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編輯導(dǎo)語：伴隨著傳播媒介的成熟，流行熱梗從興起到全網(wǎng)流行、甚至復(fù)制的現(xiàn)象，似乎已經(jīng)十分常見，抖音文學(xué)梗、沉浸式凡爾賽，到人類高質(zhì)量男性都是這類娛樂傳播的體現(xiàn)。那么，在這種熱梗傳播現(xiàn)象的背后是什么因素在推動(dòng)？本文就人類高質(zhì)量男性這一流行梗進(jìn)行了分析，一起看一下。

如何成為一名人類高質(zhì)量男性？在互聯(lián)網(wǎng)世界，只需要三步：

1. 穿上白襯衫和西裝外套；
2. 頭發(fā)梳成大背頭的樣式，臉上涂抹粉底，越白越好；
3. 雙手交叉放在身前，鞠躬，抿嘴微笑，拿出面試的姿態(tài)，掐著一點(diǎn)英文說出麻麻的自我介紹：

嗨你好，那么我現(xiàn)在呢，就要把我的優(yōu)勢跟您說一下，以確保您認(rèn)可我，喜歡我，Of course I can speak English，and……嗯……就是說呢……

前段時(shí)間，一個(gè)叫徐勤根的人發(fā)布了《人類高質(zhì)量男性求偶視頻》并引起討論，視頻中，徐勤根自稱是一個(gè)人類高質(zhì)量男性，但他的妝容、衣著、說話方式和英語發(fā)音等，都受到了網(wǎng)友的吐槽。

（圖片來源：B站《人類高質(zhì)量男性求偶視頻》）

隨后，從B站到微博到短視頻平臺(tái)，從素人到明星，全網(wǎng)陷入人類高質(zhì)量男性的模仿和惡搞狂歡。我們采集了一些數(shù)據(jù)，分析出了人類高質(zhì)量男性到底是怎么火的？為什么火？以及全網(wǎng)模仿的狂潮背后，帶來的一些思考。

一、人類高質(zhì)量男性火爆全網(wǎng)

根據(jù)微博指數(shù)和微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然人類高質(zhì)量男性求偶視頻早在7月4日就在嗶哩嗶哩和微博視頻中出現(xiàn)，但直到7月15日，該視頻才在全網(wǎng)引起了第一輪傳播高潮，7月27日后產(chǎn)生了第二輪傳播高潮。

高質(zhì)量男性的兩輪高潮中存在著明顯的區(qū)別。第一輪傳播以吐槽原視頻為主。第二輪傳播高潮，主要以原視頻的模仿視頻為主，微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)都出現(xiàn)了大量的模仿視頻。

在傳播的后期，人類高質(zhì)量男性已經(jīng)不僅僅停留在原視頻中徐勤根的個(gè)人形象，而是成為了一種特定的流行符號(hào)。

我們認(rèn)為，這種流行符號(hào)的形成具有關(guān)鍵三步。第一步，戲謔、造梗，點(diǎn)燃情緒；第二步，二次創(chuàng)作擴(kuò)大娛樂范圍，第三步，吐槽者、模仿者、圍觀者，共同狂歡。

二、第一輪傳播高潮——精英文化的解構(gòu)

高質(zhì)量男性求偶原視頻的第一輪傳播高潮，主要是網(wǎng)民針對(duì)原視頻的吐槽。網(wǎng)絡(luò)求偶視頻每天在互聯(lián)網(wǎng)中會(huì)產(chǎn)生成千上萬條，為什么只有這條會(huì)受到關(guān)注？

我們可以從視頻內(nèi)容、視頻主題以及網(wǎng)友的參與角度入手。

首先，視頻主角徐勤根的妝容具有沖擊力，西裝油頭，臉上的粉底一絲不茍，過于慘白，被網(wǎng)友戲稱為白骨生肌化入殮妝二十年化不出這么白，再加上他說話時(shí)略帶緊張感，經(jīng)常性眨眼、用敬語您，舉手投足間的小心翼翼，仿佛不是在求偶，而是在面試。

其次，徐勤根的某些用詞十分洗腦，具有傳唱性，如人類高質(zhì)量男性等。這些特點(diǎn)最后形成一種強(qiáng)烈的反差感，營造出喜劇效果：化著陰間的妝，用一本正經(jīng)的真誠態(tài)度，說著滑稽的話。

因此，視頻本身就具有吸引力和傳播性。

（圖片來源：B站《人類高質(zhì)量男性求偶視頻》評(píng)論區(qū)）

回到視頻內(nèi)容，求偶話題也是人類高質(zhì)量男性求偶視頻受到關(guān)注的原因之一。主角徐勤根自詡為人類高質(zhì)量男性，并展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，希望在網(wǎng)絡(luò)中尋找另一半。視頻中徐勤根的擇偶觀正確與否我們暫且不談，將他的優(yōu)勢隨便拉出來一點(diǎn)，都可以引發(fā)網(wǎng)民的熱議。

譬如：自詡智力高、身體素質(zhì)好；反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己可以為女性提供財(cái)務(wù)支持，購買奢侈品；談及尊重女性話題時(shí)，將之解釋為實(shí)現(xiàn)彼此的利益釋放。

而網(wǎng)友對(duì)于他的種種魔幻發(fā)言，開始以吐槽的方式在彈幕區(qū)瘋狂輸出進(jìn)行回?fù)簟?/p>

我們認(rèn)為，網(wǎng)友們的吐槽與調(diào)侃，無意中完成了一次對(duì)主流標(biāo)準(zhǔn)的解構(gòu)。

解構(gòu)最早由法國哲學(xué)家雅克·德里達(dá)提出，他認(rèn)為對(duì)抗非正當(dāng)?shù)慕虠l、權(quán)威與霸權(quán)是解構(gòu)的責(zé)任。比如早些年的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就是對(duì)陳凱歌電影《無極》的解構(gòu)。當(dāng)時(shí)陳凱歌代表了權(quán)威主流的電影審美文化，但觀眾并不為此買單直呼看不懂，因此出現(xiàn)了受到關(guān)注的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，從戲謔的角度，完成了對(duì)主流電影審美文化的解構(gòu)，反抗了陳凱歌為代表的權(quán)威。

人們對(duì)人類高質(zhì)量男性求偶視頻的吐槽同理。

不難看出，徐勤根列出的高質(zhì)量男性關(guān)鍵詞，不僅多數(shù)來自精英群體的獨(dú)有特征，也大多是主流觀念中，人們對(duì)優(yōu)秀的定義：高收入、出國留學(xué)、英語好、智力高、有領(lǐng)導(dǎo)能力。

這些高質(zhì)量特征不僅為精英們的事業(yè)帶來資源霸權(quán)，也隨之被帶到求偶事件中，形成另一輪壓迫。

也因此，長期受到主流規(guī)訓(xùn)且并未成為少數(shù)精英的年輕人，對(duì)精英文化有著強(qiáng)烈的仇視感，一旦有機(jī)會(huì)對(duì)精英文化進(jìn)行反抗，就會(huì)前呼后擁積極的參與。

某種程度上，人們對(duì)人類高質(zhì)量男性的嘲笑、調(diào)侃，以娛樂的方式消解了其中的價(jià)值評(píng)判體系，實(shí)現(xiàn)了一次對(duì)權(quán)威的反抗。

三、第二輪傳播高潮——模仿、惡搞、狂歡

與此同時(shí)，以模仿為主的人類高質(zhì)量男性二次創(chuàng)作視頻層出不窮。隨著模仿視頻越來越多，模仿脫離了原視頻的內(nèi)容，娛樂性強(qiáng)化，變成一場全民狂歡。

1967年，理查德·道金斯在《自私的基因》一書中引入了模因的概念：一個(gè)能自我復(fù)制和經(jīng)受自然選擇的文化傳播單元。人類高質(zhì)量男性的全網(wǎng)模仿，本質(zhì)是一種模因的傳遞，我們從模仿者和圍觀者的角度，分析了這場模仿狂潮的原因。

1. 模仿門檻低

正如文章開頭提到的，在互聯(lián)網(wǎng)上，人們只要挑選相似的衣著造型、擺好姿勢，再放一首BGM就可能獲得極高的熱度，任何人都具有獨(dú)立的展示空間，并通過模仿獲得關(guān)注與認(rèn)同。

有短視頻博主總結(jié)出高質(zhì)量男性的姿勢，步驟清晰，簡單易上手：

雙腿岔開與肩同寬，上半身保持直立；腳尖朝右，屈膝，手插口袋；與此同時(shí)，胯部自然而然地向左頂出去，臉上露出沉（油）醉（膩）的表情。

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2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和短視頻平臺(tái)賦權(quán)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，表達(dá)自我的權(quán)利僅僅掌握在少數(shù)人手里。

但互聯(lián)網(wǎng)為所有網(wǎng)民賦予了平等的話語權(quán)。無論你是明星還是素人，處于什么階級(jí)，有錢與否，在短視頻平臺(tái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)當(dāng)上十五秒鐘的名人。

在巴赫金的狂歡理論中，劃分了兩個(gè)世界，第一世界是等級(jí)森嚴(yán)的秩序世界，第二世界則是狂歡廣場式生活，階級(jí)、財(cái)產(chǎn)、門第、職位、等級(jí)、年齡、身份、性別的界限被打破，國王可能被打倒在地，小丑也能被加冕成王。

網(wǎng)絡(luò)解構(gòu)了等級(jí)權(quán)威，為普通人提供了通往狂歡世界的通道。在短視頻平臺(tái)上，每個(gè)人都能暫時(shí)拋開現(xiàn)實(shí)中的差異，嘲弄、模仿、惡搞，自我展演并成為焦點(diǎn)。

3. 通過模仿進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)

我們發(fā)現(xiàn)，在二次創(chuàng)作的視頻中，除了惟妙惟肖模仿原視頻，還有許多人只保留了原視頻的一部分特征，譬如發(fā)型、妝容、說話語氣、站立姿勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新一輪的個(gè)性賦予。

有人以油膩出圈，創(chuàng)作《人類高質(zhì)量油男》，有人由此衍生出《人類低質(zhì)量男性求偶視頻》，還有人玩起性轉(zhuǎn)版《人類高質(zhì)量女性求偶視頻》。

（圖片來源：B站【油柿鬼鮫】人類高質(zhì)量油男）

互聯(lián)網(wǎng)的傳播和低門檻屬性，為二次創(chuàng)作提供了便利。模仿不停留在對(duì)已有事物的刻板再現(xiàn)，更多的是在原有事物的基礎(chǔ)上加入模仿者的個(gè)人風(fēng)格與元素，然后再次傳播。

在這種情況下，模仿僅僅是一種類似追熱點(diǎn)的途徑，個(gè)性化的表達(dá)、人設(shè)的強(qiáng)化才是目的。

4. 模仿是流量密碼

事實(shí)上，在這場二次創(chuàng)作狂潮的后半期，對(duì)人類高質(zhì)量男性的模仿已經(jīng)成為了一種流量密碼。

不僅素人網(wǎng)紅緊追熱點(diǎn)夸張模仿，進(jìn)行一波流量乃至財(cái)富的收割。明星也下場模仿，畢竟，保持5G沖浪和敢于拉下面子模仿的接地氣，都是增加人設(shè)好感度的途徑之一。

在這種層面上，人們對(duì)高質(zhì)量男性的模仿已經(jīng)脫離了視頻的原有內(nèi)容。模仿者們更注重的不是現(xiàn)實(shí)中的人類高質(zhì)量男性如何如何，而是能夠上傳至網(wǎng)絡(luò)吸引關(guān)注的人類高質(zhì)量男性的奇觀化影像 。

于是由此形成一種吊詭的現(xiàn)象：人們以奇觀化的方式認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、進(jìn)入現(xiàn)實(shí) ，最后忽略現(xiàn)實(shí)，沉迷于虛擬世界中的的奇觀里。

此外，除了模仿者，圍觀者也是構(gòu)成這場狂歡的重要組成，他們并不參與實(shí)際模仿，在屏幕前，花費(fèi)時(shí)間和精力對(duì)此瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，貢獻(xiàn)狂歡流量。

5. 娛樂至死的行為邏輯

如果說，最初的人類高質(zhì)量男性求偶視頻無心栽柳，無意中完成了一次大眾情緒的點(diǎn)燃，那么后續(xù)的惡搞、二次創(chuàng)作，則都是模仿者們針對(duì)大眾共鳴點(diǎn)、笑點(diǎn)的精確計(jì)算與設(shè)計(jì)。

你以為自然流露出的喜、怒、哀、樂，其實(shí)是制作者事先將一套先行的秩序和理性原則植入短視頻中。當(dāng)你觀看時(shí)，會(huì)不自覺地進(jìn)入這套提前設(shè)計(jì)好的系統(tǒng)，并產(chǎn)生反饋。

出于內(nèi)在的娛樂需求，人們會(huì)更愿意享受這種不需要深入思考就能獲得快感的精神大餐。

我們發(fā)現(xiàn)，在原視頻的評(píng)論下，不乏高贊評(píng)論對(duì)這則視頻中的精英凝視進(jìn)行抨擊，還有人對(duì)男主角發(fā)布視頻的目的產(chǎn)生警惕。

（圖片來源：B站《人類高質(zhì)量男性求偶視頻》評(píng)論區(qū)）

但對(duì)于各種娛樂化的二次創(chuàng)作視頻，評(píng)論區(qū)幾乎只剩下滿屏的上頭和哈哈哈。人們?cè)谛β曋械玫阶晕倚购妥晕覞M足。

同時(shí)，笑聲也逐漸吞噬理性思考、吞噬辯證思維。

所謂的娛樂至死，指的不是肉體的死亡，而是思考的終止。

四、寫在最后

在《童年的消逝》里，尼爾·波茲曼提出消逝的童年概念，在他看來，成年人，就是指具備閱讀能力的人；兒童，則是指不具備閱讀能力的人。

隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，成人和兒童之間的界限逐漸模糊。在碎片化、淺層次、無腦快樂為主的短視頻面前，兒童不需要閱讀能力就可以了解到成人世界的一切。

也因此，尼爾·波茲曼對(duì)娛樂至死的擔(dān)憂，不是兒童過早進(jìn)化為成人，而是成年人退格為兒童。當(dāng)人們的世界充滿了即刻的、快速的、密集式的快樂，萬物皆可狂歡，現(xiàn)實(shí)世界變得魔幻，成年人也隨之消失了。

作者：張晨陽、董道力；編輯：唐也欽；數(shù)據(jù)：董道力；設(shè)計(jì)：戚桐琿；公眾號(hào)：DT財(cái)經(jīng)

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/F0UaXjmnYnofmDBfiVe4gA

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議

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