保健品男性專用關于男生的冷知識兩性生殖健康知識

　　2024接下來的泰半年工夫該怎樣規劃？各大品牌該當捉住哪些潛力時機點和熱點觀點？消耗開展的標的目的該當會在何方？接下來，讓我們經由過程魔鏡洞察《2024一季度消耗新潛力白皮書》，一同尋覓新的貿易靈感吧！　　獨身煢居人群的增加和老齡化加深，鞭策寵物陪同需求連續增長；跟著男性經濟的興起，男性養寵人群數目正快速上升　　斯維詩和湯臣倍健仍為該市場TOP2品牌，占有淘寶、天貓、京東平臺販賣前線，抖音為浩瀚口服美容品牌、立異性保健產物供給開展泥土，仁和、諾特蘭德、wonderlab、五個女博士和olly位居前五位

　　2024接下來的泰半年工夫該怎樣規劃？各大品牌該當捉住哪些潛力時機點和熱點觀點？消耗開展的標的目的該當會在何方？接下來，讓我們經由過程魔鏡洞察《2024一季度消耗新潛力白皮書》，一同尋覓新的貿易靈感吧！

　　獨身煢居人群的增加和老齡化加深，鞭策寵物陪同需求連續增長；跟著男性經濟的興起，男性養寵人群數目正快速上升

　　斯維詩和湯臣倍健仍為該市場TOP2品牌，占有淘寶、天貓、京東平臺販賣前線，抖音為浩瀚口服美容品牌、立異性保健產物供給開展泥土，仁和、諾特蘭德、wonderlab、五個女博士和olly位居前五位。

　　美妝護膚消耗者有較強常識更新動力，今朝熱點護膚觀點呈精密化趨向，“精密護膚”和“屏蔽修護”相干話題遭到熱議，“膠原彌補”“次拋精髓”在販賣端漲勢迅猛。陪伴糊口壓力加大，消耗者們挑選在美妝護膚范疇追求感情開釋出口。“感情護膚”相干觀點迎來販賣額大幅增加；年青女性對“反派黑蓮花”“瘋批佳麗”等自我認識聲張的形象鼎力追捧，拉動 “暗黑系妝容”相干產物販賣額和聲量同增。

　　2024年Q1固然販賣額同比略降，但銷量不降反增，特別3月份的銷量有較著的仰面趨向，這表白消耗者的消耗志愿并未低落，只是消耗需乞降愛好的挑選發作了變革。品類方面，“手機”市場范圍最大但增加乏力，影音電器的耳機產物，和電子教誨的進修機產物均較著增加，二者均遭到手藝變化的有力驅動。

　　本次白皮書綜合了最片面的線上支流電商平臺信息，為讀者供給了更具條理感的內容解讀，同時持續了市場數據的框架并分離了微博、抖音、小紅書等交際平臺推文和電商批評等輿情數據，多平臺、多維度的為各人顯現最片面的品類、品牌和商品信息，讓讀者可以獲得市場最前沿的信息洞察。

　　26-35歲的年青消耗者成為市場的主力軍，他們對黃金金飾的需求從傳統的婚嫁剛需轉向了悅己、投資消耗。這一變革促使珠寶品牌在產物設想和營銷戰略上做出調解，以滿意年青消耗者對本性化和定制化的需求。黃金DIY配件/質料的販賣額增速迅猛，表白消耗者對到場設想和建造歷程表示出了濃重的愛好，為珠寶品牌供給了新的市場機緣。

　　食物飲料市場團體回暖，年貨物類全線億元，相較于上年增加了14.4%。年貨類商品對行業的動員感化較著。此中休閑零食、飲料、米面糧油等增速最為較著，線上酒類市場雖有降溫，但仍連結穩步增加勢頭。此中休閑零食市場“堅果禮盒”相干觀點，同比增速達73.0%。

　　戶外鞋服販賣額達100億元，同比增加73.7%，市場仍以沖鋒衣褲、羽絨服等高單價品類為主兩性生殖安康常識。戶外鞋靴市場下，爬山鞋/徒步鞋品類范圍最大，戶外雪地靴品類增速高達157.4%，產物在保 暖時髦的根底上又強化了防水機能，使穿戴場景愈加多樣化。

　　空調市場換新、新購等需求在海內仍將連續，跟著夏日降臨空調市場淡季販賣值得存眷。尋覓空調存量市場下的新增加點成為許多商家急需處理課題，廚房空調、露營/駐車空調、新能效空調等細分賽道快速成型。此中廚房公用的吊頂/吸頂/嵌入式空調精準定位廚房烹調場景下消耗者面對的諸多痛點關于男生的冷常識，已有浩瀚商家連續開端規劃，但市場整體今朝還處在較為晚期提高階段，市場空缺時機等候玩家掌握。

　　從細分市場來看，嬰童奶粉市場的范圍最大，2024年Q1販賣額到達了106億元，販賣額同比增加10.6%；其次是大致量的嬰童尿褲市場，販賣額超78億群眾幣，增速為9.1%。增速最快的是嬰幼兒養分品市場，增速比擬23年略有放緩，是母嬰市場中連結高增加的細分賽道。

　　腮紅固然體量較小，但增加疾速（43.3%）且在社媒平臺遭到消耗者普遍存眷（聲量排名No.3)。腮紅相干話題會商在社媒平臺整年保持在一個較高的聲量程度，且顯現出穩中帶增的趨向，2024年Q1同比增加14.2%。膏狀腮紅逾越了粉狀腮紅，成為今朝市場最火爆的品類。2024年Q1腮紅膏販賣額占比46.3%，比擬客歲同期擴展了15.3個百分點。群眾關于男生化裝的包涵度上升，底妝產物的恰當利用能夠打造潔凈天然的“偽素顏”有用提拔小我私家形象，遭到年青男生的歡送。腮紅的話題會商者傍邊男性群體的占比連續爬升，在2024年Q1到達32.0%。

　　休閑零食市場回暖，販賣額達368.1億元，同比增加22.1%，身分作為最次要的維度之一。堅果炒貨類產物范圍和增速完成了雙高增加，動物奶、藥食同源、乳成品相干的身分范圍較小但具有較大潛力。

　　2024年Q1，進修機市場范圍19.0億元，販賣額同比增加203.3%，銷量同比增加56.7%，3月份市場表示以至超越客歲的大促月。“護眼”和“AI”是該賽道的主打賣點，“護眼”方面差別產物的劣勢各有所長，但“墨水屏”賣點的市場表示最為亮眼。

　　煢居生齒數目連續爬升，都會的繁忙糊口和孤單感讓煢居者急需一個感情依靠，對許多獨身青年、煢居者和白叟來講，寵物正在必然水平上成為冷淡社會干系的“替換品”；而關于養寵家庭甚最多寵家庭來講，寵物的意義更多則是增加糊口的顏色和興趣，進步家庭糊口的幸運感。從性別維度來看，男性寵主占比快速上升，到2024年Q1團體占比已超越女性寵主，成婚率降落及男性消耗上升動員男性陪同型養寵需求不竭上漲。

　　天貓平臺在珠寶金飾線上販賣中占有著主導職位，販賣額到達65.9億元，同比增加18.8%。跟著電商平臺效勞的不竭優化，如物流配送、售后效勞等方面的提拔，估計天貓等線上平臺在珠寶金飾販賣中的市場份額將進一步擴展。同時，這也為珠寶品牌供給了主要的線上販賣渠道，有助于它們拓寬市場籠蓋范疇和加強品牌影響力。

　　2024年Q1，母嬰照顧護士賽道團體顯現必然的擴大勢頭，販賣額同比增加約8.3%。母嬰照顧護士品種較多，可按照人群分為孕產婦公用和嬰童照顧護士，大都賽道在2024年Q1均表示較好。嬰童乳液/面霜，孕產婦臉部照顧護士細分賽道在社媒上具有較高的會商度，同時販賣表示也較好，孕產婦身材照顧護士用品細分賽道則表示出了較高的增加趨向，同比增速超越400%。線歲年青女性，一線都會對母嬰照顧護士的存眷度增長。交際媒體上，護膚需求、皮膚照顧護士和沐浴后照顧護士等話題熱度高。

　　跟著寵物浸透率不竭進步，養寵常識在收集上不竭被提高和分享，和在商家的連續教誨下，消耗者養寵逐步走向科學化和精密化，在購置寵物食物時，對成效需求愈加細分和多樣化，表面上的成效有美毛、發腮等；內涵安康成效上如腸胃保養、樞紐養護，感情調理等；別的滿意高養分身分的烘焙糧、針對寵物病癥的公用處方糧販賣額也增加較著。

　　在美妝審美多元化趨向與“精密護膚”觀點的兩重加持下，消耗者熟悉到做好皮膚干凈是美容護膚的主要步調，卸妝產物逐步成為剛需。從社媒聲質變化趨向來看關于男生的冷常識，從2023Q1開端卸妝相干話題會商聲量連續穩步增加，2024年Q1社媒聲量同比上升131.7%。跟著男性消耗者護膚認識提拔而且對步調逐步精密化，他們關于卸妝的存眷水平連續上升，2024年Q1占比到達29.1%。年齒圈層方面，21-35歲群體是會商主力，而且有“年青化”趨向。一線都會用戶還是支流，但市場正在向新一線和下沉市場傾斜。

　　通例家電品類遍及不再呈現發作性增加，各大中心品類增速均較為安穩，消耗者購置家電產物主要驅動思索能否可以處理本身剛性需求、彰顯本性化、換新和被種草。品類身分外，直播電商、內容電商等新渠道的興起對市場販賣發生了較著影響，疾速動員產物在長工夫內爆量販賣。

　　軟糖類護眼產物在抖音平臺表示優良，葉黃素、藍莓仍為次要身分，消耗者存眷產物在減緩眼部不適、一樣平常明目護眼的成效

　　該賽道下的渠道變革、供需變革、品類變革、人群畫像、將來趨向等多維度的具體數據解讀，點擊以下圖片便可跳轉檢察。

　　活動服線上市場仍連結著優良的增加趨向，販賣額達104.1億元，同比增加17.8%。活動羽絨服販賣額增速到達52.3%，品類產物緊跟市場氣勢派頭切換，高溢價與銷量并行，成為當下較有潛力的細分標的目的。活動褲等根底品類販賣表示位居首位，在多個細分品類市場下，斐樂均以較高的販賣表示躋身市場前線。

　　輕量便攜化晉級和新渠道的興起，為線上個護小家電帶來新開展時機，便攜式電吹風、伸縮式沖牙器、口袋剃須刀等商品更好滿意消耗者在日趨增加的出行場景下新利用需求；而此類商品遍及具有的高顏值表面設想，又能借助到大促和樞紐節日禮增場景盈余。將來，跟著更多中、高端功用向便攜式小家電下沉，消耗者的利用體驗將被進一步增強。

　　衣飾 鞋包團體表示優良，全民活動高潮仍在連續，對戶外活動商品的刺激較著，活動服、戶外打扮、戶外鞋靴等品類增速高漲。同時，小眾活動流行，羽毛球、跑步等低門坎活動到場度進步，動員響應活動商品需求增長。從市場新興觀點來看兩性生殖安康常識，偏體感、格式氣勢派頭的觀點較多，偏輕松感的觀點如重活動、度假、松懈仍有待被連續開掘。

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　　線%。跟著我國寵物數目及浸透率逐漸提拔，寵物行業合作越發劇烈；供給鏈產能不竭擴展，產物均價或將連續震動下行。貓、狗主糧是寵物賽道次要品類，此中貓主糧占有絕仇家部職位，2024年Q1狗主糧販賣額不到貓主糧的一半，同時增速也比貓主糧低4.6個百分點。

　　黃金金飾的設想與工藝的不竭立異，滿意了年青消耗者對時髦和本性化的尋求。2024年Q1，黃金金飾線%，這一增加率遠高于團體珠寶金飾市場的增加關于男生的冷常識，顯現出黃金金飾市場的微弱動力和開展潛力。

　　跟著思惟看法的變革，寵物在仆人眼里不再只是植物，而是家人伴侶，而寵物零食、保健品、美容等擬人化消耗品類也興旺增加。從消耗者角度來看，產物經由過程美毛、發腮等成效來強化寵物顏值屬性，以此來為消耗者供給感情代價及交際分享貨泉，別的消耗者對產物格量及性價比也有需求；以寵物視角來看，寵物用品需滿意其次要習慣和愛好，食物方面需求重視可口性關于男生的冷常識、養分平衡等。

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　　手藝的開展和改革鞭策者市場的變化，為品牌的合作，新品的降生等供給主要助力，縱觀2024年Q1 3C數碼全部賽道和高增加細分賽道的表示，能夠發明較著的趨向：（1）高消耗志愿；（2）AI入局、手藝變化；（3）多場景、本性化；（4）存眷溫馨度。

　　面臨布滿應戰的消耗市場，魔鏡洞察《2024年一季度度消耗新潛力白皮書》踐約到來。本次白皮書，魔鏡洞察將從“養分保健”、“美妝護膚”、“母嬰”、 “衣飾鞋靴”、“食物飲料”、“家用電器”、“3C數碼”、“珠寶金飾”、“寵物”9大賽道動身，為各人片面洞察各個賽道中儲藏的機緣與應戰。

　　美妝護膚市場販賣額983.3億元，同比微增1.3%；銷量9.9億件，同比增長16.2%；市場商品均價有所下滑。美妝市場以百元以下平價商品為主，低價錢段市場份額連續擴展，販賣額同比增加25.3%；護膚品市場均價較高，300-500元價錢段增加最為明顯同比增加10.6%，500元以上價錢段遍及面對販賣下滑。

　　安康和甘旨是消耗者購置食物飲料開始思索的決議計劃要素。“身心同養”、“身分自然無增加”、“成效代價”是消耗者在安康相干需求上的詳細表示。

　　口服美容的市場范圍大，但熱度回落，增速降落，同時就寢辦理、心臟安康、消化與腸道安康等成熟成效市場的市場范圍均呈現回落。與此同時，護眼、潤喉潤嗓、抗糖抗氧化等新興市場表示可觀，養肝護肝、活動養分、骨骼安康和防備慢性病（三高&糖尿病）在較大的市場范圍下，仍連結較快增速，值得進一步發掘。眼睛安康、養肝護肝和皮膚安康在社媒端消耗者會商聲量上升，遭到消耗者存眷。

　　調味品線%，線上渠道逾越商超成為最多消耗者購置調味品的渠道。立異口胃、配方寧靜觀點團體增加較快，芝士、松露、歐芹、松茸、奇亞籽、香椿等立異口胃團體增加達92.8%，其次0增加、自然等配方寧靜觀點團體增加達55.7%。

　　開放式耳機市場范圍9.9億元，販賣額同比增加337.9%，其在全部耳機市場中的占比也較著上升，從2.8%上升至最高12.4%，開放式耳機正逐漸搶占別的耳機市場。區分于傳統耳機，開放式耳機在手藝方面立異并晉級，做到包管音質且不順耳，大大改進了佩帶體驗，同時也讓產物可以順應更多場景和需求，固然產物單價較高，但仍得到市場必定和消耗者的買單與喜愛。消耗人群中，男性比例上升，在體育場景下對此類產物的需求更高張。

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　　年貨、回家相干話題互動量暴跌，文明魅力和感情代價獲得開釋。各大平臺紛繁加碼年貨節，禮盒裝、龍年限制等產物在市場獲得較好的反應。短視頻平臺與過年相干的話題，聲量和互動量都到達了頂端，僅“#囤好貨過大年”這一個線%。

　　線上（淘天+京東+抖音）家電販賣額超1200億元，同比增加6.5%。電視、空調、冰箱等中心賽道的不變為線上家電市場回暖供給了支持，而干凈電器（洗地機、掃地機械人、除螨儀等）和氛圍管理（暖風機、抽濕機、加濕器等）兩大類市場增速喜人。

　　行業擬人化趨向較著，品牌需求站在消耗者和寵物的雙正視角停止產物設想，同時滿意二者需求來得到更強的合作力

　　跟著消耗者對本性化和設想感的正視水平提拔，珠寶金飾品牌開端推出更多帶有特定主題或共同設想的產物，如小方糖、四葉草、玫瑰花等，以逢迎市場需求。這一趨向差遣珠寶品牌在產物開辟上投入更多創意和精神，經由過程設想立異來吸收消耗者。與此同時，品牌需求愈加靈敏地存眷市場趨向和消耗者偏好，以便實時調解產物戰略，連結合作力。

　　沖鋒衣褲在販賣側和社媒側均位于榜首，具有較高的販賣熱度和會商熱度。從沖鋒衣褲、爬山 鞋/徒步鞋市場頭部品牌狀況來看，國產物牌駱駝販賣額較著高于其他品牌，以高增速、高販賣額位居市場首位，力壓多個外洋品牌，高性價比+社媒營銷是駱駝品牌飛速增加的次要身分。

　　嬰幼兒養分品消耗者關于嬰幼兒養分品的認知加強，傾向于經由過程各類線上渠原理解科學豢養看法和各類養分身分，成效和身分組成是購置養分品開始思索的決議計劃要素，同時逐步養成按照差別階段、年齒段和體質針對性購置養分品風俗。2024年Q1嬰幼兒養分品仍連結較高的增加率，販賣額達27億元，同比增加16.5%，細分市場以鈣鐵鋅、益生菌、DHA和維生素等中心身分為主，其次是乳鐵卵白、葉黃素等養分元素。社媒真個會商方面，更多存眷產物身分、劑型和成效等維度，集合于常見的身分和一些新興的劑型，如嬰幼兒軟糖、藍莓等，別的，乳清卵白、免疫球卵白、螯合鋅和螯合鈣等觀點詞有較高的販賣額同比增速。

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　　養肝護肝產物線上表示優良，奶薊草、姜黃、葛根等身分市場份額較大，枳椇子身分增速最好。消耗者存眷的重點維度別離為場景、成效、身分，次要環繞熬夜、酒局等“耗肝”場景，垂青疏肝、排毒、滋補成效。消耗者年齒層偏高，以中老年報酬主。

　　母嬰線億件，市場范圍根本連結不變，販賣額同比微降0.6%；從渠道來看，線下渠道仍具有范圍劣勢，但線年至今的增加率均高于線下渠道兩性生殖安康常識。

　　京東奶粉因為具有跨境渠道、配送機制等劣勢，范圍最大，抖音平臺憑仗兒童奶粉等品類，完成增加；嬰幼兒牛奶粉等傳統配方奶市場所作劇烈、趨于飽和，嬰幼兒液態奶、特別配方奶粉小幅上漲，兒童奶粉有較高增速；社媒上會商內容集合在嬰配粉政策、嬰童食物寧靜和各大品牌投放大批的KOL內容；消耗者認知維度多是奶粉的配方、奶源等屬性目標，消耗者購置決議計劃次要由氣息、口感和消融性等直觀體驗和食用結果、不良反響等利用后感觸感染兩部門構成。

　　2024年Q1美妝護膚行業市場向頭部、腰部品牌集合，TOP10品牌販賣額同比增加23.6%，CR10擴展3.0個百分點。國產物牌增速連續搶先行業，西歐大牌體量連續搶先但增加呈現分化，日妝品牌表示未及預期。

　　以下內容基于魔鏡洞察《2024一季度消耗新潛力白皮書》陳述部分內容收拾整頓所得，完好版陳述請掃描下圖二維碼或至文末免費支付。

　　母嬰照顧護士市場不變開展，26-35歲一線都會女性對母嬰照顧護士產物認知不竭進步，品牌推行愈加精密、多元化

　　2024年第一季度曾經完畢，消耗者信息指數和住民消耗偏向相較過往同期仍有小幅修復。因23Q1處于疫后常態化早期，線上購置舉動有待規復，基數效應如故影響大部門行業24Q1同比表示。線上消耗行業構造性分化兩性生殖安康常識，食物飲料領銜各品類同比增加14.4%關于男生的冷常識。2023年春節檔期前置且春節生齒活動受限形成線上購置舉動偏弱招致基數偏低。部門品牌接納貶價戰略以逢迎消耗趨向得到效果。

　　跟著國潮文明的鼓起，富含民族和國潮元素的古法飾物遭到了市場的強烈熱鬧歡送。這類趨向反應了消耗者對傳統文明的認同和對傳統工藝的瀏覽關于男生的冷常識。飾物廠家經由過程分離現代武藝與當代消費手藝，推出了一系列契合年青群體口胃的國潮時髦產物，如“古法”“花絲”“璣鏤”等，這些產物在社媒平臺上的會商度極高。別的，復古、文雅、中式等氣勢派頭的黃金金飾也備受追捧，顯現出消耗者對傳統與當代分離的黃金金飾有著較高的承受度和購置志愿。

　　戶外鞋服增速高達73.7%，雪地靴以157.4%增速成為新興黑馬品類，防水機能的增強使穿戴場景更多元化

　　進修機市場穩步擴大，消耗者雞娃場面照舊，情愿為高單價產物買單，新興科技品牌興起并陵犯傳統品牌市場

　　護眼產物在抖音平臺本季度完成91.9%增加率，除葉黃素、藍莓外，胡蘿卜素一樣表示較好；軟糖類、膠囊類產物劑型增速上漲，護眼軟糖逢迎當下保健食物零食化趨向，此中仁和旗下的藍莓葉黃素脂護眼軟糖表示最好；片狀、粉末沖劑類護眼產物的增速降落。