醫藥電商市場格局，9張圖深度剖析

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來源：互聯網
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2020-03-03
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冠疫情的爆發，充分展現了醫藥電商“0接觸”的天然優勢，為廣大患者提供了巨大的方便，3月2日，國家醫保局和國家衛生健康委聯合印發《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯網+”醫保服務的指導意見》，將互聯網醫療正式納入醫保，從而打開了困擾已久的發展瓶頸，同時，互聯網醫療的快速發展，也必將帶動同有線上醫藥服務屬性的醫藥電商的大發展。

本文將從牌照、市場規模、滲透率和活躍度等方面對醫藥電商進行全方位分析。

牌照

1、類型

自2006年開始，國家藥監局對醫藥電商實行準入制，并按經營性質的不同頒發A、B、C三種證書。

擁有A證書企業只能做“為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的第三方平臺服務商”，不得向個人提供藥品銷售服務；擁有B證書的企業可與其他企業進行藥品交易；

擁有C證的企業可向個人消費者提供自營非處方藥品，即企業須擁有線下的零售藥店。

截至2020年3月2日，A、B、C三類證書數量分別為54張、245張和693張。

2、數量

自2009年首家網上藥店獲批后，網上藥店的數量增長迅速，但由于網上售藥的政策遲遲未能放開，2016年后，網上藥店的數量停滯不前，3年時間，只增加了15家。

3、分布

截至今天（2020.3.2），全國共有網上藥店693家，分布在除新疆之外的全國30個省市自治區，擁有網上藥店數量最多的是廣東省，多達150家，占全國的1/5還多，其后依次是江蘇、浙江、山東和北京，分別有57家（占8.2%）、57家（占8.2%）、56家（占8.1%）、39家（占5.6%），上述5省占了全國的一半以上，除西藏為空白外，新疆、青海、寧夏分別只有3家、2家和1家。

最特別的是寧夏，寧夏的互聯網醫院雄踞全國之首，高達26家，占了全國的22%，但同樣是網上服務屬性的網上藥店則只有1家，隨著互聯網醫療的的迅速發展，也必將推動寧夏網上藥店的發展。

就副省級及以下級別城市而言，深圳最多，高達35家，占了廣東省的23%和全國的5%，其次是廣州32家、杭州18家、青島12家、廈門11家，都是沿海發達城市。

規模、滲透率

網上藥店銷售的非處方藥金額由2014年的21億元提高到了2018年11月底的99億元，占同期線下實體藥店非處方藥銷售額的比重也由2014年的1.8%增加到了2018年11月底的6%。

但網上藥店藥品的銷售增長遠比不上非藥品的增長，網上藥店非藥品的銷售由2010年的2億元迅速提到了2018年11月底的905億元，而網上藥品銷售的比重反而由高峰時的30%下降到了2018年11月底的11%。

我國互聯網技術基礎扎實，與發達的美國相比，我國電商的滲透率與美國幾乎持平，而網上藥品銷售的滲透率則差距甚遠，2018年11月低，我國網上藥品的銷售額99億元僅占藥店整體（包括線上和線下，不含非藥品）3919億元的2.53%，而美國醫藥電商的滲透率則高達30%。

活躍度

1、月活

經過長期的發展，行業也出現了分化，據易觀國際統計，2019年8月藥品流通領域APP以1藥網的用戶規模最大，高達132萬人，其后依次是健客網上藥店111萬人、藥房網商城醫藥店為84萬人，第10名阿里健康為5.3萬人。

2、疫情期間日活驟升

今年春節期間，新冠疫情的突然爆發，醫藥電商成為了用戶“搶貨”的重要途徑。根據易觀千帆數據顯示，春節期間（1.24-1.30），醫藥電商活躍人數峰值達到148.21萬人，平均增長5.44%。

受到春節+疫情的雙重影響，醫藥O2O因其便捷且安全的特性，受到大眾熱捧。根據易觀千帆數據顯示，自1月21日起至2月1日，醫藥O2O廠商日啟動次數明顯升高，增幅近50%。