再舉收購 字節跳動“跳動”游戲野心

　　已將游戲視為另一個擴張戰場的字節跳動，又有了新動作。12月23日，據天眼查消息，字節跳動已完成對北京深極智能科技有限公司（以下簡稱“深極智能”）的全資收購，而后者是一家AI游戲技術研發商。近段時間，字節跳動一直通過收購成熟的研發團隊以加速版圖擴張，與此同時也在內部開展自研移動游戲項目的開發。但在面對當下游戲行業騰訊、網易等寡頭，同時對入局者自研能力要求越來越高的背景下，字節跳動若要實現后來居上也將面臨一定挑戰，如何利用好流量分發和算法推薦顯得尤為重要。

　　動作頻頻

　　12月23日，據天眼查顯示，深極智能發生工商變更，新增投資方北京量子躍動科技有限公司，成為該公司唯一股東，原投資方珠海完美木星管理咨詢中心（有限合伙）等退出。而北京量子躍動科技有限公司正是字節跳動的全資控股公司。隨著投資方的變動，深極智能的主要管理人員也發生變動，其中原法定代表人、執行董事、經理郭祥昊卸任，由字節跳動戰略與投資部門負責人嚴授接任，此外，原監事馬恒也卸任，由韋雄瀚接任。

　　公開資料顯示，深極智能由前青果靈動副總裁郭祥昊于2016年創立，是一家專注機器學習在游戲業應用的公司。其中，公司創始人郭祥昊曾先后參與研發了《北京浮生記》《方便面三國》《大明浮生記》《找你妹2014》《狂暴之翼》等游戲。深極智能的產品包括游戲聊天系統廣告過濾系統、游戲行為大數據挖掘系統等。

　　字節跳動對于游戲業務的野心早已對外公開，而深極智能也只是字節跳動近段時間收購的游戲公司之一。今年以來，字節跳動已陸續收購上海墨鹍數碼科技有限公司、入股上禾網絡科技（上海）有限公司等，其中上海墨鹍數碼科技有限公司曾開發了《全民無雙》《決勝武林》《擇天記》等游戲。

　　在借助收購快速擴張版圖的同時，字節跳動也在布局旗下自研團隊，不僅自2018年開始便多次招聘游戲研發、運營等相關崗位的人員，今年6月，字節跳動還成立了一個超百人的團隊，實施游戲自研項目“綠洲計劃”。截至目前，字節跳動旗下抖音的首款小游戲《音躍球球》App已上線，并成為iOS免費游戲榜上的常客。另有消息稱，字節跳動第一款重度游戲預計在2020年一季度推出。

　　放線釣魚

　　字節跳動為何如此青睞“游戲”這塊蛋糕呢？北京商報記者第一時間聯系了字節跳動媒體負責人并就游戲業務布局情況進行詢問，但對方回應暫時不方便透露。

　　而在業內人士看來，互聯網圈子里，廣告、電商和游戲被稱為流量變現的“三駕馬車”，且游戲行業的毛利率較高，阿里、百度、B站等都在逐漸開拓游戲業務，字節跳動作為當前流量最大的公司之一，選擇拓展游戲業務是自然而然的事情。據字節跳動官方數據顯示，截至2019年7月，其旗下產品全球總DAU（日活躍用戶）超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

　　“近一年來，字節跳動在游戲行業是有比較多的布局，可以窺見字節跳動很希望能夠在游戲行業成為一個重要的參與者。在一些報告中，我們可以發現抖音等短視頻用戶和游戲用戶重合度很高，60%以上的短視頻用戶其實也是游戲用戶。”新元文智創始人劉德良認為，字節跳動旗下的短視頻應用擁有龐大的用戶群體，這也將為游戲業務推廣起到重要作用。

　　公開資料顯示，字節跳動在新聞資訊、視頻領域、電商方面都已經建立起內容矩陣，包括微頭條、頭條號、悟空問答，抖音、火山、西瓜視頻等應用都擁有大體量的活躍用戶，使得這些內容矩陣都可以成為字節跳動游戲的分發渠道。

　　劉德良指出，字節跳動首先是有作為游戲發行平臺的優勢，能與很多游戲廠商進行合作。而這幾次針對游戲研發公司的收購，是在提升字節跳動的游戲自主研發能力。同時，借助新收購公司在游戲方面的AI技術，為其他的游戲廠商提供相應的專業服務，并逐漸形成行業優勢。

　　易觀分析師廖旭華認為，在超休閑游戲這一細分市場上，字節跳動給騰訊游戲帶來了競爭壓力，“超休閑游戲以流量思維做主導，跟抖音等產品調性非常契合，目前在超休閑游戲發行方面，字節跳動已形成了競爭優勢”。

　　暗流涌動

　　游戲行業的市場紅利已得到業內的認可，但若要獲得紅利也不是一件易事。縱觀游戲行業的發展現狀，頭部企業占據較大的份額，僅騰訊、網易兩家的市場份額就達七成左右，并在游戲用戶規模和游戲熱度上牢牢占據領先地位，同時還有200余家上市游戲公司爭搶市場。除此以外，據伽馬數據日前發布的《2019中國游戲產業年度報告》顯示，用戶與IP紅利收緊，市場競爭壓力趨強，產品精品化的需求漸增，這也驅動了國內游戲企業在研發、營銷與運營等多方面的綜合實力進一步增長。

　　隨著市場競爭力日益加大，后入局的字節跳動也將面臨一定挑戰。且在業內人士看來，雖然讓字節跳動凸顯優勢的大多是超休閑游戲，但該公司面對的最大挑戰可能是來源于重度游戲的自研能力略顯不足。

　　“重度游戲和超休閑游戲對整個公司的規劃、運營思維要求都是不一樣的。相比超休閑游戲，重度游戲背后對公司IP的積累、團隊磨合度有更高的要求。”廖旭華認為，即便能挖到已有相應成績的策劃、開發、美術等團隊，也不能確保能復制出被市場認可的重度游戲產品，“游戲行業本質上還是需要靠游戲產品說話，即使字節跳動在流量上有優勢，但重度游戲的研發依然需要極大的投入，除去發行成本仍需要幾千萬元，而沒有比較好的IP加持，也將會加大重度產品的研發挑戰。”

　　業內人士認為，字節跳動在游戲發行這條賽道上已經跑出佳績，但要探索更深入的游戲市場，研發能力必定是更需要看重的。與此同時，目前上海墨鹍數碼科技有限公司和上禾網絡科技（上海）有限公司兩家研發商還沒開始交出答卷，字節跳動能實現何種游戲布局還需進一步觀望。