扎心！6個(gè)國(guó)人就有1個(gè)脫發(fā)！你的“頭頂大事”還好嗎？

原標(biāo)題：扎心！6個(gè)國(guó)人就有1個(gè)脫發(fā)！你的“頭頂大事”還好嗎？

“我的頭發(fā)在地上、梳子上、衣服上，就是不在自己頭上。”

“我就像蒲公英，風(fēng)一吹頭發(fā)就掉了。”

“別人都有甜甜的戀愛(ài), 我只有禿禿的腦袋。”

“怎么辦，我感覺(jué)，我要禿了?！！“

在這個(gè)時(shí)代，“脫發(fā)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“脫單”還要令人操心。

6個(gè)國(guó)人就有1個(gè)脫發(fā)

2019年中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)脫發(fā)人群約為2.5億，平均每6個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)脫發(fā)。中國(guó)脫發(fā)人群以20到40歲之間為主，30歲左右發(fā)展最快，與父輩相比，比上一代人脫發(fā)年齡提前了整整20年。 ①

2019年2月，四川大學(xué)華西醫(yī)院招募30個(gè)脫發(fā)志愿者試用“育發(fā)液”，僅不到一天時(shí)間，就有數(shù)千人報(bào)名，其中大多數(shù)為年輕男性。網(wǎng)友笑稱：被選中的概率比考公務(wù)員還難！

脫發(fā)年輕化趨勢(shì)之下，不少90、95后以“禿頭青年”、“禿頭少女”自居。而防脫護(hù)發(fā)，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人生活中的“頭”等大事。為了保衛(wèi)發(fā)際線，生發(fā)液、生發(fā)儀、按摩梳、保健品等護(hù)理方式層出不迭，脫發(fā)藥物治療市場(chǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展。

10月13日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里健康發(fā)布《2020脫發(fā)治療白皮書》，根據(jù)當(dāng)前脫發(fā)治療市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，公布了脫發(fā)消費(fèi)大數(shù)據(jù)。 ②

脫發(fā)超越眼睛、鼻子，

成為國(guó)民健康困擾重點(diǎn)

在國(guó)民健康困擾問(wèn)題中，“脫發(fā)”無(wú)疑已成一大熱點(diǎn)。社會(huì)壓力大、生活節(jié)奏快、社會(huì)集體焦慮、不健康的生活方式等因素共同作用下，脫發(fā)群體不斷壯大，且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

根據(jù)白皮書顯示，國(guó)民健康困擾TOP10中，脫發(fā)問(wèn)題已經(jīng)打敗了眼睛、鼻子、關(guān)節(jié)等問(wèn)題，排名第七位。脫發(fā)相關(guān)的話題搜索熱度不減，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)提前打響，除了常規(guī)的防脫洗發(fā)水、防脫精華、黑科技生發(fā)儀等日用品外，醫(yī)用脫發(fā)治療藥物的使用成為“脫發(fā)人群”的重要選擇，線上脫發(fā)治療藥物3年復(fù)合增長(zhǎng)率近80％。

90后是線上防脫藥物消費(fèi)主力，

年均花費(fèi)300元用在脫發(fā)產(chǎn)品上

白皮書指出，生活在一線城市的“脫發(fā)人群”年均花費(fèi)300元用在防脫上。90后是線上第一大防脫藥物消費(fèi)主力選手，95后在脫發(fā)治療藥物上的消費(fèi)占比逐年快速提升。

在地域分布上，一二線城市整體消費(fèi)占比近半，且人群消費(fèi)將近300元，高于三四線城市。經(jīng)常“996加班”的公司職員是脫發(fā)“災(zāi)情”最嚴(yán)峻的群體，他們也是線上脫發(fā)治療藥物消費(fèi)的第一大群體。

消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，脫發(fā)人群在脫發(fā)治療藥物的選擇上也傾向于更高品質(zhì)的產(chǎn)品。近年來(lái)，件單價(jià)為250元至350元的中高價(jià)產(chǎn)品獲得青睞，頭部品牌達(dá)霏欣消費(fèi)同比增速最快，成為中高端產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。

其中，新銳白領(lǐng)在中高端市場(chǎng)消費(fèi)占比最多，部分小鎮(zhèn)青年也已升級(jí)至中高市場(chǎng)。

在脫發(fā)藥物選擇上，

超七成女性沒(méi)有買對(duì)藥

所有的脫發(fā)類型中，雄激素性脫發(fā)（AGA）最為常見(jiàn)，是起始于青春期或青春后期的一種進(jìn)行性毛囊微小化的脫發(fā)疾病，中年男子的“地中海”和女性的中分段式脫發(fā)都是表征。

藥物治療方式中，內(nèi)服的非那雄胺和螺內(nèi)酯、外用的米諾地爾都是常見(jiàn)治療藥物，其中FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）認(rèn)證的米諾地爾則是最常被患者使用的外用藥劑。

不過(guò)針對(duì)脫發(fā)問(wèn)題，不同性別需要區(qū)別對(duì)待，“對(duì)癥下藥、適宜濃度”才是男女分治的科學(xué)方法論。以米諾地爾的使用為例，男女推薦使用的濃度不盡相同，男性推薦使用5％的高濃度，女性更適合2％的低濃度，但線上超七成女性卻錯(cuò)誤購(gòu)買了高濃度的米諾地爾。

2019年中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)人雄激素脫發(fā)診療指南》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)約有6％的女性患有雄激素性脫發(fā)。但在自主選購(gòu)脫發(fā)治療藥物的過(guò)程中，正確的用藥認(rèn)知和科學(xué)的使用方法仍亟待糾正普及 。③

根據(jù)《白皮書》顯示，線上脫發(fā)藥物市場(chǎng)的消費(fèi)以米諾地爾為主，相比復(fù)方中成藥，90、95后顯示出明顯的米諾地爾成分偏好。近年來(lái)，使用者的復(fù)購(gòu)消費(fèi)也更頻繁，年均消費(fèi)兩次的人數(shù)占比正在提升。

除了藥物治療，脫發(fā)患者們也已經(jīng)將發(fā)際線保衛(wèi)之戰(zhàn)延伸至日常護(hù)理之中。防脫精華、防脫洗發(fā)水和黑科技生發(fā)儀是他們經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品，同時(shí)，中醫(yī)中的補(bǔ)氣補(bǔ)血、藥食同源等理念也滲透入日常的食品和滋補(bǔ)品消費(fèi)中。

女性對(duì)脫發(fā)更焦慮、敏感，

偏愛(ài)外用搽劑、小劑量包裝

作為脫發(fā)人群中的主力，男性消費(fèi)了超七成的線上脫發(fā)治療藥物。然而《白皮書》指出，近年來(lái)女性對(duì)脫發(fā)問(wèn)題的焦慮和敏感程度更高，女性防脫消費(fèi)市場(chǎng)存在較大的增長(zhǎng)空間。

隨著脫發(fā)治療藥物劑型豐富度提升，消費(fèi)者對(duì)于劑型的選擇也有了更大的偏好空間。

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年線上脫發(fā)治療藥物的不同劑型消費(fèi)占比中，外用液體的搽劑最高。其次，酊劑消費(fèi)占比位居第二，也是主流的藥物劑型。

這是由于搽劑相對(duì)更穩(wěn)定、氣味宜人、酒精含量也更少，且通過(guò)簡(jiǎn)單按摩或輕拍等方式可以增加藥物的滲透性，因而深受脫發(fā)患者喜歡。從年齡段來(lái)看，90后、95后的女性消費(fèi)者對(duì)搽劑尤其青睞有加。

對(duì)于脫發(fā)人群而言，小劑量裝無(wú)疑更符合他們好嘗鮮、重體驗(yàn)的消費(fèi)行為習(xí)慣。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三成米諾地爾體驗(yàn)裝消費(fèi)者在使用后會(huì)復(fù)購(gòu)大劑量的產(chǎn)品。

①中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》（2019年）

②第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、阿里健康《2020脫發(fā)治療白皮書》（2020年）

③中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)《中國(guó)人雄激素脫發(fā)診療指南》（2019年）