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茅雯婷/文

什么才是當代國貨品牌的硬實力？這雙榮獲全球鞋界奧斯卡的中國皮鞋給出了有力回答。

5月20日，知名影視演員張歆藝出席長沙奧康黑晶旗艦店開業典禮，擔任奧康舒適星推官，并攜手奧康董事長王振滔啟動透氣系列2.0的新品首發儀式，開業當天張歆藝為先生袁弘挑選同系列皮鞋作為520禮物。

張歆藝親臨長沙開業現場

奧康透氣系列2.0不僅贏得了明星的歡心，也深受長沙人民的熱情追捧。長沙奧康黑晶旗艦店首日營收超22萬。在整體零售業低迷之際，浙江站破局在前，奧康長沙站首戰告捷，逆流勇進，極大振奮行業和市場信心。

產品硬核、技術創新、審美升級，透過這雙奧斯卡男鞋，我們看到的是國貨自信、品牌自信與文化自信。2022年是奧康開啟品牌戰略轉型的實戰之年，專注創新研發，推進戰略調整，持續產品升級，奧康正邁向全新發展階段，以更舒適的男士皮鞋迎接更大舞臺。

星勢力加持，國民品牌逆流勇進

新國貨時代來臨，中國品牌聯手明星合作，對于雙方而言都充滿考量與考驗。

這次，奧康攜手張歆藝，全力助陣520開業盛典，引爆話題熱度，在娛樂休閑之都長沙開啟一場備受關注的皮鞋煥新之旅。

張歆藝擔任奧康舒適星推官

5月20日，張歆藝親臨開業現場，與顧客熱情互動，擔任奧康舒適星推官，當場為粉絲簽售520寵愛禮盒。人氣效應迅速激發消費者的購買熱情，令奧康聲量與銷量雙量齊升。旗艦店開業當天現場數萬人打卡。

今天，店里一位顧客特別認真告訴我：奧康皮鞋穿起來舒適得像運動鞋。奧康舒適星推官的身份，也拓展了張歆藝對國產皮鞋的認知，我們中國人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康。正因如此，她樂意向大眾推薦這款透氣系列2.0。

借助張歆藝的時尚表現力，與品牌的高契合度，奧康向外界傳遞品牌態度及精神,讓消費者切實感受到品牌以匠心打造好產品的初心，助力品牌價值飛速提升。

獲世界美譽，中國品牌綻放高光

匠心與創新注入生命力，經典品牌穿越周期，永遠年輕。

1998年，奧康即榮當 中國十大真皮鞋王，而后屢獲 中國真皮領先鞋王稱號，國貨奧康靠堅守與傳承贏得市場。

引入數智化生產，開展明星營銷，攜手國際知名設計師，如今，新國貨奧康足以比肩高端大奢，在國際舞臺上贏得認可。

奧康透氣2.0系列皮鞋并榮獲FNAA大獎

今年3月，全球鞋履界奧斯卡、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的完整獲獎名單正式公布。奧康透氣系列2.0皮鞋榮獲FNAA年度中國原創鞋款。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌，與一眾國際知名品牌一同獲獎，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。

作為年度中國原創鞋款，FNAA給予奧康的本次獲獎理由是：奧康透氣系列，以舒適和透氣解決傳統皮鞋悶腳、墜腳、磨腳的束縛痛點，展現了奧康富于創意的設計能力和研發水準，贏得越來越多新時代消費者的喜愛。

張歆藝助陣奧康長沙黑晶旗艦店開業現場

都說眾口難調，但大家都愛合腳的鞋。憑借累積的超300萬腳模數據，奧康深度分析中國人腳型特征，并聯合中國鞋楦第一人陳國學大師共同打造更合適中國人的鞋楦。

我們奧康的鞋子已經不再是傳統的鞋子，王振滔認為，新一代奧康要融合多種技術、參照多種理論，比如空氣動力學、人體工程學、材料學、結構力學、運動生理學、醫學等等。據悉，奧康已經掌握舒適透、微空調等166項專利。

產品，始終是一個品牌的硬實力。奧康嚴選優質高檔皮料，每雙鞋經歷168小時，300多道工序精制。憑借這種對 舒適的極致追求，奧康站上了國際獎臺，邁向了國際舞臺。

星巴克創始人霍華德·舒爾茨曾表示，最強大、最持久的品牌是建立在人們心里的。即便在互聯網時代，線下門店依然是品牌與用戶的重要交心之所。

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奧康長沙黑晶旗艦店

法國知名室內設計師托馬斯（Thomas）以真皮 為概念，以木色和暗色系為主色調，采用黑晶視覺設計，將長沙奧康黑晶旗艦店打造成為男鞋購物天堂，更令奧康簡約不簡單的新DNA流入到顧客心智中。

新開業的奧康黑晶旗艦店坐落于長沙頭部商圈：步步高梅溪新天地，這里是長沙岳麓區娛樂休閑購物首選之地，交通便利，人流豐富，覆蓋當地中高端消費圈層，其形成的用戶勢能將與奧康品牌升級目標相輔相成，產生良性推動作用。

站上國潮風口，新奧康正當年

以用戶為本的升級煥新讓奧康贏得人心，站穩市場。

中國是世界上最大的鞋類產品生產國、出口國和消費國。但本土鞋企高端制造能力與競爭能力仍屬偏弱，國際品牌長期占據主流中高端市場。伴隨品牌強國的戰略指引與自身品牌意識的覺醒，本土頭部鞋企加速了品牌化道路的建設。

根據奧康國際發布的2021年中期報告顯示，其實現營收15.22億元，同比增長52.44％；凈利潤8269.93萬元，同比增長349.56％。2021年下半年，奧康在浙江地區開出60余家新形象店。其中，杭州湖濱旗艦店與寧波天一旗艦店均實現穩健增長，表現尤為亮眼。

在疫情等多種不確定性沖擊之下，奧康呈現了較強市場承壓力，成為本土男鞋零售逆境求生的參考樣本之一，新舒適升級戰略成效初現。

2021年，王振滔發布了奧康的七五戰略。其中一個戰略即：明確奧康品牌新定位，聚焦舒適，并逐步推進新十年舒適戰略再升級。

在品牌方面，升級品牌全新的VIS形象，規范設計品牌PI，成立舒適產品專項組，進一步賦能品牌。

奧康三大舒適系列

在產品方面，推出三大新品系列：萬步系列、云朵系列、透氣系列，每一系列產品都聚焦 舒適主題。

在渠道方面，店鋪規劃圍繞勢能城市的核心商圈，加強與各類購物中心等新興零售渠道的合作，對原有渠道的改造升級，淘汰低效店鋪。

據奧康表示，在2021年公司新戰略布局的第一年，公司相關投入費用已達億元。據悉，2022年奧康計劃在全國拓展200家購物中心店鋪。

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奧康部分線下門店

官方數據顯示，截至2022年，奧康目前覆蓋全國超2000家直營門店，贏得超1億人選擇。

1998年成立，2012年上市，如今，這位33歲的國鞋品牌穩立市場，正當年！新奧康用乘風破浪的姿勢，扯去板正、傳統的舊標簽，力推國潮再起。

結語：

澎湃的國貨新浪潮時代，需要的是一場中國品牌價值的重塑。

在知乎上許多人好奇， 為什么越來越多收入不錯的年輕人喜歡買國貨？，有人回答：國貨的進步真的肉眼可見，不論是技術上，還是設計上，都讓人很驚喜。

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%。新一代消費者的崛起從價值觀層面提升了國貨生命力，也給出了實實在在的市場機會。本土品牌需進一步建立差異化和高品質的品牌定位。

2012年上市至今，奧康再次站在新風口，眺望下一個十年。憑借33年專注制鞋經驗、技術與渠道等多重優勢，奧康堅實的產品力、創新力與用戶力，都為其新舒適戰略再升級鋪平前路。

網紅推薦透氣2.0系列皮鞋

王振滔稱，奧康要以全新的姿態駛向消費升級的新賽道，重構新時代、新消費下的民族品牌價值。激活更大市場，再創自我高度，奧康能否如其所愿，成長為中國新一代男鞋風尚標？未來可期！

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