìng)廠牌“競(jìng)核”、新消費(fèi)研究品牌“消研所”承辦的新消費(fèi)峰會(huì)圓滿落下帷幕。會(huì)上，網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳斌發(fā)表了演講。談及網(wǎng)易NeXT立項(xiàng)初衷，網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳斌表示，網(wǎng)易游戲類型很豐富，且每款游戲都有定制化的電競(jìng)賽事需求。

他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)初公司內(nèi)部就定下了戰(zhàn)略，自己做電競(jìng)賽事制作團(tuán)隊(duì)，以便更好地滿足游戲電競(jìng)賽事的需求。

事實(shí)上，自2018年以來，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事已走過四個(gè)賽季。公開資料顯示，2019年網(wǎng)易電競(jìng)NeXT秋季賽線上線下歷經(jīng)60個(gè)比賽日，吸引超過10萬玩家參與，賽事累計(jì)觀看量超過6億。

至于線下總決賽，其從11月1日持續(xù)到11月18日，12個(gè)比賽日總吸引五萬線下觀眾到場(chǎng)。

除卻中國(guó)市場(chǎng)外，網(wǎng)易電競(jìng)也在布局海外市場(chǎng)，比如《第五人格》COA、荒野CHAMPIONSHIP，以及RoS（《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》海外版）。拿《荒野行動(dòng)》來舉例，目前該作在日本擁有超過2500萬注冊(cè)用戶，成為日本手游市場(chǎng)中的寵兒。

賽事方面，《荒野行動(dòng)》已落地全民性賽事“荒野Championship”，超過50萬名玩家、9萬支隊(duì)伍參與其中。日本老牌游戲媒體Famitsu對(duì)此評(píng)價(jià)稱，“這是日本最高級(jí)別的電競(jìng)大賽”。毫不夸張地說，《荒野行動(dòng)》賽事算是打破了日本電競(jìng)荒漠化的局面。

今年以來，電競(jìng)級(jí)產(chǎn)品數(shù)量、電競(jìng)用戶基數(shù)都在增加。政策層面上，國(guó)家也在出臺(tái)各種扶持政策。至于贊助商層面，可以看到越來越多的傳統(tǒng)廠商投入到電競(jìng)行業(yè)。

基于此，展望2020年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，陳斌對(duì)此充滿信心，他強(qiáng)調(diào)行業(yè)會(huì)發(fā)展得更好。

以下是網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳斌演講全文，略經(jīng)編輯：

大家好，各位來賓好！我是網(wǎng)易游戲陳斌，很榮幸受到主辦方邀請(qǐng)分享網(wǎng)易電競(jìng)業(yè)務(wù)。

眾所周知，網(wǎng)易游戲有非常豐富的產(chǎn)品線，無論是自研游戲和代理游戲，包括傳統(tǒng)MMO、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲。不同游戲的玩法各不相同，賽事需求亦是如此，會(huì)衍生到線上用戶賽事和線下賽事。這些都是競(jìng)技賽事很重要的構(gòu)成部分。

網(wǎng)易游戲類型很豐富，會(huì)面臨一個(gè)問題，賽事需求其實(shí)是比較難由一個(gè)公司和一個(gè)合作方滿足。因?yàn)椋�每一個(gè)游戲都有定制化的需求。

我們?cè)谧霾煌�游戲賽事過程當(dāng)中，自己定下了一個(gè)內(nèi)部戰(zhàn)略，自己做電競(jìng)賽事制作團(tuán)隊(duì)，以更好地滿足游戲這方面電競(jìng)和賽事的需求。

在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程中，我們也形成了有網(wǎng)易特色的電競(jìng)生態(tài)鏈打法。在產(chǎn)品研發(fā)階段，已經(jīng)為產(chǎn)品賽事做規(guī)劃，包括游戲上線后賽事所具備的一些基礎(chǔ)需求，比如說OB系統(tǒng)開發(fā)、各種功能儲(chǔ)備。

游戲上線后，要做賽事自然要有專門的賽事策劃給它策劃整個(gè)賽事的玩法、規(guī)則。接下來，要做的就是賽事生態(tài)的運(yùn)營(yíng)，看看俱樂部、選手服飾。

賽事做到線下需要有落地執(zhí)行，包括直播畫面內(nèi)容制作，賽事要做營(yíng)銷、招商和肄業(yè)合作，這就是生態(tài)鏈構(gòu)成環(huán)節(jié)。

過去兩年多，網(wǎng)易游戲落地了大量賽事，從錦標(biāo)賽、海外賽事、職業(yè)聯(lián)賽，這里重點(diǎn)介紹一下NeXT賽事品牌。

前面介紹過網(wǎng)易有很多自己優(yōu)秀的自研游戲和代理游戲，這些游戲都有自己的賽事內(nèi)容。單個(gè)游戲賽事內(nèi)容覆蓋的是比較垂直的用戶群，相對(duì)來說，市場(chǎng)影響力沒有這么大。

如果把網(wǎng)易這么多產(chǎn)品合成在一起，把自己的產(chǎn)品特色或者流量合成在一起，共同塑造一個(gè)品牌的話，我們相信會(huì)形成一個(gè)更大的市場(chǎng)影響力。

在這個(gè)前提下，我們誕生了項(xiàng)目的初始方案，我們定位要做一個(gè)綜合性的賽事，所有網(wǎng)易最優(yōu)秀的產(chǎn)品，包括代理游戲、第三方其它游戲也可以加入到這個(gè)產(chǎn)品里，做成綜合性的賽事。

NeXT賽事從去年開始到現(xiàn)在做了四屆，從廣州、上海以及佛山幾個(gè)城市落地了幾場(chǎng)賽事。最新一季賽事舉辦地在佛山，于11月份結(jié)束。

除了剛才說的集成了很多的產(chǎn)品，NeXT賽事的特色跟一般賽事的不同之處在于賽事周期非常長(zhǎng)。

從線上到線下接近有兩個(gè)多月賽程，參與的項(xiàng)目非常多，而且有職業(yè)賽事，也有全民賽事，參與用戶非常多，包括各個(gè)電競(jìng)平臺(tái)參加的KOL。整體賽事的曝光量是非常大的。

前面介紹的是賽事規(guī)模上的變化。除了賽事規(guī)模，我們?cè)谑澜缳愂轮袘?yīng)用的技術(shù)也在不斷地做迭代，試圖將更好的賽事內(nèi)容給到用戶。

最初只是向?qū)嶓w的場(chǎng)景搭建，到開始運(yùn)用AR技術(shù)，包括最新開始運(yùn)用虛擬直播間、多軌AR技術(shù)。這些定制化的元素，能更方便地融入贊助商。

前面介紹了國(guó)內(nèi)的一些電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)情況，去年開始國(guó)內(nèi)廠商在大力發(fā)展海外市場(chǎng)。網(wǎng)易在海外市場(chǎng)也獲得了比較好的成績(jī)，在海外市場(chǎng)有好幾款成功的電競(jìng)類游戲。它們對(duì)于電競(jìng)賽事需求很高，簡(jiǎn)單以幾個(gè)市場(chǎng)的游戲來做一下介紹。

第五人格是先在國(guó)內(nèi)做起來的，而且獲得了比較大的成功，是國(guó)內(nèi)首款非對(duì)稱競(jìng)技手游，打造了獨(dú)特的電競(jìng)生態(tài)，先是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了兩屆全國(guó)聯(lián)賽，涌現(xiàn)了比較知名的隊(duì)伍，隨著海外發(fā)行獲得成功，也誕生了很多海外用戶和海外隊(duì)伍。

今年首次在上海和歡樂谷合作落地了全球賽。全球六大賽區(qū)來了八個(gè)隊(duì)伍到線下打全球賽，全球獨(dú)立觀眾超過2000萬，來到線下觀眾超過1萬。同時(shí)它也是中日英韓四語推送到全球各地讓觀眾看到即時(shí)的賽事內(nèi)容。這是賽事曝光和影響力的數(shù)字。

第二個(gè)是《荒野行動(dòng)》，屬于網(wǎng)易在日本突破比較大的產(chǎn)品。日本市場(chǎng)游戲生態(tài)跟其它市場(chǎng)有比較大的差異，之前國(guó)外的游戲很少能在日本市場(chǎng)獲得比較大的成功，荒野行動(dòng)是網(wǎng)易首次獲得比較大成功的一款產(chǎn)品，而且現(xiàn)在一直在長(zhǎng)期霸占著日本IOS榜首。

它是網(wǎng)易自研游戲，在日本下載量超過2500萬，用戶群滲透超過70%，這是一個(gè)強(qiáng)電競(jìng)游戲，所以在那邊落地了專門電競(jìng)賽事，以日本東西區(qū)兩個(gè)區(qū)賽事先啟動(dòng)，最終在東京進(jìn)行了線下總決賽。里面有幾個(gè)比較突破性的數(shù)據(jù)，參賽隊(duì)伍非常多，有7萬多報(bào)名，相當(dāng)于全民參與競(jìng)技。

日本主流媒體都在進(jìn)行報(bào)道，而且被譽(yù)為日本最高級(jí)別電競(jìng)賽事，整個(gè)電競(jìng)賽事周期非常長(zhǎng)，在東京總決賽有非常多的觀眾來到線下參觀，這也算是對(duì)日本電競(jìng)的沖擊，打破了日本電競(jìng)荒漠化的局面。

最后介紹下《終結(jié)終場(chǎng)》這款游戲，它在東南亞獲得比較大的成功，現(xiàn)在占據(jù)了菲律賓吃雞游戲首位，今年11月在菲律賓馬尼拉舉辦了線下總決賽，超過1300支隊(duì)伍報(bào)名，11個(gè)國(guó)家參與，3個(gè)國(guó)家用戶聚集到線下參觀，在facebook線峰值超過50萬。

東南亞情況比較特殊，那邊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和硬件基礎(chǔ)設(shè)施配置相當(dāng)于中國(guó)五年前，很多環(huán)境不具備制造國(guó)內(nèi)頂尖電競(jìng)賽事的效果。

為了解決這個(gè)問題，我們分成了兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。一方面，本土?xí)�有一個(gè)團(tuán)隊(duì)做現(xiàn)場(chǎng)組織和現(xiàn)場(chǎng)的直播信號(hào)的采集，傳輸?shù)絿?guó)內(nèi)后，由廣州制作團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)視頻流進(jìn)行加工，加上各種美術(shù)效果和現(xiàn)場(chǎng)效果，再輸出回到菲律賓，給到對(duì)應(yīng)的直播平臺(tái)上讓用戶觀看。

這樣有效解決了當(dāng)?shù)赜布�設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的限制，得以用國(guó)內(nèi)的制作標(biāo)準(zhǔn)同步到當(dāng)?shù)亍＿@也是屬于在東南亞賽事上的重大突破。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)主要宣傳矩陣是直播平臺(tái)和微博，國(guó)外主要是Facebook的媒體，我們?cè)诋?dāng)?shù)刂谱髁俗约旱拿襟w矩陣，包括像當(dāng)?shù)?0多家媒體和FACEBOOK作為我們傳播，也做了廣泛的傳播。

以上就是我關(guān)于電競(jìng)這塊業(yè)務(wù)的分享，謝謝大家！

（本文首發(fā)鈦媒體）