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在之前有寫過很多因為找對切入點獲得大量融資的國貨美妝，小眾賽道的魅力在于需求一直都在且隨著消費水平提高日益明顯，在大企業尚且觸碰不到的角落，這些品牌開始向上攀登。

小眾賽道的發掘其實是現有可知護膚品種類的細分升級，今天先針對使用人群劃分，說說各賽道的發展現狀，給予關注珠海日新的美妝創業者一點新的靈感。

按人群劃分—男士、兒童、銀發族

女性化妝品市場火熱，男士化妝品也在多年積累后迎來春天——今年約有三個主打男士化妝品的新銳品牌獲得融資，投資均值超過千萬，這些品牌的產品SKU趨向統一，以沐浴露、洗面奶、潤唇膏這些初級皮膚護理產品為主。現今覺醒護膚理容意識的主要群體是年輕男性，品牌的包裝設計更強調風格個性，使用效果退居其次。

覺醒護膚理容意識的男性很少止步于基礎護理，大多會有更多、更高的需求，此時強調基礎護膚的男性品牌很難與一線大品牌相抗衡。如果有方法讓品牌成為男性之間的一種社交貨幣（談資），將會大大延長該類品牌壽命。

兒童化妝品發展比男士化妝品更早，經過數十年沉淀孵化出幾個知名國產品牌，走賣場超市渠道，產品平價親民。兒童在網絡素有四腳吞金獸之戲稱，兒童護膚品賽道其實相當有希望誕生中高端產品，然而現在市場百元以上的兒童護膚品名單還是由進口品牌占據。

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根據國家新出臺《兒童化妝品監督管理規定》，國內兒童化妝品相較于護膚品沒有什么發展空間，兒童護膚品則有三道鐵律：安全優先、功效必需、配方極簡，法規的出臺說明兒童護膚品進入嚴管，同時側面體現該市場在國內的發展已成氣候。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，銀發族人數增加，針對這個群體的服務及產品市場前景更為廣闊。特別是現在逐漸步入老年的70后群體，該年齡段的女性多數在年輕時就已覺醒了向美之心，具有經濟實力的大多依然保有一周上一次美容院的習慣。

曾有研究表明，銀發族年人均個人護理花費超600元，其中面部護膚品占據銀發族個人護理的最大開銷，大約是全年花費的49%，第二位是美發產品，占據全年花費24%的份額。

銀發族前景廣闊，但該市場有一眾強敵環伺。進口品牌動輒2000起步的貴婦面霜面向人群就是銀發族，雖然讓人覺得不甘心，但不得不承認國產品牌在化妝品高端市場仍未拿到入門券。

基于篇幅所限，這次只針對不同的人群劃分化妝品細分賽道作出講解，接下來是不同部位小眾賽道匯總介紹，感興趣的朋友可以繼續關注珠海日新，獲取更多新產品靈感。

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