男性保健品增大增長口服(男士快速保健藥)

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我丈夫常年在戶外工作，一到夏天總是曬到脫皮。幾年前想在商場里買到男士專用防曬霜，是一件不容易的事兒。在胡雯心中，和熱鬧的女性防曬市場比起來，曾經的男性防曬、護膚市場顯得格外冷清。隨著消費市場多元化發展以及產品教育日趨成熟化，就護膚領域而言，男士需求正在不斷覺醒：糙漢子不再糙，男性防曬迎來大增長。

據Measure Commerce數據顯示，在網絡中搜索、獲取防曬產品相關內容的男性消費者比重已經達到了30%。唯品會數據顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從95后至70后，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數增長。不僅年輕小伙開始抵御紫外線，中年大叔也看到了防曬的重要性。與此同時，行業內出現了產品專用化的趨勢，涌現出敏感肌防曬、嬰童防曬、孕期防曬等大批細分場景產品，專為男性研制的防曬霜也出現在這一場景中。

清爽不黏膩才算沒‘踩雷’

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雖然不同年齡段的消費者對于護膚有著不同偏好，但更精致更個性是男性消費者的共同訴求，這是傳統男性審美與新顏值主義的碰撞，也展現出新消費時代下的個性訴求。天貓方面數據顯示，2022年3月1日-14日，男士防曬產品同比增長達144%。相較去年，男性購買比例發生大幅度跨越。

從事IT行業的李澤天表示自己曾是個糙漢子，直到和女朋友在一起后，才逐漸開始防曬。關于防曬，我一直想嘗試，但礙于不懂也不好意思去柜臺試用，遲遲沒有行動。李澤天第一次涂防曬霜是女朋友引導的，當時嘴上說男生涂防曬霜太‘娘’，心里還是很樂意的。后來有幾次會偷偷用她的防曬霜。隨著大眾對多元文化的接受程度提升，男性漸漸進入自我寵愛、精致優雅的時代。現在的李澤天已經開始使用專為男性研發的防曬霜，對護膚也有了自己的心得。

李澤天的油脂分泌旺盛，時不時冒出來的痘痘是他護膚中最大的痛點。偷用女朋友防曬霜之后也用過幾次她的護膚品，發現無論是防曬霜還是護膚品都比較厚重，每次用都會悶痘。李澤天表示，女朋友也為自己買過一些沒有特意標注性別的防曬霜，但膚感都不算理想，有些雖然用了不會悶痘，但觸感黏黏的，涂上沒一會兒就滿臉油光。

對于很多男性來說，護膚是門大學問，面對琳瑯滿目的產品，大部分消費者都會像無頭蒼蠅般無從下手。去年夏天開始，李澤天在女朋友的種草下買了多款網紅防曬霜，但使用效果都不理想。直到購買了一款男士專用防曬霜，我挑選的男士防曬霜涂上很舒服，不悶痘也不出油，已經回購了兩次。李澤天表示，自己不是成分黨，只要涂上后膚感清爽不黏膩，就不算踩雷。

比起防曬指數及功效，膚感更重要？

不只是李澤天，對于大部分男性消費者來說，清爽不黏膩是在購買防曬霜時的主要訴求，品牌方也敏銳地捕捉到這一點。新京報貝殼財經記者在天貓平臺上對比發現，歐萊雅男士專用小銀磚防曬霜、碧歐泉男士防曬隔離霜的銷量靠前，月銷分別為700+、500+，回頭客均為10w+。價格卻有較大區別，前者售價139元，后者為405元。值得關注的是，這兩款防曬霜的廣告圖上都出現了清爽不黏膩干爽舒適等字樣，質地均為乳狀，也都添加了維生素C、維生素E等成分。有不少消費者在商品下方詢問膚感是否清爽，卻鮮少見到關于防曬指數的問題。不難看出，比起防曬效果及價格，不黏膩成為了一些男性消費者購買防曬霜時的重要考量。

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除歐萊雅、碧歐泉等國際大牌長期占據著男士防曬市場的主導地位，近兩年理然、藍系、DearBoyFriend、JACB等國產新銳品牌不斷涌現，并以大牌產品一半的價格瞄準這塊蛋糕。事實上，一部分男性不僅關注膚感，同樣重視基礎性功效及產品優勢。根據丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》，我國有七成男士認為皮膚健康非常重要，值得好好保養，有68%的男士會根據膚質挑選適合自己的產品。

以理然為例，標價79.9元的防曬霜跳出了男士防曬霜只有乳狀的格局，以透明啫喱質地呈現，并添加抗衰成分，銀色鏡面外觀簡潔清爽，購買過的消費者在評論中表示被防曬霜顏值吸引。另一國產品牌和風雨則在防曬噴霧中添加了積雪草及蠶絲氨基酸成分，試圖以美白抗敏等功效取勝。

根據QuestMobile發布的《2021男性消費洞察報告》顯示，有1.85億男性關注了美妝博主，并跟著博主變精致，這也使得男士護膚不再是尷尬話題。新京報貝殼財經記者在小紅書搜索男士防曬關鍵詞，顯示有4w＋篇筆記，25w＋件商品，一位名為厲害的小紅的用戶在筆記里分享了自己的防曬心得。大學時自己有個外號叫‘巧克力豆’，從‘黑皮’到‘白皮’的逆襲只堅持做了一件事——涂防曬。他還在筆記里分享了使用過的防曬產品，并表示自己選防曬的標準是清爽、不搓泥。與此同時，在小紅書上，記者還聽到了另一種聲音。

陳意尖在小紅書上是個小有名氣的護膚博主，在他的粉絲列表中，男性占八成，平時還會接到一些男士護膚品牌的廣告。陳意尖介紹，與去年相比，近半年找他做防曬霜推廣的品牌逐漸增多。我認為男士護膚品市場已經迎來增長高峰，尤其是防曬領域。他表示，比起防曬指數，大多數品牌更愿意博主在文案中體現清爽二字，大部分男性消費者對功效及成分并不像女性那樣敏感。但我認為，對男性而言，膚感清透是最基本的標準，此外也有抗衰、美白需求。陳意尖認為，只有滿足男性消費者的真實需求，不跟風、懂創新，才能將品牌做大做強。

新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 李錚 校對 趙琳

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