男性保健品有哪些品牌(男性產品有哪些好品牌)

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Z世代年輕消費者已經逐漸成為化妝品市場的主要客群，這些年輕消費者追求個性與時尚，對于外表，都十分精心布置，不僅女性如此，許多男性更是有過而無不及。

男性美護市場的發展與崛起，往年便有諸多討論，大多數行業人士均表示男性化妝品是一個不可忽視的大市場，從個護，到護膚，再到彩妝，男性消費者的參與度都在逐年上升。

互聯網時代是一個漸漸去性別化的時代，男性化妝將很快成為一件普遍的事情。從今年618大促期間的數據中，我們便可窺見端倪，618期間天貓平臺上的男士護理產品整體銷量實現了20倍的驚人增長！專家表示，到2023年，整個男性護膚的市場份額將突破160億元。

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男性美護不僅是一個深具潛力的市場，而且是一片大藍海，目前而言，競爭者稀，非常適合中小品牌或者新興品牌入局，若能做出特色與品質，有很大的可能性一戰成名，甚至成為領導品牌。

然而，男性美護市場還未被深入挖掘，品牌要做好并不容易。成事者，必先有所察也，美妝品牌入局男性美護須洞察市場，分析需求，從消費者的痛點出發去研制產品。

清爽去油是關鍵詞

相比女性，男性消費者的油脂分泌更加旺盛，因此，清爽去油成為他們護膚的最主要需求之一。市場需求，推動著相關產品的發展，在近年來，清爽去油功效的男性護膚品增長相當快速。

據小紅書數據，從2021年3月至2022年2月，平臺內男士洗面奶祛痘控油類產品半年環比增長到了732%；而同樣主打清爽去油的男士泥膜產品，半年環比增長也去到了142%！

美妝品牌入局男士美護，做好清爽去油功效是關鍵。

素顏霜備受歡迎

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要說男性彩妝市場中最火的品類，非素顏霜莫屬。據雙十一美妝銷售數據，男性彩妝單品銷量最高的便是素顏霜，并且在男性彩妝品牌產品銷量排行榜中，排名前十的品牌產品中有7款均是素顏霜。

男女有別，男性化妝不可能像女性化妝那般嬌艷，而素顏霜作為一種調色功能的化妝品，能通過保濕和遮瑕的功效讓男性的臉蛋保持到更高的顏值，為男性消費者提供簡單自然的化妝效果。

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化妝的男性最忌諱被外人說太娘，因此這種質樸自然小清新的妝容最受他們喜愛。近日，屈臣氏便上架了一款男士素顏霜，月銷量達到10萬瓶左右，也足見男性消費者對這個品類的需求之旺盛。

而在其他品類方面，如口紅，男性消費者更加喜愛自然、顏色清淡的產品；眼影品類雖然在去年增長了500%左右，但其實質銷量還很難趕超其他品類，究其原因，男性消費者化了眼影，妝感較濃，并且他們的化妝技巧還有待提高，無法使用手法更加精巧的彩妝產品。

男士美護任重道遠

男士美護市場雖然潛力無限，但是目前而言發展之路還比較艱遠。

一方面，盡管國際品牌和新銳國貨紛紛看好這一市場，但實際上會選購這類產品的基本是00后及少數95后，市場還需要花費再多點時間教育消費者；另一方面，很多女士用得上的彩妝，很多是男士用不上的，進行再多的教育也無濟于事，所以在品類搭配上是相當極限的。

不過，現在的品牌商在推廣方面也是下足功夫，比如，上海家化旗下男妝品牌高夫也在對線下渠道進行優化，關閉低效門店，嘗試通過淘寶直播等方式進行營銷，并在去年簽約演員郭麒麟為代言人。

顯而易見，男士彩妝目前所處的位置是有點不上不下的，品牌商在滿足其功能性基礎需求的同時，需要考慮的還有更多！

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